Campanhas virais do Snapchat: como as marcas ganham com lentes patrocinadas
O Snapchat se tornou uma plataforma poderosa para marcas que buscam atingir um público mais jovem. A natureza efêmera dos instantâneos e das histórias se adapta bem a campanhas divertidas e autênticas. Quando executado cuidadosamente, o Snapchat oferece forte envolvimento e ROI para as marcas. Este artigo explorará 10 estudos de caso de campanhas impactantes do Snapchat em todos os setores. Os exemplos demonstram diversas estratégias, abordagens criativas e resultados mensuráveis.
Lente Taco Bell Cinco de Mayo
Para o Cinco de Mayo 2016, a Taco Bell lançou uma lente personalizada patrocinada que transformava a cabeça dos usuários em tacos gigantes. Gerou 224 milhões de visualizações em um dia, superando as visualizações dos anúncios do Super Bowl na TV. O envolvimento massivo demonstra o potencial viral das lentes patrocinadas. A Taco Bell se concentrou na criação de valor inovador e de entretenimento, resultando em compartilhamento orgânico e buzz.
Ponto de partida do Gatorade Serena Williams
Ao longo de 24 horas, Gatorade lançou um replay serializado de uma partida de tênis de Serena Williams no Snapchat. Cada snap progrediu a partida, terminando com a vitória de Williams no match point. Espelhava o suspense e o drama de uma verdadeira partida de tênis. O formato envolvente de narrativa envolveu os fãs e mostrou o papel do Gatorade alimentando atletas de elite.
Tutoriais de beleza para cosméticos Too Faced
A Too Faced aproveitou com sucesso o Snapchat para se conectar diretamente com os clientes e oferecer valor. Eles postaram histórias semanais de tutoriais de beleza mostrando os produtos em ação. Esses tutoriais de maquiadores internos construíram autoridade, aumentaram a afinidade com a marca e geraram conversões por meio de links para páginas de produtos. Oferecer dicas e instruções exclusivas ajudou Too Faced a construir seguidores fiéis.
Geofiltro patrocinado pela Subway com pedidos on-line
Para direcionar o tráfego de pedestres às lojas, o Subway criou geofiltros patrocinados, disponíveis apenas quando os usuários estavam dentro de seus restaurantes. Ao tirar selfies com o filtro geográfico personalizado, um CTA solicitava que os usuários encomendassem inscrições online. A campanha aumentou os pedidos online em 60% em um mês. Filtros geográficos que desencadeiam ações desejadas podem ser ativações de marca altamente eficazes.
Teste de maquiagem virtual Sephora
Permitir testes virtuais de produtos antes da compra é uma grande tendência do Snapchat. A Sephora implementou lentes experimentais de realidade aumentada para diversos produtos de maquiagem. Os usuários puderam testar cores de lábios e sombras virtualmente. Isso ajudou a Sephora a apresentar produtos de forma exclusiva e tornou as compras mais interativas e convenientes.
Lançamento do trailer teatral da Universal Pictures
A NBCUniversal escolheu o Snapchat para lançar exclusivamente trailers de filmes importantes como Jurassic World 2. Os trailers estrearam como histórias do Snapchat, permitindo que os espectadores deslizassem para cima e comprassem ingressos de cinema diretamente. Alcançar antecipadamente os jovens usuários do Snapchat e convertê-los em compradores de ingressos foi o principal objetivo da campanha.
Campanha de lentes de realidade aumentada da BMW
Para promover o seu M2 Coupe, a BMW criou uma lente AR que transformou estradas em pistas de corrida. A lente foi promovida com anúncios em vídeo mostrando o M2 Coupe correndo em alta velocidade em vários cenários virtuais. A experiência imersiva e gamificada alinhada com a marca BMW e envolveu potenciais compradores por meio da interatividade.
Lente de modelagem de moda Amazon
A Amazon Fashion fez parceria com a modelo Gigi Hadid nas lentes “Model for a Day”. Os usuários podiam tirar selfies e experimentar versões virtuais da roupa de Hadid. Os adesivos compráveis permitiram a compra perfeita de seu visual. Isso mostrou a capacidade da Amazon Fashion de impulsionar as vendas on-line, tornando as compras sociais e divertidas.
Lentes patrocinadas e filtros geográficos da Marriott Hotels
Para atrair viajantes mais jovens, a Marriott lançou diversas ativações do Snapchat. Eles criaram uma lente de bola de praia que transportava virtualmente os usuários para destinos de férias. Hóspedes de 1500 hotéis também puderam acessar geofiltros personalizados do Marriott. A combinação de entretenimento e utilidade apresentou de forma criativa o mundo da marca e aprimorou a jornada de viagem.
