MARKETING EMPRESARIAL
Como iniciar um programa de fidelização de clientes de comércio eletrônico
A fidelidade do cliente é a chave para a retenção de clientes, ou seja, clientes recorrentes para o seu negócio. O objetivo fundamental de uma loja de comércio eletrônico é atrair clientes e, em última análise, mantê-los presentes. Isto é certamente verdade para os membros do popular fórum eCommerceFuel, que se reúnem em uma das maiores comunidades de comércio eletrônico do mundo para compartilhar seus conhecimentos e experiências uns com os outros.
Com a concorrência tão acirrada no mercado online, você precisa garantir a fidelidade dos clientes que possui.
Como você consegue a vantagem? O que fará com que os clientes voltem sempre à sua loja?
Adaptado de um modelo de loja tradicional, um programa de fidelização de clientes de comércio eletrônico é essencial para a retenção de clientes.
Vamos dar uma olhada no que é e como implementar um programa de fidelização de clientes para sua loja de comércio eletrônico.
O que é um Programa de Fidelidade do Cliente?
Um estudo da Experian Data Quality mostra que 75% das empresas norte-americanas obtiveram retorno do investimento em programas de fidelização de clientes. Está comprovado que programas de fidelidade bem executados fornecem valor e dados úteis do cliente.
Ainda mais revelador, 63% das empresas usam a retenção de clientes para acompanhar o sucesso. O número de novas inscrições também é uma indicação do impacto de um programa de fidelidade.
Os programas de fidelidade do cliente foram usados em 1800, quando os clientes ganhavam tokens de cobre. Eles poderiam então ser resgatados para compras posteriores.
Seguiu-se o conceito de um programa de recompensas, que agradecia aos compradores pela repetição dos negócios. Foi rapidamente adotado por empresas em todo o mundo.
A prática agora se espalhou pelo mundo do comércio eletrônico. O seu negócio de comércio eletrônico está pronto para ingressar no futuro dos programas de recompensas?
Qual é a importância dos programas de recompensa do cliente?
Estudos mostram que novos clientes nem sempre equivalem a aumento de vendas.
Os consumidores gostam de se sentir valorizados. Os programas de fidelização de clientes vão além do marketing e reconhecem o papel do cliente. Simplificando, os programas de fidelidade mostram que você se preocupa.
Os clientes que se sentem desvalorizados abandonam os negócios e aumentam a taxa de rotatividade (taxa de clientes que decidem levar seus negócios para outro lugar). Um aumento na taxa de rotatividade aumentará o custo de aquisição de cada cliente e reduzirá sua margem de lucro.
Como os programas de fidelidade do cliente podem impactar seus resultados financeiros?
De acordo com a Bain & Company e a HBS, um programa de fidelidade aumenta as taxas de retenção em 5% e aumenta os lucros em 25% a 95%.
Os custos são mais elevados no início do relacionamento e geralmente se estabilizam à medida que aumentam os lucros de cada cliente fiel.
Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
Links Adicionais:
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