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O que é SSP?
SSP, sigla para Supply Side Platform, é uma plataforma de tecnologia avançada criada para ajudar os editores a vender, gerenciar e otimizar o espaço publicitário online (inventário de anúncios de forma programática).
Os editores podem vender espaço publicitário para Ad Exchanges, Redes de anúncios, e DSPs e monetizar seus sites e aplicativos.
SSP é equivalente ao DSP. A principal diferença é que os SSPs usados por editorese DSPs usados pelos anunciantes. Os anunciantes usam DSPs para comprar anúncios da maneira mais eficiente e barata possível, enquanto os editores fazem o oposto e usam SSPs para maximizar os preços do inventário que vão vender.
O SSP é uma parte indispensável do publicidade programática ecossistema. Com os SSPs, os editores podem fazer três grandes coisas: abrir seu inventário para uma gama maior de compradores potenciais por meio de Licitação em tempo real, diga quais anunciantes podem ou não comprar seu inventário e defina os preços mínimos pelos quais seu inventário pode ser vendido a determinados compradores.
Como funciona o SSP?
Os editores trabalham com SSPs para vender seu inventário de forma programática. Freqüentemente, eles têm vários SSPs configurados para que possam criar concorrência entre os SSPs e aumentar o preço pelo qual vendem o estoque. Em média, os editores trabalham com cerca de 4 a 5 SSPs.
O editor se inscreve no SSP e define o inventário que venderá por meio do SSP. Isso incluirá parâmetros como nomes de sites, seções, quaisquer dados, preços mínimos, tamanhos de anúncios, etc. Isso pode ser tão simples ou complicado quanto o editor desejar.
O SSP coloca a solicitação de anúncio em um leilão, do qual os DSPs são convidados a participar.
Os DSPs respondem com lances e o SSP devolve o lance vencedor ao editor.
O editor terá alguns métodos diferentes para lidar com o lance:
SSP do servidor de anúncios interno – os servidores de anúncios têm um SSP integrado ao servidor de anúncios, de modo que um lance vencedor é transformado em uma impressão de anúncio sem intervenção do editor.
Pré-lance – os editores usam pré-lance ou outras tecnologias de header bidding – para receber lances de vários SSPs diferentes de uma só vez e escolher o melhor SSP para veicular essa impressão. prebid.org para obter mais informações.
Cascatas e passback – os editores usam seu servidor de anúncios para fazer uma solicitação ao SSP e, se o SSP preencher um anúncio, eles o exibem; caso contrário, eles executam uma tag 'passback' e enviam a impressão para outro SSP para tentar preenchê-la. Os editores podem repetir isso várias vezes. Muitos editores abandonaram isso em favor das 2 opções acima.
Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
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