Cobertura de eventos ao vivo do TuneIn
A plataforma de streaming de áudio TuneIn usou o Snapchat para cobrir esportes, notícias e eventos musicais ao vivo. Eles aproveitaram o imediatismo do Snapchat enviando instantâneos dos eventos à medida que eles se desenrolavam. O TuneIn combinou texto, fotos, vídeos e gráficos para fazer os seguidores se sentirem imersos na ação. Ele posicionou o TuneIn como o local para cobertura local.
Lentes patrocinadas Adidas Originals
A Adidas Originals promoveu seus tênis Superstar criando uma lente que permitia aos usuários experimentar virtualmente os tênis icônicos. Isso gerou um forte envolvimento, especialmente entre os entusiastas dos tênis que adoravam exibi-los. Experimentar antes de comprar é uma estratégia atraente do Snapchat.
Lente Netflix Stranger Things 2
Para aumentar o entusiasmo por Stranger Things 2, a Netflix criou uma lente temática que transformava os usuários em personagens da série com portais para o “Upside Down”. Foi uma forma inovadora de espalhar organicamente a consciência e entusiasmar os fãs antes do lançamento.
Lentes patrocinadas pela Disney Pixar para Os Incríveis 2
Uma lente personalizada dos Incríveis 2 permitiu aos usuários cercar selfies com faíscas, raios elétricos e chamas. Os efeitos do poder do super-herói combinavam com os personagens e o tema do filme. A parceria com o Snapchat alinhou-se perfeitamente com a promoção de um filme voltado para o público mais jovem.
Lente AR para copos de férias Starbucks
Quando a Starbucks abandonou suas xícaras sazonais de Natal, eles criaram uma lente de marca que transformou as selfies do Snapchat em xícaras vivas da Starbucks. Os usuários podem aplicar diferentes designs de copos e depois compartilhar ou salvar suas criações natalinas. Foi uma forma lúdica de divulgar durante as férias.
Filtros geográficos patrocinados pela North Face para inaugurações de lojas
Quando a The North Face abriu novas lojas, implementou filtros geográficos que só podiam ser acessados dentro e ao redor daquela loja específica. Ajudou a impulsionar o tráfego local, recompensando os exploradores que encontraram os geofiltros.
Lente patrocinada pela Covergirl para lançamento de novo produto
A campanha da Covergirl para sua coleção de maquiagem Katy Kat incluiu lentes com tema de gato. A lente alinhou-se perfeitamente com a porta-voz Katy Perry ao apresentar a nova linha de produtos. Lentes que incorporam o conceito de uma campanha têm um bom desempenho.
Ativação do Concerto Live Nation
Para várias turnês, a Live Nation criou geofiltros para os locais. Os participantes puderam usar obras de arte personalizadas e filtros com temas de artistas para aprimorar suas fotos e vídeos dos shows ao vivo. Forneceu um ponto de contato extra entre fãs e artistas.
Lente patrocinada NBA 2K18
Para promover o lançamento do videogame NBA 2K18, a 2K Sports lançou uma lente realista que transformou os usuários em jogadores populares do jogo. Os fãs puderam representar seus atletas favoritos de forma virtual.
Lentes patrocinadas pela Walgreens para vacinas contra a gripe
A Walgreens desenvolveu uma lente que exibia lenços virtuais e animações de tosse para lembrar os usuários de tomarem a vacina anual contra a gripe. Utilizou humor e novidade para promover um importante serviço de saúde.
Tutoriais de sobrancelhas da Benefit Cosmetics
A Benefit Cosmetics aproveitou o Snapchat para compartilhar tutoriais rápidos de preparação e estilo de sobrancelhas usando seus produtos para sobrancelhas. Os vídeos curtos ofereceram dicas úteis que alimentaram sua comunidade de entusiastas da maquiagem.
Lente patrocinada pela Pepsi para o Super Bowl
Para envolver os espectadores do Super Bowl, a Pepsi lançou uma lente que enfeitava rostos com equipamentos dos Patriots e Eagles, dependendo da localização. Os fãs adoraram representar seus times durante o grande jogo.
Campanhas de influência da T-Mobile
A T-Mobile realizou várias campanhas de influenciadores com foco em análises e unboxings de produtos. O conteúdo bruto e autêntico de influenciadores ajudou a mostrar os lançamentos de dispositivos mais recentes.
Conclusão
Esses exemplos revelam as melhores práticas para executar campanhas de marca impactantes no Snapchat. As principais conclusões incluem aproveitar a utilidade por meio de lentes interativas, gerar conversões por meio de adesivos compráveis, construir engajamento por meio da exclusividade e criar criatividade por meio de narrativas envolventes. À medida que o Snapchat evolui, as possibilidades para as marcas envolverem o público de forma criativa e gerarem ROI continuarão a se expandir.
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