Ficando à frente da curva: um guia interno para futuras tendências de marketing
1. Introdução
O Futuro do Marketing na Internet, de Brian Clifton, oferece uma visão extraordinariamente perspicaz de como o marketing digital provavelmente evoluirá nos próximos 10 anos. Publicado em 2022, o livro baseia-se extensivamente nas décadas de experiência duramente conquistada pelo autor na vanguarda da indústria para fazer previsões notavelmente fundamentadas sobre as principais tendências que moldarão definitivamente o marketing na Internet na década de 2020.
Nos capítulos introdutórios, Clifton fornece um contexto extremamente importante em torno do crescimento e da disrupção excepcionalmente rápidos que definiram o marketing digital nos últimos 20 anos. Ele argumenta de forma convincente que a indústria está preparada para mudanças ainda mais dramáticas na próxima década, à medida que uma série de tecnologias emergentes e em rápido desenvolvimento remodelam o comportamento e as preferências dos consumidores de formas imprevisíveis.
2. A evolução da otimização de mecanismos de pesquisa
Uma área que Clifton prevê que sofrerá grandes mudanças na década de 2020 é a otimização de mecanismos de busca (SEO). Ele prevê que a otimização da pesquisa por voz se tornará uma prioridade máxima para os profissionais de marketing, à medida que assistentes de voz como Siri e Alexa explodem em popularidade e milhões de pessoas adotam a pesquisa ativada por voz. Clifton também espera que a inteligência artificial transforme o cenário de SEO, assumindo muitas das tarefas mais rotineiras e repetitivas, como a pesquisa de palavras-chave, permitindo que os especialistas em SEO concentrem seus esforços em trabalhos estratégicos de maior valor.
Além disso, Clifton defende que os algoritmos de pesquisa darão maior ênfase à compreensão e à indexação adequada do conteúdo com base na pesquisa semântica e no processamento avançado de linguagem natural. Isso provavelmente indica que a simples criação de conteúdo informativo, relevante e de alta qualidade se tornará mais indispensável do que nunca quando se trata de obter boas classificações nos mecanismos de pesquisa. O conteúdo precisará responder às perguntas dos usuários e fornecer informações verdadeiramente úteis, em vez de apenas acumular palavras-chave.
3. O papel do marketing nas redes sociais
Na extensa seção do livro dedicada ao futuro do marketing de mídia social, Clifton apresenta o argumento ousado, mas convincente, de que plataformas como Facebook e Instagram começarão a perder relevância e força junto ao público mais jovem na próxima década. Aparentemente, os consumidores da Geração Z já estão transferindo uma parte considerável de sua atenção e envolvimento para plataformas visuais mais novas e inovadoras, como TikTok e Snapchat.
Como resultado, Clifton prevê que os profissionais de marketing mais experientes precisarão diversificar drasticamente os seus esforços nas redes sociais nos próximos anos. Comunidades de nicho em plataformas como Reddit e Discord provavelmente se tornarão novos alvos muito mais importantes para marcas que desejam se conectar com a Geração Z. O comércio social em plataformas com foco visual como Instagram e Pinterest também ganhará um impulso significativo e emergirá como novos e importantes impulsionadores de vendas.
4. O Potencial da Realidade Aumentada e Virtual
Uma das mudanças tecnológicas prospectivas mais emocionantes no horizonte que Clifton explora é a trajetória crescente e o potencial de marketing revolucionário da realidade aumentada (AR) e da realidade virtual (VR) nos próximos 10 anos. Ele dedica um capítulo inteiro repleto de insights para analisar como a AR e a VR podem perturbar o marketing e revolucionar as experiências do consumidor na década de 2020.
Por exemplo, Clifton defende que a AR está preparada para reinventar completamente as compras móveis, permitindo aos clientes sobrepor visualmente os produtos no seu próprio ambiente físico ou diretamente nos seus corpos antes de decidirem comprar. Enquanto isso, ele espera que a VR transforme profundamente a indústria de eventos e convenções, à medida que conferências e feiras presenciais sejam substituídas por experiências virtuais mais imersivas e interativas.
