MARKETING DE CONȚINUT
Ce este o pâlnie de marketing de conținut? Cum să construiți un canal eficient de marketing de conținut [studiu]
Știați că 87% dintre specialiști în marketing creează conținut pentru diferite etape ale călătoriei clienților? Înțelegerea ce format funcționează cel mai bine în fiecare etapă este un avantaj excelent în ceea ce privește oferirea de valoare publicului dvs. și construirea unei strategii de marketing de conținut mai puternice pentru afacerea dvs.
Pentru a afla cum să mapați cu succes conținutul la etapele pâlniei, trebuie să analizați un studiu realizat de SEMRush cu 350 de agenți de marketing din întreaga lume și-au împărtășit expertiza.
Prin acest sondaj, ne-am propus să creăm o imagine cuprinzătoare a modului în care specialiștii în marketing folosesc conținutul în cadrul canalului, ce canale funcționează cel mai bine și ce valori folosesc pentru a măsura rezultatele.
Și astăzi, suntem bucuroși să vă împărtășim rezultatele studiului.
Sperăm că descoperirile noastre vă vor ajuta să vă identificați deficiențele canalului și să adunați idei noi pentru a testa sau îmbunătăți canalul de marketing de conținut.
Ce este o pâlnie de marketing de conținut?
A pâlnie de marketing de conținut este un sistem care ajută o marcă să atragă potențiali clienți și să-i ghideze prin călătoria lor de la prima interacțiune până la conversia la un client plătitor.
Experții în marketing definesc 3 etape principale ale pâlniei: TOFU (partea de sus a pâlniei) atrage atenția, MOFU (mijlocul pâlniei) generează clienți potențiali și BOFU (partea de jos a pâlniei) generează plăți. În fiecare etapă, intenția utilizatorului este diferită, ceea ce înseamnă că conținutul tău va urmări obiective diferite, iar rezultatele vor fi măsurate în valori diferite.
Întrebarea crucială la care trebuie să răspundeți în calitate de marketer este ce conținut va satisface nevoile informaționale ale potențialilor dvs. clienți la un anumit pas. Citiți mai departe pentru a afla de la sute de agenți de marketing pe care i-am chestionat.
Prin sondajul nostru, am descoperit că marea majoritate a marketerilor creează conținut pentru toate etapele călătoriei clienților. 95% dintre respondenții noștri creează conținut TOFU, 86% conținut MOFU și 76% conținut BOFU.
Descoperiți cum să construiți o pâlnie eficientă de marketing de conținut aici.
Linkuri suplimentare:
Statistici de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoașteți în 2020
Raportul privind starea marketingului de conținut
Conținut DIY: arma ta secretă pentru creșterea vizibilității și a clienților potențiali
Revigorarea conținutului cu AI și DAM: O nouă eră a marketingului digital
Cum AI transformă crearea de conținut și strategia
Navigarea în peisajul conținutului util Google: sfaturi pentru succes
Reînvie conținutul învechit cu AI: Cum să reîmprospătați postările vechi în câteva minute