SEO

Cum să reduceți rata de respingere a site-ului?

Site-ul dvs Rata de respingere este o metrică interesantă. Este extrem de important, dar este și una dintre cele mai puțin înțelese metrici din spațiul de marketing digital. Credem că măsoară un lucru, dar măsoară altul și, deși diferența este subtilă, este esențială pentru a înțelege cum să o influențezi.

Înțelegerea modului în care este calculată rata de respingere:

Forțați Google Analytics să facă ping Home în mod regulat
Instalați un plugin Infinite Scroll
Paginați conținutul postării de blog
Utilizați pluginuri de apel la acțiune
Utilizați un plugin pentru postări conexe
Scrieți conținut mai bun

Înțelegerea modului în care este calculată rata de respingere

Mai întâi, să vorbim despre ce spune Google, direct de la sursă. Voi cita aici câteva dintre pasajele relevante:

„O respingere este o sesiune de o singură pagină pe site-ul tău. În Analytics, o respingere este calculată în mod specific ca o sesiune care declanșează o singură solicitare către serverul Analytics, cum ar fi atunci când un utilizator deschide doar o singură pagină de pe site-ul dvs. și apoi iese fără a declanșa alte solicitări către serverul Analytics în timpul acelei sesiuni. .”

Iată un altul:

„Rata de respingere este sesiunile cu o singură pagină împărțită la toate sesiunile sau procentul din toate sesiunile de pe site-ul dvs. în care utilizatorii au văzut doar o singură pagină și au declanșat o singură solicitare către serverul Analytics.”

Aici învățăm două lucruri. În primul rând, că definiția unei respingeri, așa cum este înregistrată de Google Analytics, este o sesiune care accesează serverele Analytics o singură dată. Pe majoritatea site-urilor web, acest lucru se întâmplă atunci când utilizatorul încarcă pagina, deoarece scriptul de analiză se află undeva în antetul sau (uneori) subsolul paginii.

Rata de respingere și rata de ieșire

Celălalt lucru pe care îl învățăm este că durata sesiunii nu contează. Tot ceea ce contează este că serverul este trimis doar o singură dată. Dacă aterizez pe site-ul tău, stau acolo 20 de ore, apoi plec, contează ca o săritură, pentru că nu am declanșat niciodată o a doua interacțiune de analiză. Rețineți acest lucru, deoarece este relevant pentru una dintre soluțiile noastre mai târziu.

Când o rată de respingere mare nu este un lucru rău? Adevărul este că rata de respingere nu spune întreaga poveste. Dacă doriți să vedeți lista de actori pentru un film, puteți introduce numele filmului pe Google și puteți vizita pagina IMDB, unde distribuția completă este disponibilă pe pagină. Puteți primi răspuns la întrebarea dvs. și nu declanșați niciodată o a doua interacțiune de analiză, așa că, deși ați fost mulțumit, IMDB o înregistrează ca o respingere.

Același lucru se poate spune și despre postările de pe blog. Un utilizator are o întrebare la care ați răspuns pe blogul dvs. Îți găsesc postarea pe blog, dau clic și o citesc. Mulțumiți, pleacă. Fără implicare, fără comentarii, fără distribuiri sau orice altceva. Utilizatorul este mulțumit, dar din moment ce nu a declanșat niciodată o a doua interacțiune, pare o săritură.

Aceasta este o problemă. Site-urile care sunt resurse extrem de relevante pentru rezolvarea problemelor și căutarea informațiilor pot avea rate de respingere extrem de ridicate pur și simplu pentru că nu fac nicio diferențiere între vizitele de clic și respingere de 1 secundă și sejururile lungi în care utilizatorul a căutat un subiect, a citit pagina și a plecat multumit.

Din fericire, cunoaștem o posibilă soluție, datorită acelei mici informații pe care ni le-a dat Google mai sus. Iată soluțiile mele, începând cu aceea.