SEO
Dicas para criar grupos de tópicos e páginas de pilares para impulsionar suas classificações de pesquisa
Entre as diferentes táticas de marketing digital, usar páginas pilares e criar topic clusters é um método menos utilizado. No entanto, não há como negar que é eficaz, desde que seja feito corretamente e com as táticas certas. Pode ser muito fácil fazer alguns erros ao reunir as inúmeras páginas que esta técnica exigirá.
Além disso, usar clusters de tópicos não é para os fracos de coração – é um risco que poucas empresas querem correr. É importante notar que muitos negócios online desejam resultados rápidos. Eles querem que seus nomes subam imediatamente nas classificações de resultados dos mecanismos de pesquisa. Em particular, as startups querem que seu nome seja divulgado imediatamente, obtendo produtos enviado para fora e obter boas críticas dos clientes, que continuarão a aumentar a sua popularidade. E muitas outras técnicas podem fazer exatamente isso.
Mas não é tão fácil com páginas pilares e grupos de tópicos. Este método é um jogo longo. Pode ser um pouco mais complexo de montar e certamente leva mais tempo para construir tudo, mas como dizem: a sorte favorece os ousados. Quando feitos corretamente, os grupos de tópicos podem colher benefícios mais sólidos e de longo prazo do que a maioria das técnicas de marketing.
Pilar de Poder e Clusters Inteligentes: Qual é o Método?
Você pode estar pensando em começar a implementar esta estratégia. Nesse caso, é fundamental compreender o que isso implica e o que exigirá totalmente.
A página do pilar é simplesmente definido como um site ou página do seu site que cobre um tópico amplo. Se você quiser ter uma ideia de como isso funciona, pense na última vez em que se perdeu em uma “caminhada wiki”. Uma página pilar geralmente terá um tópico importante e amplo que será discutido de forma abrangente ao longo da página. Ele atua como o hub central (ou pilar central) que sustenta o resto da sua página.
A extensa discussão do grande tópico em sua página principal seria repleta de links para outros subtópicos relacionados ao seu tópico maior e mais amplo. Como em um formato wiki, os links levarão a outras páginas para discutir esse tópico específico. Também pode levar a páginas individuais menores.
Os tópicos menores que se conectam à página do pilar central também podem se interconectar. Se os usuários puderem rastrear as informações em várias páginas até um único tópico vinculado, é isso que torna um cluster de tópico. Uma página pilar pode vincular vários grupos de tópicos, todos sob o tópico amplo, discutindo detalhadamente os subtópicos e tópicos relacionados.
Aqui está um exemplo:
Uma empresa de eletrônicos tem um página do pilar que discute comunicações eletrônicas em geral. A partir desta página do pilar central, saem links para vários dispositivos eletrônicos, como Smartphones, tablets, laptops e muito mais. Esses subtópicos tornam-se clusters de tópicos, como as diferentes variedades de smartphones, discussões sobre comparações de tablets e os avanços recentes da tecnologia de laptop.
Outro exemplo é uma prática dermatológica. Eles podem ter uma página principal que discute a pele e a melhor forma de cuidar dela. A página principal então se ramifica em grupos de tópicos, que discutem produtos recomendados para a pele, várias doenças e prevenção de pele, alguns de seus medicamentos prescritos para a pele e até mesmo os procedimentos cosméticos da clínica. A lista pode continuar.
Mas por que usar essa estratégia?
Como você pode imaginar, usar páginas pilares e grupos de tópicos em seu site requer uma quantidade considerável de conteúdo. A página do primeiro pilar por si só precisará de uma página que seja muito mais longa do que a média de uma postagem de blog para cobrir o máximo de material possível.
Em seguida, a construção do conteúdo para os grupos de tópicos subsequentes também levará tempo para ser construída. E essas páginas estarão vinculadas à página pilar. Existem páginas quase ilimitadas envolvidas e elas precisam ser atualizadas constantemente para manter a relevância ao longo do tempo. Mais páginas são adicionadas e cada uma delas precisa aderir aos melhor SEO padrões. Tudo isso requer uma quantidade significativa de trabalho, esforço e tempo. Por que passar por isso?
- Organização – Se a sua empresa trabalha muito para um tema específico e amplo, todos os dados do seu site e dos blogs permanecem organizados por meio desse método. Será muito mais fácil para os visitantes do seu site encontrar informações importantes de acordo com suas necessidades.
- Conteúdo Informativo – A experiência do usuário é uma parte intrínseca do modelo de negócio online. Os usuários acessam um site na esperança de encontrar uma resposta para uma pergunta que estão fazendo. Se o seu site estiver repleto de conteúdo valioso e relevante que forneça as informações que procuram, eles continuarão voltando para consultá-lo.
