SEO
Sfaturi pentru crearea grupurilor de subiecte și a paginilor pilon pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare
Printre diferitele tactici de marketing digital, utilizarea paginilor pilon și crearea de grupuri de subiecte este o metodă mai puțin utilizată. Cu toate acestea, nu se poate nega că este unul eficient, presupunând că este făcut corect și cu tactica potrivită. Poate fi destul de ușor să faci câteva greşeli atunci când adunăm numeroasele pagini pe care le va necesita această tehnică.
În plus, utilizarea grupurilor de subiecte nu este pentru cei slabi de inimă - este un risc pe care nu multe companii doresc să și-l asume. Este demn de remarcat faptul că multe companii online își doresc rezultate rapide. Ei doresc ca numele lor să urce imediat în clasamentul motorului de căutare. În special, startup-urile își doresc numele imediat, obținând produse expediate și obținerea de recenzii bune de la clienți, care vor continua să-și crească popularitatea. Și multe alte tehnici ar putea să facă exact asta.
Dar nu este la fel de ușor cu paginile pilon și grupurile de subiecte. Această metodă este jocul lung. Poate fi un pic mai complex de adunat și, cu siguranță, este nevoie de mai mult timp pentru a construi totul, dar după cum se spune: averea îi favorizează pe cei îndrăzneți. Când sunt făcute corect, grupurile de subiecte ar putea culege beneficii mai solide, pe termen lung, decât majoritatea tehnicilor de marketing.
Puterea stâlpilor și clusterele inteligente: care este metoda?
S-ar putea să vă gândiți să începeți pe drumul implementării acestei strategii. Dacă da, este esențial să înțelegeți ce implică și ce va necesita pe deplin.
A pagina de stâlp este pur și simplu definit ca un site web sau o pagină din site-ul dvs. care acoperă un subiect larg. Dacă doriți să aveți o idee despre cum funcționează, gândiți-vă la ultima dată când v-ați pierdut într-o „plimbare pe wiki”. O pagină pilon va avea adesea un subiect major și larg pe care îl va discuta în mod cuprinzător pe parcursul paginii. Acționează ca hub central (sau pilon central) care ține restul paginii tale.
Discuția extinsă a subiectului mare de pe pagina dvs. de pilon ar fi presărată cu link-uri către alte sub-subiecte legate de subiectul dvs. mai amplu și mai larg. Ca într-un format wiki, linkurile vor duce la alte pagini pentru a discuta subiectul respectiv. Ar putea duce, de asemenea, la pagini individuale mai mici.
Subiectele mai mici care se conectează înapoi la pagina pilonului central se pot interconecta, de asemenea, unele cu altele. Dacă utilizatorii pot urmări informațiile de pe mai multe pagini înapoi la un singur subiect legat de acesta, acesta este ceea ce face ca a cluster de subiecte. O pagină pilon poate face link la mai multe grupuri de subiecte, toate sub subiectul amplu, discutând sub-subiectele și subiectele conexe pe larg.
Iată un exemplu:
O companie de electronice are un pagina de stâlp care discută despre comunicațiile electronice în general. Din această pagină de pilon central, legăturile către diverse dispozitive electronice, cum ar fi smartphone-uri, tablete, laptopuri și multe altele. Aceste sub-teme devin grupuri de subiecte, cum ar fi diferitele varietăți de smartphone-uri, discuții despre comparațiile tabletelor și progresele recente ale tehnologiei laptopurilor.
Un alt exemplu este un cabinet de dermatologie. S-ar putea să aibă o pagină pilon care discută despre piele și despre cum să o îngrijească cel mai bine. Pagina pilon se ramifică apoi la grupuri de subiecte, care discută despre produsele recomandate de îngrijire a pielii, diferite boli de piele și prevenire, unele dintre medicamentele prescrise pentru piele și chiar procedurile cosmetice ale practicii. Lista poate continua.
Dar de ce să folosim această strategie?
