Liberando o crescimento com o TikTok: estratégias de marketing para vencer na plataforma social mais empolgante do mundo
O TikTok mudou o cenário da mídia social em um ritmo vertiginoso. Em poucos anos, o aplicativo de compartilhamento de vídeos se tornou um fenômeno cultural e um dos aplicativos mais baixados de todos os tempos. Para marcas e profissionais de marketing, o TikTok apresenta uma nova e imensa oportunidade de alcançar e interagir com o enorme público da plataforma de mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Mas ter sucesso no TikTok requer uma abordagem adaptada especificamente ao seu estilo e comunidade únicos. Neste guia abrangente, nos aprofundamos nas principais estratégias que as marcas precisam conhecer para um marketing TikTok eficaz. Desde otimizar criativos de vídeo e aproveitar influenciadores até veicular anúncios atraentes e capitalizar tendências virais, isso é tudo que você precisa para vencer na plataforma de mídia social que mais cresce no mundo.
O crescimento explosivo do TikTok
Em apenas alguns anos, o TikTok se tornou uma das plataformas sociais mais populares do mundo. Possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, o que o torna maior que o Instagram. Mais de 125 milhões de americanos usam o TikTok todos os meses.
Com o crescimento do número de usuários ainda acelerando rapidamente, nenhum outro aplicativo hoje se compara à escala e ao impacto cultural do TikTok. Sua enorme popularidade com a Geração Z e a Geração Millennials levou o TikTok a mudar fundamentalmente as mídias sociais e a criação de conteúdo. Qualquer marca que pretenda envolver o público mais jovem precisa de uma estratégia TikTok eficaz.
A ascensão explosiva do TikTok desafiou as expectativas. Embora tenha sido lançado em 2016, só começou a ganhar grande força globalmente em 2018. Desde então, foi baixado mais de 3 bilhões de vezes. Isso exemplifica o rápido ritmo de mudança nas mídias sociais. O TikTok representa a plataforma com maior potencial atualmente e onde as estratégias de marketing devem evoluir para permanecerem relevantes.
Formato e estilo exclusivos do TikTok
Uma parte fundamental do sucesso do TikTok é seu formato de vídeo curto, criativo e divertido. Os vídeos são limitados a 60 segundos, com a maioria dos clipes do TikTok tendo menos de 30 segundos de duração. Os vídeos apresentam de tudo, desde danças e acrobacias até piadas e conteúdo educacional.
Hashtags e desafios de vídeos virais unem a comunidade. Os vídeos gerados pelos usuários são autênticos, divertidos e voltados para a comunidade. Isso faz com que o TikTok pareça novo em comparação com o conteúdo altamente selecionado do Instagram e do YouTube. Os algoritmos do aplicativo também aprendem as preferências do usuário para fornecer conteúdo personalizado
O TikTok gerou seu próprio novo estilo de vídeos, técnicas de edição e tendências. O marketing no TikTok exige atender a esses aspectos únicos que os usuários amam e esperam. As marcas precisam agregar valor por meio de vídeos envolventes e criativos, otimizados de acordo com a forma como os usuários do TikTok consomem e interagem com o conteúdo.
Principais oportunidades de marketing para marcas
A enorme e influente base de usuários do TikTok oferece um enorme potencial para os profissionais de marketing. Os desafios de hashtag permitem que as marcas envolvam os usuários com campanhas de marca e criação de conteúdo. A integração do TikTok com o Shopify também permite compras diretas por meio de vídeos.
Os anúncios no TikTok dão acesso aos principais grupos demográficos mais jovens em um ambiente menos competitivo do que plataformas como o Facebook. Parcerias pagas com os principais criadores do TikTok oferecem oportunidades de marketing para influenciadores. A natureza viciante do aplicativo mantém os usuários altamente engajados em comparação com outras redes.
Com o TikTok ainda crescendo exponencialmente, ser um dos primeiros a adotar dá às marcas a chance de estabelecer uma presença e construir um público. À medida que o TikTok monetiza ainda mais, as oportunidades de marketing só se expandirão. Agora é a hora das marcas testarem estratégias e aprenderem o que repercute.
