A publicidade em busca local se recuperará após uma queda acentuada nesta primavera

Embora durante a pandemia os consumidores tenham reduzido o número de pesquisas locais nos diferentes motores de busca, fazendo com que a publicidade de pesquisa local caísse drasticamente, os dados prevêem que na próxima Primavera aumentará acentuadamente.

Métricas de desempenho de anúncios do Google Shopping nos EUA: parcela de cliques do anúncio de inventário local (LIA), 1º de janeiro de 2020 a 30 de setembro de 2020 (% do total)

Alguns formatos, como os anúncios de inventário local e os anúncios de mapas do Google, caíram entre 75% e 100% no segundo trimestre e ainda não se recuperaram totalmente, de acordo com dados da Merkle publicados em outubro.

Vários fatores devem levar a uma recuperação na busca local em 2021. Primeiro, o mercado de busca móvel deve ser forte. Esperamos que os gastos com anúncios de pesquisa para celular nos EUA aumentem 22.4%, para US$ 44.32 bilhões. Em segundo lugar, à medida que os confinamentos forem levantados e os consumidores começarem a comprar novamente, procurarão alternativas – provavelmente nas proximidades (ou online).

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