După cum vă puteți imagina, utilizarea paginilor pilon și a grupurilor de subiecte pentru site-ul dvs. necesită o cantitate considerabilă de conținut. Doar prima pagină de pilon va avea nevoie de o pagină care este mult mai lungă decât postarea medie de blog pentru a acoperi cât mai mult material posibil.
În continuare, construirea conținutului pentru grupurile de subiecte următoare va dura și timp. Și acele pagini vor fi legate la pagina pilon. Există pagini aproape nelimitate implicate și trebuie să fie actualizate în mod constant pentru a menține relevanța în timp. Se adaugă mai multe pagini și fiecare dintre ele trebuie să respecte cel mai bun SEO standardele. Toate acestea necesită o cantitate semnificativă de muncă, efort și timp. De ce să treci prin asta?
- Organizare – Dacă afacerea ta lucrează destul de mult pentru un subiect larg specific, toate datele din site-ul tău și blogurile rămân organizate prin această metodă. Va fi mult mai ușor pentru vizitatorii site-ului dvs. să găsească informații importante în funcție de nevoile lor.
- Continut informativ - Experiența utilizatorului este o parte intrinsecă a model de afaceri online. Utilizatorii vin pe un site web sperând că vor găsi un răspuns la o întrebare pe care o pun. Dacă site-ul dvs. este plin de conținut valoros și relevant, care le oferă informațiile pe care le caută, ei vor continua să revină pentru a se referi la el.
- stabileste Autoritate – O parte din ceea ce face site-urile web se clasează mai sus în rezultatele motoarelor de căutare (împreună cu restul paginilor sale) este „autoritatea” unui site cu privire la un subiect. Este un factor pe care algoritmii motoarelor de căutare îl consideră valoros. Dacă site-ul dvs. este plin de conținut informativ și relevant, iar motorul de căutare observă că mulți oameni îl vizitează pentru acest conținut, site-ul dvs. devine o autoritate și se clasează mai sus.
- Link Building – Un alt factor semnificativ pe care algoritmi rank este câte link-uri bune către site-ul dvs. sunt făcute. Nu numai că grupurile de subiecte vor fi interconectate între ele, dar și alte site-uri web sau bloguri care consideră că site-ul dvs. este autorizat vă vor trimite și ele înapoi. Drept urmare, rangul paginilor site-ului
Toate beneficiile se acumulează în timp. Cu cât grupurile de subiecte și paginile pilon se acumulează mai mult, cu atât conținutul general și site-ul devin mai valoroase. Se presupune, desigur, că toate acestea sunt făcute corect.
Un grup după altul: sfaturi pentru a construi succesul paginii pilon
Aceste sfaturi utile ar trebui să vă ajute să începeți pe drumul dificil de a construi cu atenție o pagină pilon și grupuri de subiecte pentru site-ul dvs.
Harta-ti structura.
Construirea ta strategia de conținut a site-ului web nu ar trebui să fie diferit de construirea unei clădiri; trebuie să începeți cu un plan. Acest lucru se face cel mai bine prin structurarea stâlpului inițial și a primelor subteme. Gândiți-vă la asta ca la construirea navigare meniul de pe site-ul dvs. Tema principală este primul nivel de conținut. Și de acolo, se ramifică la subteme.
Dacă compania dvs. vinde mașini, de exemplu, începeți cu automobile pentru paginile dvs. de pilon. Apoi, ramificați-vă la întreținere auto, accesorii, mărci mari și altele ca subteme.
Asigurați-vă că ați configurat Google Analytics.
Poate părea consumator de timp și, fără îndoială, va fi nevoie de ceva forță de muncă pentru a monitoriza, dar Google Analytics este prietenul tau. Trebuie să fii capabil să ții evidența subiectelor și informațiilor care îi interesează cel mai mult pe vizitatorii tăi. Care pagini au cele mai multe accesări? Ce subiecte sunt populare? De ce zone sunt legate cel mai des?
