IA e o futuro do marketing digital: estratégias revolucionárias
A inteligência artificial (IA) está transformando o marketing digital de maneiras profundas. À medida que as capacidades de IA aceleram, os profissionais de marketing modernos devem compreender as funções e aplicações emergentes da IA em todas as estratégias. O aproveitamento inteligente da IA será fundamental para gerar maior eficiência, personalização e desempenho. Este artigo explora como a IA está revolucionando as principais facetas do marketing digital.
Criação de conteúdo com tecnologia de IA
A criação de grandes volumes de conteúdo online é essencial, mas demorada. As ferramentas de redação de IA podem gerar automaticamente postagens de blog, legendas de mídia social, e-mails, textos de anúncios e muito mais. Os profissionais de marketing fornecem palavras-chave e informações direcionais. A IA usa processamento de linguagem natural para produzir conteúdo semelhante ao humano. Embora falte a verdadeira criatividade humana, o conteúdo de IA fornece um ponto de partida para depois ser refinado.
Ferramentas de redação de IA, como Jasper.ai, Copy.ai e Writesonic, podem produzir conteúdo longo com apenas alguns cliques. Os profissionais de marketing simplesmente inserem palavras-chave, intenção, tom e duração do tópico. A IA gera artigos exclusivos, postagens sociais, descrições de produtos e muito mais, adaptados aos parâmetros. Os resultados podem ser reaproveitados entre plataformas, mantendo a voz e as diretrizes da marca. Isso permite que os profissionais de marketing dimensionem exponencialmente a produção de conteúdo.
No entanto, o conteúdo escrito por IA carece de verdadeira conexão humana e originalidade. O aprendizado de máquina subjacente é limitado por seus dados de treinamento. As ferramentas de IA devem aumentar os escritores em vez de substituí-los. Ao combinar a eficiência da IA com sutileza, criatividade e estratégia humanas, as marcas podem desbloquear recursos de conteúdo em novos patamares.
A IA também aprimora a criação de conteúdo por meio de otimização e personalização dinâmicas. Com base em dados de público e análises de engajamento, a IA adapta o conteúdo em tempo real para maximizar a relevância para cada indivíduo. Este nível de personalização em massa só é possível com IA.
Aproveitando dados em tempo real, plataformas de otimização de conteúdo de IA como o Persado analisam sentimentos emocionais, preferências de idioma e motivadores psicológicos para segmentos. Eles criam dinamicamente permutações de mensagens para repercutir ao máximo cada visitante. Linhas de assunto personalizadas, CTAs, escolhas de palavras, tempo e muito mais são continuamente ajustados pela IA.
Testar milhares de variações para determinar o conteúdo ideal para diferentes visitantes é impossível manualmente. A IA traz hiperpersonalização escalonável ao conteúdo. Mas a supervisão humana da aprendizagem automática é necessária para evitar a optimização excessiva que carece de uma marca e visão mais amplas. Com uma implementação cuidadosa, a otimização de conteúdo de IA oferece vantagens revolucionárias.
Marketing automatizado de mídia social
O marketing de mídia social envolve gerenciamento e envolvimento constante da comunidade. Os assistentes de IA podem agilizar processos como segmentação de público, gerenciamento de campanhas e relatórios. A IA também pode automatizar o gerenciamento de lances para anúncios sociais.
Ferramentas de mídia social de IA, como Socedo, Oktopost e Sendible, podem lidar com tarefas tediosas, como agendar postagens entre plataformas. Eles fornecem sugestões baseadas em dados sobre tempo, frequência e composição. Alertas automatizados notificam se as métricas de engajamento ficam abaixo dos benchmarks. Os assistentes de IA também rastreiam conversas, interesses e sentimentos do público para informar estratégias de conteúdo.
Para atendimento ao cliente, os chatbots com processamento de linguagem natural podem responder imediatamente a consultas comuns, encaminhando apenas casos únicos para agentes humanos. Suas capacidades estão em constante expansão à medida que os modelos de aprendizado de máquina melhoram por meio de treinamento contínuo. De acordo com a Juniper Research, os chatbots de IA proporcionarão mais de US$ 11 bilhões em economia de custos até 2023.
Embora a IA seja excelente em tarefas repetitivas de alto volume, ainda são necessários profissionais para gerenciar o conteúdo do chatbot, garantir a personalidade da marca e interagir em um nível mais profundo. A IA deve permitir que os profissionais de marketing humanos se concentrem na elaboração de estratégias criativas bem pensadas em vez da execução manual.
Análise Preditiva e Insights
Tomar decisões baseadas em dados é fundamental no marketing digital. A IA é excelente na análise de dados extensos de múltiplas fontes e na detecção de padrões importantes. Isso permite previsões de desempenho e análises preditivas mais precisas. Os profissionais de marketing obtêm insights para otimizar campanhas e alocar gastos para obter o ROI ideal.
