MARKETING TIK TOK
Por que o acordo com a TikTok pode significar um grande crescimento para o negócio de anúncios do Walmart
O Walmart confirmou no fim de semana que concordou provisoriamente em comprar uma participação de 7.5% da TikTok nos EUA, juntamente com a maior participação de 12.5% da Oracle.
Esse acordo poderia ser uma vantagem para o pequeno mas crescente negócio de publicidade do varejista.
Embora seja conhecido por suas grandes lojas, o Walmart tem um negócio de publicidade que se assemelha ao da Amazon, embora em escala muito menor. No próprio site do Walmart, os anunciantes podem patrocinar seus produtos para que apareçam com destaque nas pesquisas ou nas páginas de detalhes do produto. Ela também possui uma rede de publicidade gráfica, que permite aos anunciantes alcançar os clientes do Walmart tanto nas propriedades digitais do próprio varejista quanto fora do local, seja em outros sites ou em canais sociais como Instagram ou Pinterest.
O Walmart Media Group se orgulha de sua “grande escala” e “grande alcance” para os anunciantes, dizendo que 160 milhões de clientes visitam suas lojas ou seu site todos os meses, e afirma que 90% das famílias fizeram compras no Walmart pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. atribuição de dados de 2020.
Mas em seu relatório anual de 2020, a empresa disse que o Walmart Media Group, juntamente com “combustíveis, serviços financeiros e produtos relacionados”, representam menos de 1% das vendas líquidas anuais.
A título de comparação, no segundo trimestre, o segmento de negócios “Outros” da Amazon, que “inclui principalmente vendas de serviços de publicidade”, foi responsável por 2 mil milhões de dólares em vendas líquidas, um pouco menos de 4.2% do total da empresa. Está crescendo consistentemente em torno de 5% anualmente.
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