Bun venit în noua eră a marketingului YouTube: sunt mărcile gata să concureze?
YouTube rămâne una dintre cele mai influente platforme de marketing video. Dar pentru a reuși astăzi, mărcile au nevoie de strategii adaptate schimbărilor majore în curs de desfășurare în obiceiurile de consum și modificări ale algoritmului. În acest articol, explorăm tendințele de top care remodelează marketingul YouTube și modul în care mărcile se pot adapta.
Domeniile cheie pe care le vom acoperi includ creșterea videoclipurilor mobile, formate mai scurte, construirea comunității și valorificarea influențelor. Înțelegerea acestor spații în evoluție permite marketerilor să ia decizii mai inteligente și să iasă în evidență.
Creșterea masivă a videoclipurilor pe mobil
Una dintre cele mai mari tendințe YouTube este că utilizatorii urmăresc din ce în ce mai mult videoclipuri pe dispozitive mobile. YouTube raportează că peste 70% din timpul total de vizionare are loc acum pe mobil.
Pentru mărci, acest lucru necesită optimizarea reclamelor pentru ecrane mai mici. Tacticile esențiale includ utilizarea orientării peisaj, minimizarea graficelor complexe și ajungerea la obiect mai rapid. Videoclipurile adaptate pentru mobil obțin mai multe vizionări și distribuiri complete.
De asemenea, mărcile ar trebui să acorde prioritate masthead-urilor YouTube și anunțurilor TrueView, deoarece inventarul mobil pre-roll scade. Poziționarea mărcilor în topul imobiliar mobil superior este mai importantă ca niciodată.
Sunt disponibile videoclipuri mai scurte
Audiența YouTube de astăzi are o durată de atenție în scădere. Acest lucru generează o creștere explozivă în videoclipuri mai scurte sub 60 de secunde.
Mărcile ar trebui să experimenteze cu Micro Moments și YouTube Shorts axate pe tutoriale rapide, informații și divertisment.
De asemenea, videoclipurile mai scurte se pretează mai bine formatelor verticale. Stilul vertical 9:16 adaptat pentru telefoane este acum o opțiune creativă obligatorie pentru mărci.
Conținutul mai scurt ar trebui să transforme mesajele în bucăți convingătoare. Dar mărcile trebuie să se echilibreze și cu suficientă substanță și povestiri, astfel încât videoclipurile să ofere în continuare valoare.
Construirea unor comunități puternice
Algoritmul YouTube se concentrează acum în mare măsură pe implicarea publicului și pe valorile de construire a comunității pentru mărci.
Comentariile, aprecierile și creșterea abonaților sunt semnale puternice. Mărcile trebuie să încurajeze spectatorii să interacționeze activ prin îndemnuri clare, răspunsuri prompte și campanii consecvente cu hashtag-uri de marcă.
Dincolo de fața publică, mărcile ar trebui să-și hrănească comunitatea oferind utilitate și valoare de divertisment. YouTube nu este doar o platformă publicitară, ci un centru comunitar.
Un rol uriaș pentru influenți
Astăzi, spectatorii YouTube urmăresc personalitățile la fel de mult ca și mărcile. 80% dintre audiențe au încredere în recomandările influencerilor despre ce să cumpere.
Acest lucru face ca campaniile de influență să fie esențiale pentru creșterea gradului de conștientizare și credibilitate a mărcii. Dar mărcile trebuie să verifice cu atenție influenții pentru calitate și autenticitate.
O combinație de factori de influență nano, micro și macro oferă suficientă gamă pentru diferite nișe de public. Dar conținutul influencer trebuie să se potrivească cu stilul și povestea mărcii. Doar conectarea la întâmplare a produselor se întoarce înapoi.
Streamingul live continuă să crească
Durata de vizionare YouTube Livestreaming a crescut cu peste 200% în timpul pandemiei. În timp ce încetinește oarecum acum, videoclipurile live rămân fierbinți.