Ao processar volumes de dados muito além da capacidade humana, as ferramentas de análise de marketing de IA, como o Datorama, fornecem perfis comportamentais e psicográficos robustos. Os profissionais de marketing obtêm uma visão de 360 graus das jornadas, necessidades, motivações e padrões do cliente em tempo real. Isso possibilita uma segmentação de público mais precisa e personalização de campanha.
A IA também aplica algoritmos de aprendizagem profunda para obter insights psicográficos e comportamentais do consumidor com mais nuances. Revela microtendências que informam estratégias e posicionamento. A análise de IA aprimora a tomada de decisões com inteligência sem precedentes.
Além disso, a IA pode modelar o provável impacto comercial das decisões antes de serem tomadas. A análise de cenário permite que os profissionais de marketing prevejam o desempenho de estratégias potenciais com base nos dados existentes. Isso permite a otimização preventiva da campanha versus correção reativa. O aprendizado de máquina por trás da análise de IA fica mais sofisticado a cada dia.
Experiências hiperpersonalizadas
Os consumidores de hoje esperam interações de marca ultrapersonalizadas. A IA permite que os profissionais de marketing segmentem o público em coortes microscópicas ou até mesmo tratem cada indivíduo de forma única. A IA processa sinais intermináveis para determinar os interesses, necessidades e preferências atuais de um indivíduo. Em seguida, ele orquestra mensagens e experiências personalizadas para aquela pessoa no momento.
Este nível de personalização é revolucionário. A IA leva a personalização em massa para a próxima fronteira por meio da hiperpersonalização em enorme escala.
Aproveitando dados como histórico de compras, dados demográficos, localização, padrões de navegação e comportamento em tempo real, os mecanismos de personalização de IA criam uma experiência personalizada para cada visitante do site ou visualizador de anúncios. Mensagens, conteúdo, recomendações de produtos, preços, promoções e muito mais são adaptados especificamente de acordo com seu perfil e contexto.
Marcas como Nike e Netflix implementaram soluções de IA para modificar dinamicamente seus sites e aplicativos para atender às tendências individuais dos usuários. Os modelos de aprendizado de máquina que impulsionam esses sistemas melhoram continuamente à medida que mais dados são capturados ao longo do tempo. A personalização de IA vai muito além da segmentação básica, chegando ao verdadeiro marketing 1:1.
Otimização de criativos dinâmicos
Para campanhas publicitárias, a IA permite que os ativos sejam adaptados em tempo real com base em dados de desempenho. Variáveis como design, mensagem, formatação e muito mais são ajustadas automaticamente para otimizar o engajamento e as conversões. A IA testa milhares de combinações criativas para determinar o que funciona melhor.
Os profissionais de marketing inserem modelos e diretrizes de anúncios iniciais. As iterações de IA lidam com a otimização contínua. A capacidade de testar e refinar rapidamente os criativos é inestimável. Os sistemas de IA melhoram exponencialmente as capacidades de uma equipe interna.
Aproveitando testes a/b e algoritmos de bandidos multi-armados, plataformas de IA como Adswerve e Instapage executam continuamente iterações criativas em segmentos-alvo. Os elementos do anúncio, desde imagens até títulos e layouts, são otimizados com base na análise de engajamento. As variantes de baixo desempenho são eliminadas enquanto as bem-sucedidas proliferam.
A otimização dinâmica de IA permite que as agências gastem menos tempo produzindo criativos manualmente e mais tempo desenvolvendo estratégias de branding de alto nível. Mas a supervisão humana ainda é necessária para garantir que o criativo esteja alinhado com a visão da campanha, em vez de apenas perseguir métricas de desempenho. A IA e a colaboração humana impulsionam os criativos dinâmicos mais impactantes.
Campanhas multicanais inteligentes
Orquestrar campanhas entre canais com métodos tradicionais é extremamente desafiador. A IA está no centro do marketing omnicanal. Ele distribui mensagens e ativos de maneira otimizada entre plataformas. As campanhas se adaptam com fluidez às tendências e sinais emergentes em cada canal.
A IA também permite contar histórias sequenciais entre canais. A jornada do usuário é antecipada por meio de modelagem preditiva. A IA oferece experiências contextuais e unificadas em vários dispositivos e plataformas.
Ao centralizar os dados em todos os canais, as plataformas de marketing omnicanal equipadas com IA podem mapear a jornada ideal do cliente. A IA determina a mensagem e o meio certos para orientar os indivíduos nas fases de conscientização, consideração, conversão e fidelidade. Os modelos de aprendizado de máquina otimizam continuamente as jornadas com base em dados de engajamento.
