CVS conquista a Amazon e Walmart lança uma nova rede de anúncios

Fonte: Flickr

A CVS apresentou compradores e profissionais de marketing em uma nova rede de anúncios, que será conhecida como CVS Media Exchange, de acordo com dois compradores que pediram anonimato. A oferta será de serviços totalmente gerenciados com posicionamentos de anúncios no CVS.com, incluindo exibição e pesquisa, bem como posicionamentos externos no Google, Facebook e Instagram que usam dados do CVS.

“Eles estão dizendo que podem fazer tudo”, disse um comprador de mídia com conhecimento da proposta da CVS, acrescentando que ela vai além das colocações habituais na mídia. “Eles estão apostando em serviços criativos, dizendo que podem ajudá-lo com criatividade e estratégia. Eles ainda têm uma oferta criativa dinâmica completa. Isso não é algo que você normalmente vê do lado de fora. [Quando você vê isso] geralmente é uma oferta mais sofisticada.”

Não está claro exatamente quando o CVS Media Exchange será lançado, mas a empresa tem apresentado a oferta às agências nas últimas semanas, de acordo com um segundo comprador.

“A CVS tem testado uma plataforma Digital Media Exchange com fornecedores selecionados para criar maneiras significativas de se conectar com os clientes e gerar resultados mensuráveis ​​tanto na loja quanto online”, disse uma porta-voz da empresa em comunicado, acrescentando que a empresa está avaliando o que aprendeu. até agora para “evoluir e expandir o programa e lançá-lo ainda este ano”.

De acordo com um dos compradores de anúncios, a CVS está se apoiando em seus dados primários por meio de seu programa de fidelidade em seu discurso, promovendo recursos “robustos” de relatórios e um sistema de medição de “ciclo fechado” que permitiria às marcas atribuir vendas a anúncios colocados com o varejista. A CVS se junta a outros varejistas como Best Buy, Wayfair, Walmart e Target, entre outros, na construção de seu negócio de publicidade no varejo. Isso ocorreu no momento em que a repressão aos cookies de terceiros tornou os dados próprios que os varejistas podem oferecer aos anunciantes mais atraentes.

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