Mărcile ar trebui să includă fluxuri live pentru evenimente oportune, AMA, lansări și implicarea comunității. Utilizatorii văd conținutul live ca fiind autentic.
Dar mărcile trebuie, de asemenea, să facă streamurile live reluabile pentru a maximiza vizionările. Și construirea de hype pre-eveniment și elemente interactive unice ține publicul lipit.
SEO video crește în importanță
Trecerea YouTube către SEO video și îndepărtarea doar de videoclipurile sugerate modifică modelele de descoperire. Optimizarea metadatelor video generează acum mai mult trafic.
Mărcile ar trebui să cerceteze interogările de căutare populare și să optimizeze titlurile, descrierile și etichetele pentru a se clasa pentru acei termeni. Adăugarea de transcrieri îmbunătățește și textul indexat.
Inserarea cuvintelor cheie strategice în timpul scriptului ajută atât la descoperirea algoritmică, cât și la căutările vocale.
Conținut educațional exagerat de promovare
Conținutul axat în mod evident pe vânzări are adesea performanțe slabe acum pe YouTube. În schimb, spectatorii tânjesc la informații utile și la divertisment.
Aceasta înseamnă integrarea organică a beneficiilor produsului în videoclipuri educaționale care învață modalități, hack-uri de viață, sfaturi ale experților și alte cunoștințe valoroase.
Infuzarea valorilor mărcii prin intermediul povestirii rezonează, de asemenea, mai mult decât mesajele comerciale tradiționale. Găsirea combinației potrivite de utilitate și povestire convertește cel mai bine spectatorii.
Formate flexibile de anunțuri video
Diversele unități de anunțuri video YouTube, cum ar fi bumper, pre-roll, mid-roll și Masthead, servesc fiecare obiective de marketing diferite în cadrul canalului.
Brandurile au nevoie acum de campanii cu adevărat omnicanale, care să folosească diverse formate. Acest lucru oferă mesajul potrivit în stadiul potrivit, de la conștientizare până la conversie.
Testarea în mai multe unități de anunțuri permite, de asemenea, găsirea combinației ideale pentru fiecare public și tip de cumpărare. Optimizarea rămâne crucială.
YouTube Analytics extins
YouTube Analytics a devenit o platformă robustă de măsurare. Mărcile pot urmări acum vizionările, sursele de trafic, păstrarea publicului, datele demografice, sentimentele și conversiile.
Acest lucru permite optimizarea atât a strategiei video, cât și a publicității pentru a maximiza impactul. Aplecarea către date oferă o direcție mai clară pentru investițiile video.
Dar mărcile ar trebui, de asemenea, să utilizeze măsurarea terților prin Google Analytics și să urmărească rezultatele directe ale afacerii. Acest lucru asigură că statisticile YouTube se traduc în rentabilitatea investiției.
Maximizarea reclamelor YouTube
Durata de vizionare YouTube și semnalele de intenție permit direcționarea video mai avansată decât televizorul tradițional. Mărcile trebuie să profite de puterea unică a reclamelor a platformei prin formate precum:
- Anunțuri fulger pentru a crește gradul de conștientizare a noilor oferte
- Anunțuri video cu răspuns direct axate pe conversiile site-ului
- Inserarea dinamică a cuvintelor cheie, adaptată căutărilor spectatorilor
- Segmente de public personalizate cu intenție și afinitate care depășesc simple criterii demografice
- Mesaje secvențiale care corespund poziției utilizatorilor în călătoria cumpărătorului
Optimizarea pentru capacitățile publicitare unice ale YouTube și statisticile privind publicul ajută mărcile să se evidențieze față de concurenții în stilul TV care încă le folosesc.
Video personalizat
Consumatorii de astăzi se așteaptă la personalizare și personalizare relevante. Pentru YouTube, asta înseamnă marketing video personalizat. Mărcile pot folosi acum semnale precum istoricul vizionărilor spectatorilor și datele de navigare pentru a difuza reclame personalizate.