As interações da marca são orquestradas entre canais para criar uma experiência contínua e consistente. Seja por e-mail, mídia social, navegação no site, compras off-line ou anúncios, a IA adapta de forma inteligente os pontos de contato para levar os visitantes à conversão no ritmo ideal. A coordenação automatizada entre canais é uma grande vantagem do marketing de IA.
Personalização dinâmica da Web
Está comprovado que a personalização do site aumenta as conversões. Mas personalizar manualmente em grande escala é impossível. As ferramentas de IA criam experiências de site altamente personalizadas usando dados como histórico de navegação, localização, fonte de referência e muito mais. Recomendações de produtos, layouts de sites, conteúdo, ofertas e jornadas refletem as tendências exclusivas do usuário.
A IA ajusta constantemente as variáveis com base em cada interação e fonte de tráfego. Cada ponto de contato se torna uma oportunidade de envolver os visitantes de maneiras extremamente relevantes. A otimização de sites com IA também facilita o teste de permutações para maximizar o desempenho.
Plataformas poderosas de personalização de sites com IA, como Optimizely e Evergage, criam uma experiência personalizada para cada visitante. Com base na identidade e no comportamento em tempo real, a IA altera o layout da página, o conteúdo, as frases de chamariz, as sugestões de produtos e o caminho da jornada para influenciar os visitantes. As combinações de testes acontecem instantaneamente para determinar recursos e fluxos ideais.
Os recursos de aprendizado de máquina tornam o teste e a otimização de sites de IA infinitamente mais rápidos e eficazes do que os processos conduzidos por humanos. Mas os profissionais de marketing devem fornecer orientação estratégica e proteções para que a personalização se alinhe com os objetivos gerais, em vez de maximizar puramente as métricas no local. A IA capacita experiências web de próximo nível, mas controladas.
Capacidades aprimoradas de segmentação
A IA está desbloqueando capacidades de segmentação de consumidores incrivelmente precisas. A combinação de dados próprios e de terceiros fornece aos profissionais de marketing perfis psicográficos, comportamentais, contextuais e preditivos ricos. A IA usa isso para atingir prováveis compradores no momento ideal de sua jornada. Dados de localização, linguagem corporal digital, ações em tempo real e modelagem preditiva potencializam uma segmentação de anúncios superior.
A modelagem semelhante baseada em clientes ideais existentes é outra tática baseada em IA. A segmentação por IA aumenta a relevância, as taxas de conversão e o ROI em todos os canais.
Ao sintetizar pontos de dados explícitos e implícitos, as ferramentas de segmentação de anúncios de IA criam perfis de clientes de 360 graus. Estes incluem dados demográficos básicos, como idade e sexo, bem como atributos psicográficos diferenciados em torno da personalidade, valores, interesses e motivações. Os modelos preditivos de IA visam então usuários com atributos semelhantes aos melhores clientes existentes de uma marca.
Em tempo real, a IA pode veicular anúncios dinamicamente ao público de acordo com seus sinais contextuais imediatos, como localização, clima, estágio de compra, dispositivo, conteúdo da página da web, hora do dia e atividade recente. A IA considera inúmeras variáveis de dados que os analistas humanos não conseguem igualar em escala ou velocidade. A combinação de modelagem semelhante de precisão e segmentação contextual em tempo real torna a IA indispensável.
Compra automatizada de anúncios
A compra de anúncios programáticos depende muito da IA para modelos de preços, gerenciamento de lances e alocação de orçamento. Com base nos objetivos da campanha, nos dados de audiência e nos sinais em tempo real, a IA maximiza o investimento. O aprendizado de máquina melhora as decisões de compra ao longo do tempo.
A compra de anúncios com IA é muito mais rápida e eficiente do que as abordagens manuais. Ele reage instantaneamente às mudanças do mercado e aos novos dados. As plataformas de anúncios de IA também reduzem o desperdício de gastos com publicidade por meio de recursos aprimorados de segmentação e lances.
Aproveitando algoritmos de aprendizado de máquina, plataformas de demanda como TradeDesk e MediaMath podem executar bilhões de cálculos de lances publicitários diariamente. A IA ajusta os lances de acordo com o tráfego exclusivo do site, locais, atributos de público e condições em tempo real para garantir o posicionamento ideal do anúncio a preços justos. As campanhas são escalonadas sem esforço, sem a necessidade de supervisão manual para lances individuais.
O gerenciamento de lances de IA também otimiza o ritmo e a alocação do orçamento entre editores, formatos de anúncios, dispositivos e muito mais para maximizar os resultados dentro dos limites de gastos. A compra automatizada de IA oferece aos profissionais de marketing escala, fluidez e desempenho de campanha incomparáveis. Mas as equipes ainda devem verificar manualmente se as campanhas estão alinhadas com os padrões de segurança e qualidade da marca.
