Как контролировать свой рейтинг в органическом поиске?

Узнайте, как отслеживать свой рейтинг в органическом поиске, а также как понимать и анализировать данные, чтобы составить план действий по улучшению рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. SERP.

«Почему бы нам не занять первое место по [ключевому слову]»? Каждый SEO-аналитик задается этим вопросом. И каждый бизнес, инвестирующий в SEO, использует рейтинг ключевых слов для оценки эффективности.

Несмотря на поток статей о том, что органические рейтинги мертвы в последние годы, я еще не видел ни одной компании или агентства, которые отказались бы от отслеживания ключевых слов.

Так неужели все эти статьи неверны? Или все обращают внимание не на ту метрику? Какой смысл иметь в отслеживании рейтингов в 2021 году и в дальнейшем?

Мониторинг рейтингов по-прежнему имеет смысл, хотя это стало намного сложнее.

SEO — это лишь крошечная часть большой маркетинговой головоломки. Речь идет о том, чтобы сделать ваш сайт доступным для поискового робота и, в свою очередь, легко доступным для поиска пользователями.

Хотя улучшение рейтинга не обязательно приводит к увеличению трафика (или конверсий), метрики нижней воронки, такие как вовлеченность или лиды, могут легко оказаться за пределами вашей работы или, по крайней мере, второстепенными. Вы думаете, что ваша работа как SEO-специалиста состоит в том, чтобы помочь сайту занять более высокие позиции в результатах: если вы хорошо справляетесь со своей работой, сайт будет иметь более высокий рейтинг.

Как отслеживать SEO с помощью аналитики?

Чтобы доказать свою ценность, конечно, необходимо иметь возможность измерять прогресс. Это стало сложнее — и не только из-за «(не предоставлено)». Google уже много лет совершенствует свой алгоритм поиска, внедряя персонализацию, локализацию, многоформатные элементы поиска и функцию «0 кликов». Выдача.

В какой-то момент знание ваших реальных органических позиций стало не просто неэффективным (т. е. более высокий рейтинг не привел к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж), но и практически невозможным:

* Как вы вообще можете определить текущую позицию вашей страницы в поиске, если вы — или предпочитаемый вами инструмент отслеживания рейтинга — отображаете набор результатов поисковой системы, отличный от того, что может видеть ваша целевая аудитория?

* Как же тогда оценить эффективность вашей SEO-кампании? Как узнать, окупаются ли усилия по SEO, если вы не можете сказать, улучшаются ли ваши позиции?

Решением является смешивание данных: объединение нескольких наборов данных для создания нового набора данных, который может обеспечить уверенность в том, как меняются ваши рейтинги, даже если абсолютная, точная точность вашего рейтинга по данному ключевому слову всегда остается недостижимой. (Ведь если разные люди получают разные результаты, единого ранга не существует.)

Каковы лучшие поставщики рейтинговых данных?

Когда дело доходит до рейтингов, у нас есть несколько источников, которые предоставляют надежные данные:

1) Собственные инструменты Google (в основном Google Search Console).

2) Сторонние трекеры рейтингов, которые успешно обходят такие барьеры, как персонализация и локализация.

3) Сторонние платформы веб-аналитики, которые по-прежнему отображают данные поисковых запросов.

Использование нескольких источников данных и их объединение приблизят вас к оценке ценности вашей SEO-работы.

Каковы наилучшие способы использования данных из нескольких источников для монитора рейтинга?

1) Используйте сторонний инструмент для сравнения и определения тенденций данных GSC.

2) Восстановите связь данных ключевых слов с поведением пользователей на сайте.

3) Определите и улучшите эффективность ключевых слов с высоким рейтингом, которые приносят мало кликов или вообще не приносят их вовсе.

Читать далее здесь.