Смерть файлов cookie и угроза цифровому маркетингу

Отказ от сторонних файлов cookie может нарушить работу таргетированной рекламы, но маркетологи полны решимости не допустить этого.

«Острая проблема заключается в том, что в адресных СМИ произойдут значительные перебои в ведении бизнеса. Необходимо разработать правильные решения, которые позволят сохранить экономическую модель цифрового маркетинга».

Отрезвляющие слова Билла Такера, исполнительного вице-президента группы, возглавляющего отдел данных, технологий и измерений в ANA, и исполнительного директора Партнерства по ответственным адресным СМИ. Беспокойство вызвано общей угрозой для таргетированной рекламы и маркетинга, которую представляет растущее внимание к конфиденциальности пользователей. Точнее, это вызвано угрозой сторонних файлов cookie.

Некоторые браузеры — Safari и Mozilla Firefox — уже не поддерживают сторонние файлы cookie. Заявление Google о том, что он также заблокирует эти файлы cookie в Chrome в течение двух лет (т. е. к концу 2021 года), послужило стимулом для ряда откликов со стороны маркетинговых и рекламных технологий, рекламодателей и издателей.

Чтобы внести ясность, нет никакой угрозы для основных файлов cookie, которые используются веб-сайтами для сбора информации о пользователях, которые решили с ними взаимодействовать.

Читать далее здесь.