5. Integração com interfaces conversacionais
Outra previsão inovadora que Clifton faz em relação à próxima década do marketing na Internet é a integração de conteúdo, ativos e estratégias de marketing com interfaces de conversação como chatbots e assistentes de voz. Ele prevê que recomendações personalizadas, ofertas contextuais e informações personalizadas se tornarão comuns à medida que essas interfaces orientadas por IA avançam.
Clifton também antecipa o surgimento de conteúdo totalmente otimizado por voz para impulsionar a descoberta e envolver os usuários em dispositivos e assistentes ativados por voz. Ele defende que os profissionais de marketing digital que esperam aproveitar essa tendência impulsionada pela voz precisarão repensar radicalmente as estratégias de conteúdo e a otimização das habilidades de pesquisa por voz.
6. A explosão do marketing de vídeo
Dada a enorme popularidade do streaming de vídeo sob demanda em todas as faixas etárias e o apetite aparentemente ilimitado por conteúdo visual online, não é nenhuma surpresa que Clifton espera que o marketing de vídeo online exploda nos próximos 10 anos. Ele prevê especificamente a crescente proeminência de vídeos compráveis, que permitem aos espectadores clicar diretamente nos vídeos para páginas de produtos de comércio eletrônico ou checkouts.
Clifton também prevê que as compras ao vivo – já muito populares na Ásia – também se tornarão cada vez mais populares nos mercados ocidentais. À medida que o consumo de vídeo online continua a aumentar em todas as plataformas e dispositivos, Clifton enfatiza que a criação de conteúdo de vídeo atraente, envolvente e interativo se tornará rapidamente uma habilidade indispensável para as marcas.
7. A fragmentação da publicidade paga
Na extensa seção do livro que cobre o futuro da publicidade on-line paga, Clifton defende com nuances que o cenário da publicidade digital se fragmentará dramaticamente à medida que a atenção do consumidor mudar para novos formatos, como histórias efêmeras e aplicativos de mensagens fechados. Em vez de dependerem tanto de um punhado de gigantes da publicidade como o Facebook e o Google, os profissionais de marketing terão de diversificar os seus gastos através de uma gama mais ampla de redes mais pequenas, mas mais direcionadas.
Conectar-se a públicos de nicho altamente específicos pode exigir a adoção e o teste de plataformas de publicidade inovadoras e emergentes. Além disso, tecnologias de automação robustas tornar-se-ão essenciais para gerir com sucesso estas campanhas publicitárias digitais cada vez mais fragmentadas e complexas.
8. A confusão entre experiências online e offline
Um tema abrangente e fascinante que emerge de O Futuro do Marketing na Internet é a previsão de Clifton da convergência contínua entre experiências digitais/virtuais e físicas/offline. Tecnologias avançadas, como testes interativos de realidade aumentada, sinalização comportamental habilitada para reconhecimento facial e exibições imersivas nas lojas, remodelarão fundamentalmente os ambientes de varejo.
Clifton também sugere que o marketing direto tradicional, eventos ao vivo, lojas físicas e outros pilares do envolvimento off-line se combinarão de forma criativa com equivalentes virtuais emergentes. Como exemplos desse marketing híbrido digital/físico, ele aponta fenômenos como eventos híbridos que combinam elementos presenciais e de transmissão ao vivo, transmissões ao vivo que podem ser compradas que integram o comércio eletrônico e códigos QR em peças de mala direta com links para conteúdo digital.
9. O Papel da Inteligência Artificial
De acordo com a análise prospectiva de Clifton, a inteligência artificial, em suas diversas formas, revolucionará completamente quase todos os aspectos do marketing na Internet ao longo da próxima década. Indo muito além da melhoria de tarefas básicas, como otimização de pesquisa e segmentação programática de anúncios, Clifton argumenta que as tecnologias de IA desbloquearão um reino de novos recursos.