- Estabelece Autoridade – Parte do que faz sites têm classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa (junto com o restante de suas páginas) é a “autoridade” de um site sobre um tópico. É um fator que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa consideram valioso. Se o seu site estiver repleto de conteúdo informativo e relevante, e o mecanismo de busca perceber que muitas pessoas o visitam em busca desse conteúdo, seu site se tornará uma autoridade e terá uma classificação mais elevada.
- Link Building – Outro fator significativo que o algoritmos classificação é quantos links bons para o seu site são criados. Não apenas os grupos de tópicos serão interligados entre si, mas outros sites ou blogs que considerem seu site oficial também terão links para você. Como resultado, o classificação das páginas do site
Todos os benefícios aumentam com o tempo. Quanto mais os grupos de tópicos e as páginas pilares se acumulam, mais valiosos se tornam o conteúdo geral e o site. Supõe-se, é claro, que tudo isso seja feito corretamente.
Um cluster após o outro: dicas para construir o sucesso da página pilar
Essas dicas úteis devem ajudá-lo a iniciar o difícil caminho de construir cuidadosamente uma página principal e grupos de tópicos para o seu site.
Mapeie sua estrutura.
Construindo seu estratégia de conteúdo do site não deverá ser diferente da construção de um edifício; você precisa começar com um projeto. A melhor maneira de fazer isso é estruturar seu pilar inicial e seus primeiros subtópicos. Pense nisso como construir o navegação menu em seu site. Seu tópico principal é o primeiro nível de conteúdo. E a partir daí, ramifica-se para os subtópicos.
Se sua empresa vende carros, por exemplo, comece com automóveis nas páginas principais. Em seguida, diversifique para manutenção de automóveis, acessórios, grandes marcas e outros como subtópicos.
Certifique-se de configurar o Google Analytics.
Pode parecer demorado e, sem dúvida, exigirá alguma mão de obra para monitorar, mas Google Analytics é seu amigo. Você precisa ser capaz de acompanhar quais tópicos e informações interessam mais aos seus visitantes. Quais páginas obtêm mais acessos? Quais tópicos são populares? A quais áreas estão vinculadas com mais frequência?
Por meio dessas informações, seu conteúdo sabe quais outras peças criar e adicionar ao compêndio, garantindo que o material do seu site continue interessante e valioso para os visitantes. Isso também leva a melhores conversões.
Otimize sempre.
Seus esforços na criação de páginas pilares e grupos de tópicos serão em vão se suas páginas não forem otimizadas. SEO continua sendo um dos aspectos mais críticos desta estratégia. Escolha o mais competitivo palavras-chave e revise consistentemente a qualidade das páginas. Meta descrições, imagens e outras áreas devem aderir às melhores práticas de SEO. Isso ajuda a impulsionar o site nas classificações dos mecanismos de pesquisa e estabelece ainda mais sua autoridade no assunto.
Comece a construir seus backlinks.
Parte de todo o “cluster” é a construção de backlinks. As páginas devem permanecer interligadas entre si. Mas não se trata apenas de criar links dentro do seu conteúdo – você também precisa obter links de terceiros. Seu postagens no blog e o conteúdo relevante deve ser vinculado ou referido por outros sites autorizados para estabelecer a relevância e autoridade do seu conteúdo também.
A postagem de convidados é uma das melhores maneiras de fazer isso. Sua equipe deve perguntar sobre postagens de convidados em blogs semelhantes que podem ajudar a construir links.
Não limite seu conteúdo a texto.
Tendo postagens no blog e outros conteúdos de texto são excelentes – é uma das melhores maneiras de construir uma estrutura interconectada semelhante a um wiki para seus grupos de tópicos. Mas o texto não é a única forma de construir conteúdo para o seu site.
Utilize infográficos e vídeos, bem como microsites, se possível. Os usuários da Internet podem ter pouca atenção e nem todos serão receptivos a tanto texto o tempo todo. Conteúdo visual como gráficos e os vídeos prendem a atenção e ainda transmitem informações essenciais para eles; às vezes é ainda melhor do que apenas fazer com que leiam coisas!
Atualize ou “remasterize” constantemente conteúdo antigo.
Esta parte da estratégia da página pilar é crítica. Seu conteúdo só permanece valioso e relevante se for preciso. Portanto, ele precisa ser atualizado sempre com as informações mais recentes possíveis.
Parte do material antigo do seu blog pode ser reaproveitado e atualizado em novas postagens ou infográficos envolventes também. Os algoritmos registram material atualizado e oportuno. Seu site não apenas seria capaz de fornecer uma melhor experiência ao usuário por meio de informações de qualidade, mas também manteria uma boa atuação na Resultados do mecanismo de pesquisa.
