A publicidade digital é a próxima bolha da Internet?

Fonte: SEJ

A publicidade digital realmente entrega o valor que afirma? Será a próxima grande bolha esperando para estourar?

Quanto mais as coisas mudam, mais elas permanecem as mesmas.

Durante décadas, os profissionais de marketing têm tentado alcançar o “Santo Graal” ou a perfeição do marketing: chegar à pessoa certa, com a mensagem certa, no momento certo.

E ao longo desse tempo, geração após geração de profissionais de marketing chegaram à mesma conclusão.

O que é simples na teoria é enlouquecedoramente difícil na prática e quase impossível em escala, mas depois as coisas mudaram (ou assim pensávamos) à medida que o ecossistema publicitário iniciou uma marcha lenta e inflexível online.

Afinal, a publicidade digital é superior às suas antecessoras.

Ele é construído sobre montanhas de dados de usuários, domina todos os aspectos de nossa vida e fornece a cada anunciante o nível de controle granular com que as gerações anteriores só poderiam sonhar.

Publicidade Comportamental

No centro desta revolução da publicidade digital está a “publicidade comportamental” – a técnica pela qual as plataformas de publicidade usam milhares (ou mais) de pontos de dados para usuários micro-direcionados, que podem então receber mensagens hiper-direcionadas e hiper-relevantes no “ momentos que importam”, para usar uma frase do Google.

O Santo Graal está finalmente ao nosso alcance.

A publicidade comportamental – apenas nos últimos anos – foi creditada por:

Mudando o resultado de uma eleição presidencial.

Construindo dezenas de “unicórnios”.

Ajudando milhares de empresas a sobreviver a uma pandemia que ocorre uma vez a cada geração.

Foi apresentado como uma revolução publicitária – aquilo que mudará para sempre a forma como a publicidade e o marketing são vistos.

Mas isso realmente funciona? Ou é tudo apenas uma ficção?

Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.