A morte dos cookies e a ameaça ao marketing digital

O desaparecimento dos cookies de terceiros pode atrapalhar a publicidade direcionada, mas os profissionais de marketing estão determinados a não permitir que isso aconteça.

“A questão premente é que haverá interrupções significativas na forma como os negócios são feitos em meios endereçáveis. É necessário conceber soluções adequadas que permitam a continuidade do modelo económico do marketing digital.”

Palavras sérias de Bill Tucker, vice-presidente executivo do grupo que lidera as práticas de dados, tecnologia e medição na ANA e diretor executivo da Parceria para Mídia Endereçável Responsável. A preocupação é provocada pela ameaça geral à publicidade e marketing direccionados apresentada pela crescente ênfase na privacidade do utilizador. Mais especificamente, é provocado pela ameaça a cookies de terceiros.

Alguns navegadores – Safari e Mozilla Firefox – já não suportam cookies de terceiros. O anúncio do Google de que também bloqueará esses cookies no Chrome dentro de dois anos (ou seja, até o final de 2021) deu o impulso para uma série de respostas de martech, adtech, anunciantes e editores.

Para ser claro, não há ameaça aos cookies primários, os cookies utilizados pelos websites para recolher informações sobre os utilizadores que optaram por interagir com eles.

Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.