O que é marketing entre dispositivos?

O marketing entre dispositivos é uma forma de marketing digital que consiste no processo de identificação de clientes potenciais e interessados ​​por meio de seus dados e informações e, em seguida, mostra anúncios relevantes em seus dispositivos (sejam celulares ou desktops) em um site.

Quais são Marketing entre dispositivos Desafios?
Vários desafios dificultam o sucesso do marketing entre dispositivos. O desafio mais difícil é identificar o gosto e o interesse do cliente, pois os anúncios são exibidos de acordo com o seu interesse. O interesse do cliente é determinado pelos cookies de rastreamento. Os dispositivos de segurança hoje em dia impedem que o marketing entre dispositivos tenha sucesso, por isso as empresas de publicidade agora pedem diretamente aos usuários que façam login sempre que quiserem usar um aplicativo. Este método é chamado de abordagem determinística. Algumas empresas também usam algoritmos complexos para antecipar os IDs dos usuários, e esse método é chamado de abordagem probabilística. 

Por que precisamos de marketing entre dispositivos?
O Marketing Digital era bastante simples há alguns anos. Ainda assim, tornou-se mais complexo e típico à medida que houve uma mudança profunda no gosto dos consumidores, já que há alguns anos a maior parte do tráfego era proveniente de utilizadores de desktop. Ainda assim, a situação não é a mesma de hoje, já que a maioria dos usuários possui gadgets diferentes, e foi observado que agora ocorreu mais tráfego em smartphones do que em desktops.

Qual é a eficácia do marketing entre dispositivos de necessidade?
A eficácia do marketing entre dispositivos depende do alcance da campanha, o que significa que os anúncios relevantes são mostrados a consumidores relevantes e potenciais, e o tipo de dispositivo também desempenha um papel essencial na sua eficácia no marketing entre dispositivos.

A taxa de sucesso do marketing entre dispositivos diminuiu, pois hoje em dia os usuários possuem de três a quatro dispositivos conectados, dificultando a identificação e o rastreamento do cliente. Conseqüentemente, a eficácia do marketing entre dispositivos diminui. Portanto, seria sugerido procurar um método de marketing digital mais preciso e útil.