Secvențele de anunțuri personalizate bazate pe interesele și nevoile indivizilor rezonează mai mult. Potrivirea videoclipurilor la intenția consumatorilor asigură o relevanță maximă.
Testarea diferitelor abordări video personalizate permite găsirea echilibrului potrivit între mesajele personalizate și familiaritatea creativă. Scopul este personalizarea rezonabilă, nu conținutul personalizat excesiv.
YouTube pe televizoare
Vizualizarea YouTube pe televizoarele conectate (CTV) este în plină expansiune. Adobe Analytics raportează că durata de vizionare YouTube CTV a crescut cu peste 230% doar în 2022.
Mărcile trebuie să extindă elementele creative adaptate pentru experiența pe ecranul mare din camera de zi. Aceasta include imagini cu rezoluție mai mare, editare cinematografică și stiluri atractive din punct de vedere vizual.
CTV permite, de asemenea, noi formate de anunțuri interactive, cum ar fi galerii de produse navigabile și unități de cumpărături. Valorificarea acestor experiențe de comerț cu televiziune fără fricțiuni este cheia.
Producție îmbunătățită prin inteligență artificială
Folosirea inteligenței artificiale poate îmbunătăți producția video YouTube. Instrumente precum Runway ML simplifică sarcini precum editarea, efectele, transcripțiile și traducerile.
Media sintetică permite generarea rapidă a materialelor video personalizate, localizate sau axate pe produs la scară. Mărcile economisesc costuri substanțiale de producție.
Pe măsură ce consumatorii apelează la YouTube Shorts, instrumentele de editare prin inteligență artificială ajută la testarea rapidă a unei game de clipuri scurte pentru a determina ce funcționează cel mai bine.
Conținut multilingv
Furnizarea de conținut în limbile materne ale spectatorilor este importantă pentru mărcile globale pe YouTube. Dar traducerea este dificil de scalat manual.
Soluții bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Simter, traduc transcrieri întregi în peste 50 de limbi. Acest lucru permite localizarea eficientă a videoclipurilor pentru a atrage un public mai larg.
Optimizarea subtitrărilor și a subtitrărilor îmbunătățește, de asemenea, descoperirea și accesibilitatea. AI se ocupă de această muncă complexă pentru a deschide conținutul pentru mai mulți utilizatori.
Augmented Reality
YouTube acceptă acum efecte de realitate augmentată aplicate videoclipurilor în timpul post-producției sau al streamurilor live. Mărcile pot suprapune active digitale în scene.
Efectele AR ajută la demonstrarea produselor în setări și medii reale. Acest lucru creează videoclipuri de marcă mai convingătoare și interactive din punct de vedere vizual, comparativ cu imagini simple.
Pe măsură ce ochelarii inteligenți AR cresc, explorarea oportunităților de a oferi conținut YouTube captivant AR pentru cei care le adoptă timpurii are sens. Fiți pregătiți pentru următorul schimb de platformă.
Dezvoltarea vedetelor YouTube
Pentru unele mărci, incubarea propriilor influenți și creatori YouTube reprezintă o investiție inteligentă. Construirea unui portofoliu de vedete video diversifică acoperirea.
Folosirea accesului din interior și a resurselor de producție pentru a dezvolta creatori ajută la cultivarea influențelor autentice cu audiențe încorporate.
Mărcile trebuie să evite să preseze creatorii în conținut excesiv de promoțional. Concentrați-vă pe furnizarea activelor și a libertății creative necesare pentru ca vocile originale să înflorească.
Maximizarea valorii pe termen lung
De prea multe ori mărcile au o viziune pe termen scurt a rezultatelor YouTube. Dar platforma oferă, de asemenea, analize extinse privind rezonanța și reutilizarea conținutului în timp.
Studiați valori, cum ar fi vizionările generale pe parcursul vieții și modul în care anumite videoclipuri veșnic verzi continuă să genereze valoare luni sau ani mai târziu. Apoi optimizați noul conținut pentru un impact maxim pe coadă lungă.
