Cum să licitați pentru numele mărcii dvs. pe baza creșterii?

Există 4 pași pentru a evalua investiția dvs. în cuvintele cheie de marcă - judecați performanța, apoi segmentați și calculați incrementalitatea și ajustați-vă obiectivele pe baza acelei incrementalități.

Publicitatea pe cuvinte cheie de marcă este adesea înțeleasă greșit. Agenții de publicitate fie primesc prea mult credit pentru cuvintele cheie de marcă, fie consideră că impactul cuvintelor cheie de marcă este complet zero (a dovedit eBay doar că anunțurile de căutare plătite nu funcționează?).

Întrebarea care se pune adesea: ar trebui să investim în cuvinte cheie de marcă?

Cu toate acestea, întrebarea pe care ar trebui să o punem: cât de mult ar trebui să investim în cuvinte cheie de marcă pentru a avea un ROI incremental pozitiv?

În acest articol voi răspunde la această întrebare în 4 pași:

* Cum să judeci performanța cuvintelor cheie de marcă
* Cum să segmentați cuvintele cheie de marcă
* Cum se calculează incrementalitatea cuvintelor cheie de marcă
* Împreună: cum să vă ajustați obiectivele în funcție de incrementalitate

Există o tendință de creștere a cheltuielilor publicitare pentru cuvintele cheie de marcă din cauza concurenței în creștere, așa că este din ce în ce mai important să aveți o strategie clară de marcă.

Află mai multe aici.