Como apenas alguns exemplos, Clifton aponta algoritmos preditivos de pontuação de leads, conteúdo gerado dinamicamente criado por IA, recomendações granularmente personalizadas produzidas em escala e orquestração automatizada de campanhas de marketing inteiras adaptadas a clientes individuais. Ele defende de forma convincente que a IA está posicionada para transformar profundamente as experiências do consumidor e a eficiência do profissional de marketing.
10. Preparando-se para Web 5.0 e Web 6.0
No capítulo final, Clifton olha ainda mais longe para a nebulosa evolução futura da própria web. Ele antecipa o eventual surgimento de um ambiente Web 5.0 e até mesmo Web 6.0 – redes mais inteligentes e altamente conectadas baseadas em inovações como mundos virtuais, realidade estendida e a Internet das Coisas.
Embora as especificidades permaneçam em grande parte indefinidas por enquanto, Clifton argumenta de forma convincente que estas grandes evoluções da web abrirão horizontes e oportunidades inteiramente novos para profissionais de marketing prontos para inovar. Ele enfatiza a importância crescente de ir continuamente além dos limites, já que os períodos de disrupção muitas vezes permitem que marcas ágeis e com visão de futuro ultrapassem os concorrentes mais míopes.
11. Aproveitando dados e análises
Outra área importante que Clifton explora é como os dados e análises abrirão novas oportunidades para os profissionais de marketing na próxima década. Ele prevê que, à medida que mais dados de consumidores e empresas estiverem disponíveis, os profissionais de marketing que puderem aproveitar os insights por meio de relatórios e painéis ganharão uma vantagem competitiva.
Especificamente, Clifton antecipa o surgimento de modelos de atribuição sofisticados para determinar o mix de marketing ideal e a alocação de orçamento. Ao vincular vários pontos de contato aos resultados, os profissionais de marketing serão capazes de duplicar a aposta nos canais com maior ROI. A personalização baseada em dados também se tornará mais viável à medida que as plataformas disponibilizarem dados comportamentais e transacionais para informar as mensagens.
Além disso, Clifton espera que surjam recursos analíticos fundamentalmente novos à medida que o aprendizado de máquina descobre padrões não intuitivos nos dados. Os profissionais de marketing podem ser capazes de prever com precisão coisas como o valor vitalício do cliente com base em algoritmos preditivos. Mas para capitalizar estas inovações, Clifton enfatiza que os profissionais de marketing digital precisarão de uma forte literacia de dados e de competências analíticas. Aqueles que conseguirem traduzir dados em insights acionáveis prosperarão na próxima década hipercompetitiva.
Sumário
Em resumo, O Futuro do Marketing na Internet representa um pacote de previsões extraordinariamente informado e ponderado que mostra como o marketing digital provavelmente evoluirá e se transformará na próxima década. Combinando seus próprios insights raros com análises inteligentes, Clifton elaborou um mergulho profundo e envolvente no futuro iminente.
Embora a rápida velocidade das mudanças tecnológicas torne as previsões precisas inerentemente desafiadoras, os profissionais de marketing obterão orientações inestimáveis e informações para reflexão a partir das pesquisas e previsões de Clifton, à medida que procuram posicionar suas estratégias para o sucesso futuro. Este livro fornece um roteiro indispensável para prosperar diante da aceleração da disrupção.