Prin aceste informații, conținutul tău știe ce alte piese să creeze și să adauge la compendiu, asigurându-se că materialul de pe site-ul tău rămâne interesant și valoros pentru vizitatorii tăi. De asemenea, duce la conversii mai bune.
Optimizați de fiecare dată.
Eforturile dvs. de a crea pagini pilon și grupuri de subiecte vor fi irosite dacă paginile dvs. nu sunt optimizate. SEO rămâne unul dintre cele mai critice aspecte ale acestei strategii. Alege cel mai mult competitiv Cuvinte cheie și revizuiți în mod constant calitatea paginilor. Descrierea meta, imaginile și alte zone ar trebui să respecte cele mai bune practici SEO. Acest lucru ajută la creșterea site-ului în clasamentul motoarelor de căutare și vă stabilește în continuare autoritatea în materie.
Începeți să vă construiți backlink-urile.
O parte a întregului „cluster” este construirea de backlink-uri. Paginile trebuie să rămână interconectate între ele. Dar nu este vorba doar de legături în cadrul conținutului dvs., ci trebuie să obțineți și linkuri de la terți. Ta postări de blog și conținutul relevant ar trebui să fie legat sau referit de către alții site-uri autorizate pentru a stabili relevanța și autoritatea conținutului dvs.
Postarea invitaților este una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru. Echipa dvs. ar trebui să se întrebe despre postările invitaților cu bloguri similare care vă pot ajuta să construiți linkuri.
Nu vă limitați conținutul la text.
Având în postări de blog și alt conținut text este excelent – este una dintre cele mai bune modalități de a construi o structură interconectată asemănătoare unui wiki pentru grupurile dvs. de subiecte. Dar textul nu este singura modalitate de a crea conținut pentru site-ul tău.
Folosiți infografice și videoclipuri, precum și microsite-uri dacă este posibil. Utilizatorii de internet pot avea o perioadă scurtă de atenție și nu vor fi toți receptivi la atât de mult text tot timpul. Conținut vizual ca grafică și videoclipurile le rețin atenția și încă le transmit informații esențiale; uneori, este chiar mai bine decât să-i faci să citească lucruri!
Actualizați sau „remasterizați” în mod constant conținutul vechi.
Această parte a strategiei paginii pilon este critică. Conținutul tău rămâne valoros și relevant doar dacă este corect. Prin urmare, trebuie să fie actualizat la cele mai recente informații posibile de fiecare dată.
Unele dintre materialele dvs. vechi de blog ar putea fi reutilizate și actualizate în postări noi sau infografice captivante de asemenea. Algoritmii iau notă de materialul actualizat în timp util. Nu numai că site-ul dvs. ar putea oferi o experiență de utilizator mai bună prin informații de calitate, dar menține un bun performanță pe rezultatele motorului de căutare.
Avantajele și dezavantajele construirii în jurul clusterelor de subiecte
Există câteva capcane pe care trebuie să le evitați atunci când vă montați site-ul, așa că țineți cont de ele:
PRO: Paginile pilon sau grupurile semnificative de subiecte au mai multe șanse să fie distribuite pe rețelele sociale. Uneori, când oamenii online încearcă să explice un subiect prea mare pentru a fi pus într-o singură postare, ei leagă pe alții la pagină. Acest lucru îi împiedică, de asemenea, să caute pe Google la fel de mult conținutul conex.
CU: Cu toate acestea, aceste pagini degradează în beneficii cu cât sunt mai mult partajate. În iterațiile lor inițiale, pagina pilon este avantajoasă pentru site-ul web în scopuri de marketing și partajare. Dar din punct de vedere SEO, trebuie să continue să fie eficient. Va trebui să le faceți mai concentrate pe subiect sau să le faceți mai interesante decât altele.
