MARKETING DE MÍDIA SOCIAL
Os concursos patrocinados do Instagram realmente funcionam? (Um estudo de caso)
Hoje em dia você vê mais concursos patrocinados no Instagram para adicionar novos seguidores. Se estiver interessado em realizar um sorteio no Instagram para atrair novos seguidores, você pode hospedá-lo em sua própria conta ou por meio da conta de um influenciador.
Mas a questão é: vale a pena fazê-los? eles realmente funcionam?
Vamos descobrir isso com um estudo de caso de Marsha Varnavski no Social Media Examiner.
O que são concursos patrocinados de brindes no Instagram?
Com um sorteio patrocinado, um patrocinador ou grupo de patrocinadores financia o prêmio do concurso e um influenciador promove o concurso para seus seguidores. Para participar, os competidores devem seguir todas as contas dos patrocinadores no Instagram para que todas essas contas tenham um aumento significativo no número de seguidores.
Mas as questões principais são: “Serão eles o tipo certo de seguidores?” e “Eles permanecerão por aqui após o término do concurso?”
Para descobrir, monitorei seis brindes lançados por duas contas influentes (Curated Businesses e Lux Life Now). Observei as contas dos patrocinadores do sorteio (que incluíam um cliente) ao longo de 1 ano (2019–2020). Acompanhei o número de seguidores e a taxa de engajamento no início e no final do sorteio, bem como 2 e 4 semanas após o término do sorteio.
As taxas de patrocínio para brindes organizados por empresas selecionadas variam de US$ 3,000 a US$ 10,000. Eles oferecem o potencial de aumentar uma conta do Instagram em uma média de 45,000 novos seguidores e alcançar um vasto público de clientes em potencial por um preço estimado de US$ 0.06 a US$ 0.09 por pessoa. Nem os anúncios em mecanismos de pesquisa nem os anúncios em mídias sociais podem competir nessa faixa de preço.
gráfico mostrando as taxas de crescimento de seguidores e o preço médio por seguidor para essas taxas de crescimento de empresas com curadoria de contas do Instagram
Principais descobertas sobre a eficácia dos concursos patrocinados de brindes no Instagram
Vejamos os concursos de brindes patrocinados pelo Instagram de uma perspectiva de marketing e quais oportunidades eles podem oferecer. Também analisaremos as conclusões do estudo de caso mencionado acima.
Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
