MARKETING DIGITAL
O que é marketing preditivo?
Marketing preditivo é um termo usado para um processo de marketing que envolve o aproveitamento de dados relacionados ao comportamento dos usuários e do público, experiências anteriores e pesquisas históricas do consumidor, histórico de dados de compras, dados analíticos de sites e outras áreas para permitir que os profissionais de marketing prevejam os resultados das atividades de marketing.
Como aproveitar o marketing preditivo?
Depois de meses trabalhando em uma campanha de marketing, nada pior do que perceber que você não está vendo os resultados esperados.
Infelizmente, muitos de nós já estivemos lá. Colocamos todo o nosso esforço criativo, tempo e vários recursos em uma campanha que parecia uma ótima ideia, mas não chegou nem perto do ROI ou engajamento esperado. Então, além de ver nosso projeto falhar, tivemos que lidar com o estranho cenário de compartilhar dados de desempenho ruins com nossas equipes.
Não importa o quanto você tente, é impossível saber exatamente o desempenho de uma campanha antes de executá-la. No entanto, há uma estratégia que chega bem perto.
É chamado de marketing preditivo.
Embora o marketing preditivo pareça uma tecnologia futurista que você só veria em um programa como o Westworld, usar dados para estimar um resultado não é novidade.
O marketing preditivo é alimentado pela análise preditiva, que remonta à década de 1930. Permitiu que matemáticos e computadores calculassem e analisassem os possíveis sucessos, fracassos e resultados de vários cenários – como saúde ou condições climáticas.
Mais tarde, na década de 1990, quando as ferramentas analíticas se tornaram mais disponíveis para as marcas, os profissionais de marketing de empresas como eBay e Amazon começaram a combinar dados de marketing com fórmulas ou algoritmos semelhantes para prever e criar estratégias em torno de potenciais comportamentos de consumo, compras e desempenho de campanhas de marketing.
No início dos anos 2000, com a presença do “Big Data”, muito mais marcas e plataformas de publicidade online adotaram a análise preditiva e a tecnologia de marketing.
Agora, o marketing preditivo está ao nosso redor. Abaixo estão apenas alguns exemplos comuns disso, junto com explicações de como as marcas podem aproveitá-lo.
Exemplos de marketing preditivo
1) Sugestões preditivas de produtos
2) Pontuação preditiva de leads
3) Sugestões automatizadas de mídia social
4) Ferramentas de prevenção de rotatividade de clientes
5) Táticas preditivas de SEO
Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
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