PRO: Dacă doriți să economisiți timp pe termen lung, paginile pilon sunt calea de urmat. O pagină cu un singur pilon se poate clasa mult mai bine decât multe postări de blog mai mici. În cel mai bun caz, postările mai mici de pe blog vor fi o completare a paginii tale principale. Nu va trebui să scrieți atât de multe dintre ele dacă pagina dvs. de pilon merge deja bine așa cum este.
CU: În timp ce paginile pilon economisesc timp pe termen lung, stabilirea lor în primul rând durează mult timp. Ele sunt mai lungi și mai cuprinzătoare decât o postare de blog obișnuită și vor necesita de două ori cercetare și pregătire. În funcție de subiectul sau cuvântul cheie pe care l-ați ales, ar putea fi destul de lung și dificil de pus împreună, mai ales dacă subiectul este extins.
PRO: Paginile pilon și grupurile de conținut sunt adesea conținut mult mai bun decât setul obișnuit de postări de blog. Deoarece postările sunt relevante unele pentru altele și interconectate, ele sunt mai informative și pot oferi explicații în cadrul explicațiilor în cazul în care clientul trebuie să învețe despre ele. Este, de asemenea, un mijloc excelent de a stabili conținutul viitor.
CU: Cu toate acestea, toate aceste informații trebuie păstrate undeva. Ca rezultat, paginile pilon vor necesita un număr semnificativ de resurse pentru a găzdui. Având multe pagini, imagini, sau videoclipurile pot consuma rapid sursele site-ului web cu arhive interconectate pagină după pagină.
Și cu cât se formează mai multe grupuri de subiecte, cu atât vor avea nevoie de mai multă stocare și optimizare. A avea prea multe din aceste informații ar putea încetini un site web, cu excepția cazului în care compania are suficient spațiu pentru a le păstra pe toate. Și obținerea tuturor resurselor necesare pentru a-l găzdui ar putea însemna că cheltuielile se pot aduna destul de repede.
Cuvintele finale
Deci, întrebarea aici este: sunt paginile pilon și grupurile de subiecte potrivite pentru ceea ce încearcă compania dvs. să realizeze? Nu există nicio îndoială că este un sistem eficient de marketing. Dar este un pariu, ca multe alte campanii de marketing. Se bazează foarte mult pe o comoară virtuală de informații și conținut valoros pe care publicul țintă le poate găsi relevant.
Dar, așa cum am menționat mai devreme, acest tip de abordare a construirii site-ului web este un joc lung. Nu veți obține rezultate la fel de repede ca alte metode și va dura mult timp pentru a construi. În plus, va avea nevoie de mult mai multe resurse pentru a găzdui și întreține în primul rând. Este un risc și orice companie care intenționează să-l folosească trebuie să cântărească argumentele pro și contra.
Paginile pilon sunt excelente și generează o mulțime de zgomot în zilele noastre. Dar dacă compania dumneavoastră ar arunca (sau ar trebui) sau nu zarurile ar trebui să fie întotdeauna satisfăcută cu multă planificare, așteptări ajustate și răbdare pentru eventuala răsplată enormă.
Despre autor
Manuel Fornillos, directorul de conținut al Startup Credo, scriitor profesionist pentru subiecte precum social media, marketing digital, tehnologie, aplicații mobile și afaceri.
Linkuri suplimentare
Cum să faci marketingul de conținut profitabil?
Cum să scrieți titluri emoționale?
Cum se creează conținut pe care oamenii îl amintesc?
Ce este Marketingul de conținut?
Ce este Cloudflare New WordPress Accelerator
Ce este iThemes WordPress Plugins
Cannabis SEO: Ghid pentru clasarea în topul Google
Arta SEO: Stăpânirea parametrilor pentru rezultate pe termen lung
Creșteți încet: evitați aceste greșeli SEO obișnuite în nerăbdarea dvs. de a crește rapid
Un ghid cuprinzător pentru identificarea și repararea erorilor de legături interne
Stăpânirea SEO în epoca algoritmilor Google în continuă schimbare