Otimizando conteúdo de vídeo para TikTok
Para alcançar efetivamente os usuários do TikTok, as marcas precisam estudar conteúdos de alto desempenho e criar vídeos curtos e divertidos otimizados para a plataforma. O uso de áudios e hashtags populares permite que os vídeos explorem o que atrai o público.
Mantenha os vídeos causais, relacionáveis e divertidos. Aproveite as ferramentas criativas do TikTok, como legendas, adesivos e efeitos visuais. Não repasse simplesmente anúncios de outras plataformas. Adapte o conteúdo e o tom especificamente às expectativas dos usuários do TikTok. Os anúncios em vídeo devem parecer orgânicos e nativos do TikTok.
O conteúdo gerado pelo usuário e as parcerias com influenciadores do TikTok também funcionam bem. Mostre os bastidores de produtos e marcas. Ofereça valor por meio de dicas, truques e truques usando produtos. Pense em algo educacional e útil, não em uma promoção difícil.
Desafios de hashtag para envolvimento do público
Os desafios de hashtag, onde os usuários criam conteúdo em torno de uma hashtag de marca, são uma tática de marketing popular do TikTok. Os desafios podem aumentar o conhecimento e o envolvimento da marca.
Escolha uma hashtag adequada à sua marca e aos objetivos da campanha. Crie o desafio para inspirar conteúdo divertido e compartilhável. Promova o desafio de forma orgânica e por meio de anúncios pagos. Exemplos de desafios incluem #OOTD para roupas de moda ou #FoodieHacks para dicas de culinária usando ingredientes específicos.
Desafios bem-sucedidos em tendências são amplamente adotados. Eles se espalham organicamente à medida que os usuários assistem e participam de vídeos de desafio. A curadoria e o compartilhamento de conteúdo de desafio do usuário ampliam ainda mais o alcance.
Parcerias com os principais criadores do TikTok
Influenciadores com muitos seguidores são fundamentais para a cultura TikTok. A parceria com criadores populares do TikTok fornece acesso direto ao seu público. Os acordos de marca podem promover produtos por meio de vídeos orgânicos de criadores ou conteúdo de marca.
Pesquise criadores em seu nicho com bases de seguidores engajados e conteúdo alinhado à sua marca. Certifique-se de que o público deles corresponda ao seu público-alvo. Negocie parcerias para qualquer coisa, desde vídeos individuais até acordos de campanha mais amplos.
Parcerias com influenciadores trazem credibilidade. Seus vídeos orgânicos parecem recomendações autênticas. Parcerias bem estruturadas são uma forma comprovada de expandir o conhecimento da marca no TikTok.
Melhores práticas para anúncios TikTok
Embora relativamente novo, o TikTok agora oferece um conjunto crescente de opções de publicidade. As marcas podem gerar resultados com anúncios em vídeo InFeed, desafios de hashtag e muito mais. Dominar as práticas recomendadas para anúncios TikTok aumenta o desempenho.
Mantenha os anúncios em vídeo curtos, divertidos e com um toque nativo. Mostre pessoas usando ou interagindo com produtos. Atualize o conteúdo do anúncio com frequência para obter relevância. Direcione anúncios demograficamente, por dispositivo, interesses, comportamentos e muito mais.
Sempre direcione os usuários para uma frase de chamariz forte, como visitar a página de um produto. O pixel do TikTok pode redirecionar os seguintes. Testar diferentes criativos, públicos e objetivos determina as estratégias ideais.
Aproveitando o TikTok Analytics
Análises robustas no gerenciador de anúncios do TikTok fornecem dados para refinar campanhas. Acompanhe métricas em tempo real sobre alcance, engajamento, cliques, conversões e muito mais para conteúdo orgânico e anúncios.
Analise dados demográficos, comportamentos e interesses do público que respondem melhor. Veja quais vídeos e criativos de anúncios têm maior retenção e engajamento. Use análises para continuar melhorando o conteúdo e a relevância do anúncio vinculado às principais métricas.
Impulsionando conversões no TikTok
Embora o TikTok ainda esteja no início de sua jornada de monetização, existem opções para gerar conversões do enorme público da plataforma. Vincular sites de comércio eletrônico ou adicionar pixels de conversão a anúncios pode rastrear as vendas.