Consulta para teste de direção de Alum Creek BMV
Pesquisa de licença do Conselho de Farmácia da Califórnia
Pesquisa de presidiários DOC do condado de Kane
Pesquisa do Departamento de Seguros do Estado do Arizona
Consulta do Conselho de Farmácia do Tennessee
Pesquisa de licença de empreiteiro de Ohio
Marque uma consulta para o teste de permissão de aluno no Kansas DMV
Conselho de Empreiteiros do Estado de Indiana
Pesquisa de licença de higiene dental do Texas Board of Dental Examiners
Pesquisa de licença do Departamento de Saúde do RI
Pesquisa de negócios no site do Secretário de Estado do Tennessee
Agendamento de consultas DMV Las Vegas NV
Conselho de Contabilidade do TN
Pesquisa de licença do Conselho de Odontologia de Washington
Departamento de Desemprego de Wyoming
Nomeação para teste rodoviário do DMV de Illinois
Agende uma consulta para Real ID no Kentucky DMV
Teste de autorização para nomeação em Louisville KY
Pesquisa de licença BOP Washington
Pesquisa do Conselho de Examinadores Odontológicos do Texas
Pesquisa de técnico de farmácia de Montana
Pesquisa de licença do Conselho de Odontologia Connecticut
Conselho de Cosmetologia do Mississippi
Número de telefone do Conselho de Medicina de Dakota do Sul
Mudança de compromisso nupcial de David
MA BOP verificar uma farmácia licenciada
Cancelar uma consulta no Sonora Quest Lab
VERIFICAÇÃO, PESQUISA OU PESQUISA DE LICENÇA DE ESTADO
Consulta de fisioterapia na NYU
Verificação do Conselho de Farmácia de Maryland
Ordem dos Advogados do Estado de Michigan para encontrar um advogado
Pesquisa reversa de EIN em Nova Jersey
Pesquisa de empreiteiros na Geórgia
Agende uma consulta de teste rodoviário RI DMV
Páscoa de 1994 – Quando foi a Páscoa de 1994?
Pesquisa de empreiteiros AZ ROC
Marque uma consulta para identificação no DMV de Dakota do Norte
O agendador de compromissos da Rite Aid não funciona
Cancelar uma consulta para teste de conhecimentos no West Virginia DMV
Verificação de licença de Delaware
Verificação de emprego da USAA
Escritório de Desemprego do Arizona (AZ DES)
Localização do Conselho de Farmácia de Nova York
VERIFICAÇÃO, PESQUISA OU PESQUISA DE LICENÇA DE ESTADO
Nomeação para teste de estrada BMV em Ohio
Pesquisa de presidiários de Connecticut
Pesquisa de licença de assistente dentário do Conselho Estadual de Odontologia de Nova Jersey
Pesquisa de credencial de professor AK
Pesquisa na barra do estado da Virgínia
Pesquisa de advogado da Ordem dos Advogados da Pensilvânia
Pesquisa de licença de ensino OH
Verificação de licença da divisão imobiliária de Nevada
Conselho de Medicina Osteopática da Virgínia Ocidental (WV BOM)
Número de telefone de RH do Tropicana Casino and Resort
Verificação de credencial do Departamento de Educação do Arizona
Alabama, verifique a carteira de motorista on-line
Reagendar uma consulta para renovação de carteira de motorista no Alabama DMV
Verificação do Conselho de Medicina de Porto Rico
Tempos de espera do Lees Summit DMV
Pesquisa de certificado de professor da Carolina do Sul
Consulta DMV em Nova York, Queens
Independência MO DMV agendar consulta
Pesquisa de placa DMV de Idaho
Pesquisa on-line de infratores em Porto Rico
Marque uma consulta para renovação de licença em Massachusetts RMV
Departamento de Transporte de Porto Rico
Consulta do Conselho Odontológico da Califórnia
Comissário de Seguros do Estado da Flórida
Tarifas de estacionamento no aeroporto CVG
Pesquisa de licença de seguro em Wisconsin
Verificação de licença de odontologia de Connecticut
Pesquisa de licença odontológica do Conselho Estadual de Nevada
Pesquisa de licença de seguro de vida em Massachusetts
Costco Tire Center caminhada em horas
Departamento de Transportes do RI
Estacionamento CMH durante a noite
Verificação de licença de corretor de imóveis FL
Pesquisa de licença odontológica da Califórnia
O poder do marketing digital no branding: 5 motivos incríveis que você não pode ignorar
O envolvimento se torna experiencial: o futuro de AR, VR e marketing digital
SEO de pesquisa por voz: preparando-se para o futuro do marketing digital
O poder dos chatbots de IA no marketing digital
Como a IA está transformando o cenário do marketing digital