Conclusão
Como demonstra esta visão geral, a IA está redefinindo todos os aspectos do marketing digital. Para permanecerem competitivos, os profissionais de marketing devem encarar a IA não como uma ameaça, mas como uma oportunidade. Com uma implementação responsável, a IA elevará a criatividade humana, otimizará o desempenho e impulsionará experiências inovadoras para os clientes. Os líderes de marketing de amanhã serão aqueles que fundem efetivamente a imaginação com a inteligência artificial.
Cancelar uma consulta de inspeção TLC online
Consulta de inspeção de veículos TLC
Pneu com desconto para consulta
Pesquisa de infrator público WI DOC
Escritório de Desemprego de Connecticut (CT DOL)
Pesquisa de licença de empreiteiro na Califórnia
Pesquisa de licença de ajustador de Minnesota
Departamento de Correções do Novo México
Agendamento de consulta do DMV do Colorado
Verificação de licença de assistente médico de Maryland
Número de telefone de recursos humanos da Autonation
Pesquisa de licença de ajustador público de Massachusetts
Crystal Run cancelar compromisso
Agendar teste de direção em Columbus Ohio
Reparo de agendamento da T-Mobile
Pesquisa Corporativa de Oklahoma
Reagendar uma consulta para teste ao volante no DMV da Califórnia
Verificação de licença de técnico WVBOP
Advogado da Ordem dos Advogados do Estado da Carolina do Norte
Pesquisa de licença do Conselho de Odontologia do Estado de Nova York
Cancelar consulta de cabelo de Paul Mitchell
Marque uma consulta no Capital One Bank
Chase Bank Agende uma consulta
Pesquisa de licença de corretor de seguros da Flórida
Pesquisa de presidiários no condado de Washoe
Pesquisa DMV VIN de Nova Jersey
OBTENHA LICENÇA VERIFICADA E CONFIRMADA PARA TODOS OS ESTADOS
Localização do Conselho de Farmácia do Arizona
Número de telefone LARA de Michigan
Pesquisa de licença do Conselho de Farmácia em Nova York
Pesquisa de licença para professores de Nova York
Reagendar uma consulta para teste de permissão de aluno no Virginia DMV
RMV Fall River Marque uma consulta
Conselho de Licenciamento de Médicos Osteopatas e Cirurgiões de Utah (RI OPSL)
Pesquisa de professor de credencial TX
Licença de navegação na Virgínia
Departamento de Trabalho e Emprego da Virgínia
Departamento de Imóveis de Oregon
Pesquisa de credenciais do Conselho Estadual de Educação de DC
OU Pesquisa de empreiteiros CCB
Opções de estacionamento no Aeroporto Austin Bergstrom
Verificação de licença do Tea Texas
Pesquisa on-line do infrator KS DOC
Comissário de Seguros do Estado do Novo México
Pesquisa de licença do Conselho de Médicos de Maryland
Pesquisa de matrículas da Divisão de Veículos Motorizados do Alasca
Pesquisa de licença de seguro empresarial Carson City NV
Agendamento de Laboratório CPL
Pesquisa de licença do Conselho de Farmácia do Alabama
Marque uma consulta para teste de estrada no Illinois DMV
Nomeação de renovação de licença DMV de Nova York
Consulta DMV de Nevada para carteira de identidade
Pesquisa do Conselho de Farmácia de Minnesota
Nomeação do DMV de Fort Morgan
Pesquisa de licença do Conselho Médico da Geórgia
Pesquisa de licença de agente de seguros do Mississippi
Taxa de estacionamento no aeroporto de Pittsburgh
Verificação de licença de Relators de Nevada
Pesquisa de médico do Missouri
Consulta para teste de direção DDS GA
Pesquisa de licença de farmacêutico em Utah
DIRETÓRIO DE CENTROS DE MARCAÇÕES
Agendamento na Apple Store La Encantada
Consulta para vacina contra gripe Costco 2021
Verificação de professores em Ohio
Cancelar uma consulta para Chevrolet
Verificação de certificação do Departamento de Educação de Nova Jersey
Verificação de licença médica DORA
Pesquisa de número de barras do estado do Alabama
Nomeação de teste de autorização DMV de Illinois
Pesquisa CE de licença de seguro NC
Pesquisa de licença de assistente dentário na Califórnia
Verificação Kaiser Permanente de Emprego
Nomeação de teste escrito do DMV de Illinois
O poder do marketing digital no branding: 5 motivos incríveis que você não pode ignorar
O envolvimento se torna experiencial: o futuro de AR, VR e marketing digital
SEO de pesquisa por voz: preparando-se para o futuro do marketing digital
O poder dos chatbots de IA no marketing digital
Como a IA está transformando o cenário do marketing digital