Os prós e contras de construir em torno de grupos de tópicos
Existem algumas armadilhas que você deve evitar ao montar seu site, então tenha-as em mente:
PRO: As páginas pilares ou grupos de tópicos significativos têm maior probabilidade de serem compartilhados nas redes sociais. Às vezes, quando as pessoas online estão tentando explicar um tópico muito grande para ser colocado em uma única postagem, elas vinculam outras pessoas à página. Isso também evita que eles tenham que pesquisar tanto no Google sobre conteúdo relacionado.
VIGARISTA: Essas páginas, no entanto, perdem benefícios à medida que são compartilhadas. Em suas iterações iniciais, a página pilar é vantajosa para o site para fins de marketing e compartilhamento. Mas em termos de SEO, ele precisa continuar a ser eficaz. Você precisará torná-los mais focados no tópico ou torná-los mais interessantes do que outros.
PRO: Se você deseja economizar tempo a longo prazo, as páginas pilares são a melhor opção. Uma única página de pilar pode ter uma classificação muito melhor do que muitas postagens menores de blog. Na melhor das hipóteses, as postagens menores do blog serão um complemento à sua página principal. Você realmente não precisará escrever tantos deles se sua página principal já estiver indo bem como está.
COM: embora as páginas pilares economizem tempo a longo prazo, estabelecê-las leva muito tempo. Eles são mais longos e abrangentes do que uma postagem média de blog e exigirão o dobro de pesquisa e preparação. Dependendo do tópico ou palavra-chave que você escolheu, pode acabar sendo muito longo e difícil de montar, especialmente se o tópico for extenso.
PRO: As páginas pilares e os grupos de conteúdo costumam ser um conteúdo muito melhor do que o conjunto típico de postagens de blog. Como as postagens são relevantes entre si e interconectadas, elas são mais informativas e podem fornecer explicações dentro das explicações caso o cliente precise saber mais sobre elas. É também um excelente meio de traçar um roteiro de conteúdo futuro.
COM: No entanto, todas essas informações devem ser mantidas em algum lugar. Como resultado, as páginas pilares exigirão um número significativo de recursos para serem hospedadas. Tendo muitas páginas, imagens, ou os vídeos podem consumir rapidamente as fontes do site com páginas após páginas de arquivos interligados.
E quanto mais topic clusters forem formados, mais armazenamento e otimização eles precisarão. Ter muitas dessas informações pode tornar um site lento, a menos que a empresa tenha espaço suficiente para armazenar todas elas. E obter todos os recursos necessários para hospedá-lo pode significar que as despesas podem aumentar rapidamente.
Considerações finais
Portanto, a questão aqui é: as páginas pilares e os grupos de tópicos são adequados para o que sua empresa está tentando alcançar? Não há dúvida de que é um sistema eficaz de marketing. Mas é uma aposta, como muitas outras campanhas de marketing. Baseia-se fortemente em um tesouro virtual de informações e conteúdos valiosos que seu público-alvo pode considerar relevantes.
Mas, como mencionado anteriormente, esse tipo de abordagem para a construção de sites é um jogo longo. Você não obterá resultados tão rapidamente quanto outros métodos e levará muito tempo para ser construído. Além disso, em primeiro lugar, serão necessários muito mais recursos para hospedar e manter. É um risco, e qualquer empresa que planeje utilizá-lo precisa pesar os prós e os contras.
As páginas pilares são excelentes e estão gerando muito buzz atualmente. Mas se sua empresa iria (ou deveria) lançar os dados ou não, sempre deve ser enfrentado com bastante planejamento, expectativas ajustadas e paciência para o eventual enorme retorno.
Sobre o autor
Manuel Fornillos, Diretor de Conteúdo da Credo de inicialização, redator profissional de temas como mídia social, marketing digital, tecnologia, aplicativos móveis e negócios.
Links Adicionais
Como tornar o marketing de conteúdo lucrativo?
Como escrever manchetes emocionais?
Como criar conteúdo que as pessoas lembram?
O que é Marketing de Conteúdo?
O que é Hospedagem Compartilhada
O que é o novo acelerador WordPress da Cloudflare
O que são plug-ins WordPress do iThemes
O que é sincronização do iThemes
O que significa empreendedorismo
O que são impressões de anúncios
O que é classificação de anúncios
O que é rastreamento de anúncios
O que é RPM da página do Adsense
Cannabis SEO: Guia para classificação no topo do Google
A arte do SEO: dominando métricas para resultados de longo prazo
Aumente a escala lentamente: evite esses erros comuns de SEO em sua impaciência para crescer rapidamente
Um guia abrangente para identificar e reparar erros de links internos
Dominando o SEO na era dos algoritmos do Google em constante mudança