Gândiți-vă la videoclipurile YouTube ca active digitale care pot educa, informa, distra și converti ani de zile dacă sunt optimizate pentru a rămâne relevante.
Rezumat
Mediul de marketing YouTube de astăzi oferă noi oportunități prin conținut centrat pe dispozitive mobile, construirea unei comunități creative, parteneriate cu influenți și anunțuri video mai inteligente. Dar mărcile trebuie să se adapteze rapid pentru a se ridica deasupra concurenței care se intensifică.
Învățând cele mai bune practici emergente și optimizând campaniile pentru cele mai recente priorități ale algoritmului, mărcile pot rămâne în fața tendințelor și pot construi relații semnificative cu spectatorii pe YouTube.
Căutare avocat din Asociația Baroului Ohio
Căutarea licenței dentare din statul California
Cum să obțineți permisul de conducere Wyoming?
Reînnoirea înregistrării în Louisiana
Licență de antreprenor electric din Minnesota
Căutare de avocați în Asociația Avocaților din Georgia
Căutare de avocați din New Jersey
Rezervați o întâlnire pentru AAA
Licența de asigurări de stat din Utah
Căutare licență agent de asigurări Florida
Căutare de stomatologi certificati WA Board
Căutați licența Departamentului de Asigurări din Oregon
Parcare pentru persoanele cu handicap Oregon
Căutare avocați Barouri Florida
Căutare licență de asistent medical New York
Consiliul de stomatologie din Massachusetts Căutare stomatologi
Departamentul de Autovehicule WV
Reînnoirea licenței electrice KY
Localizator de deținuți din Nebraska
Reprogramați o întâlnire pentru Chase Brexton
Mississippi Reînnoiește permisul de conducere
Căutarea infractorilor publici DOC Wisconsin
Numărul Consiliului de Medicină din Illinois
Consiliul de farmacie din Indiana
Virginia Board for Contractors Search
Verificarea licenței de farmacist din Rhode Island
Numirea unui notar al Băncii SUA
Împrumuturi USDA New Hampshire
Departamentul de Asigurări din Indiana
Comisia imobiliară din New York
Căutarea licențelor din Nebraska Board of Pharmacy
Oregon Board of Pharmacy Verificați o licență
Căutare licență de broker imobiliar din Washington
Board of Nursing din Nebraska (DHHS Nebraska)
CĂUTARE AGENT DE LICENȚĂ DE ASIGURARE
Verificarea licenței de stomatologie din California
Căutare licență CA de asigurări
Căutare în baruri din Michigan
Comisia de imobiliare din Carolina de Sud
Quest Diagnostics Noua întâlnire la Port Richey
Programați o întâlnire pentru reînnoirea permisului de conducere la Wisconsin DMV
Căutare licență de asigurări CA
Program de testare rutieră pentru permisul de conducere din Hawaii
Căutare licență de barou de stat Florida
Placă de înmatriculare personalizată PA
Tennessee Verificați o licență de antreprenor
Insulele Virgine a pierdut permisul de conducere
Reînnoirea înmatriculării vehiculelor Wyoming
Test de practică pentru permisul de învățare DC
Licență de farmacist din Maryland
Căutare corporație secretar de stat din Michigan
Departamentul de autorizare și reglementări din Michigan
Taxa de înmatriculare a vehiculelor din Puerto Rico
Căutare licență pentru profesori CT
Localizator de deținuți din NE
Programare pentru înregistrarea mașinii la Maine DMV
Licență de psihologie din Florida
Secretar de stat LLC Căutare California
Căutarea licenței medicale din Texas
Registrul asistentei medicale din KY
Rezervați o întâlnire pentru testarea permisului de învățare la Montana DMV
Căutare registrator al Consiliului de licențe de stat al contractanților din California
Departamentul de Asigurări din New York
Înscrieți-vă pentru asistență rutieră Farmers Insurance