Пришло ли время для маркетинга влиятельных лиц принять модель производительности?

Эта структура позволит брендам использовать модель эффективности, когда дело доходит до их стратегий влиятельного маркетинга.

Мы наблюдаем появление новых правил взаимодействия, поскольку влиятельные лица стремятся обеспечить партнерские отношения с брендами, ориентированные на результат, а не просто выполнять традиционные роли влиятельных лиц.

По прогнозам, в этом году объем маркетинга влияния вырастет примерно до 9–10 миллиардов долларов во всем мире. Это свидетельствует о значительной уверенности в этой маркетинговой деятельности, и опросы показали, что 89% маркетологов считают, что рентабельность инвестиций от маркетинга влияния сопоставима или выше, чем у других каналов. Если копнуть глубже, то это убеждение не всегда подкреплено данными или уверенностью в реальных продажах. Это мнение в значительной степени анекдотично, и, к сожалению, лишь немногим брендам удалось измерить фактическое влияние своего маркетинга влияния.

Хотя у брендов, безусловно, нет недостатка в стремлении стимулировать влияние, пандемия и различные экономические факторы ускорили необходимость быстрого развития существующей модели, чтобы предложить брендам более подотчетные и расширенные измерения, привязанные к рентабельности инвестиций. Это отвечает не только интересам самих брендов, пытающихся оправдать каждый фунт, вложенный в средства массовой информации во времена экономической неопределенности, но и влиятельных лиц, которые видят, как быстро меняются контракты, поскольку пандемия по-разному влияет на отрасли. Влиятельным лицам также необходимо выделиться среди конкурентов и иметь возможность связать свои посты с доходом брендов, которые они продвигают.

Это может стать толчком к следующей итерации того, как бренды рассматривают и сотрудничают с влиятельными лицами с помощью индекса зрелости влиятельных лиц. Приведенная ниже схема позволит брендам представить себя на разных стадиях зрелости:

Читать далее здесь.