Em perfis e vídeos orgânicos do TikTok, adicione links para páginas de destino, lojas online, formulários de inscrição por e-mail, etc., para fornecer caminhos claros para converter espectadores interessados. Dê aos espectadores uma forte frase de chamariz para visitar um link.
À medida que o TikTok expande as suas capacidades comerciais, novas oportunidades surgirão. As marcas já estão percebendo o poder da plataforma para direcionar o tráfego do site. Construir públicos agora compensa no longo prazo.
Gerenciando comunidade e comentários
A natureza interativa e voltada para a comunidade do TikTok significa que as marcas devem gerenciar ativamente sua presença para envolver o público. Publique de forma consistente, além de apenas anúncios. Responda a comentários e perguntas.
Moderar comentários para remover comentários negativos também protege a reputação da marca. O monitoramento de hashtag permite rastrear menções à marca. Utilize as ferramentas de criadores do TikTok para gerenciamento de comunidade. Interagir gera confiança e lealdade.
Ficar por dentro das tendências e inovações
De vídeos virais a novos formatos de anúncios, o TikTok evolui rapidamente e continuamente. Fique por dentro das últimas tendências por meio do uso diário do TikTok, monitorando o conteúdo do influenciador e verificando os anúncios da plataforma.
Experimente proativamente opções e canais de anúncios emergentes à medida que o TikTok os lança. Ajuste o conteúdo e o marketing imediatamente para aproveitar os desafios de tendências, áudios, efeitos e muito mais. A fama do TikTok costuma ser passageira, mas pode ser aproveitada no momento.
Adote uma mentalidade que prioriza o celular
O TikTok é construído em torno de vídeos móveis verticais, portanto, uma mentalidade que prioriza os dispositivos móveis é fundamental. Otimize o conteúdo para telas verticais de telefones versus desktops ou TVs em paisagem.
Crie vídeos para serem assistidos sem som, já que muitos assistem o TikTok silenciosamente em público. Garanta que os recursos visuais e o texto sejam independentes. Use legendas para resumir e aprimorar a visualização silenciosa.
Tenha em mente o alcance do polegar, colocando o foco principal próximo ao terço inferior dos quadros. Habilite o acesso à câmera para fácil criação de conteúdo e efeitos. Crie primeiro uma experiência móvel.
Torne o conteúdo interativo
Aproveite as ferramentas criativas do TikTok para tornar o conteúdo interativo e envolvente. Efeitos, adesivos, legendas, tela verde e muito mais permitem a participação do usuário.
Os duetos permitem que os usuários interajam com o conteúdo gravando junto com ele. Pontos e reações respondem aos vídeos. Filtros e efeitos AR trazem imersão da marca. Elementos interativos entusiasmam o público.
Incentive os espectadores a usar adesivos de marca, efeitos e muito mais em seu conteúdo. A interatividade aumenta o envolvimento no TikTok.
Promova amplamente em todo o TikTok
Distribua vídeos amplamente no TikTok para obter exposição máxima. Promova vídeos cruzados em seu perfil, histórias e transmissões ao vivo.
Use publicidade paga para ampliar o alcance. Compartilhe conteúdo para acessar os feeds For You. Hashtag estrategicamente. Colabore com criadores para expandir a distribuição por meio de seus canais.
O algoritmo TikTok revela tendências de conteúdo emergente, portanto, alimentar vídeos em tantos streams quanto possível aumenta a descoberta. A promoção multifacetada expande o público.
Sumário
O TikTok mudou fundamentalmente o conteúdo, a cultura e as mídias sociais na velocidade da luz. Seu crescimento fenomenal tornou-o uma plataforma necessária para branding com o objetivo de envolver o público mais jovem. Adaptar os esforços de marketing ao estilo e público únicos do TikTok por meio de vídeos curtos cativantes e colaborações com os principais criadores oferece grandes oportunidades. À medida que o TikTok cresce, as marcas que se tornam fluentes na sua língua ganharão uma vantagem ao alcançar a sua enorme base de utilizadores influentes.
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