MARKETING MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Czy sponsorowane konkursy na Instagramie naprawdę działają? (Studium przypadku)
W dzisiejszych czasach widać więcej sponsorowanych konkursów na Instagramie, w których można dodawać nowych obserwujących. Jeśli chcesz zorganizować rozdanie na Instagramie, aby przyciągnąć nowych obserwujących, możesz zorganizować je na własnym koncie lub za pośrednictwem konta influencera.
Pytanie jednak brzmi: czy warto je robić? czy one naprawdę działają?
Odkryjmy to dzięki studium przypadku Marshy Varnavski w Social Media Examiner.
Czym są sponsorowane konkursy z nagrodami na Instagramie?
W przypadku sponsorowanego rozdania sponsor lub grupa sponsorów finansuje nagrodę w konkursie, a osoba wpływowa promuje konkurs wśród swoich obserwujących. Aby wziąć udział, uczestnicy muszą obserwować wszystkie konta sponsorów na Instagramie, dzięki czemu na wszystkich tych kontach nastąpi znaczny wzrost liczby obserwujących.
Ale kluczowe pytania brzmią: „Czy będą właściwym typem naśladowców?” i „Czy zostaną tu po zakończeniu konkursu?”
Aby się tego dowiedzieć, monitorowałem sześć rozdań organizowanych przez dwa wpływowe konta (Curated Businesses i Lux Life Now). Obserwowałem konta sponsorów rozdania (w tym klienta) na przestrzeni 1 roku (2019–2020). Śledziłem liczbę obserwujących i współczynnik zaangażowania na początku i na końcu rozdania, a także 2 i 4 tygodnie po zakończeniu rozdania.
Opłaty sponsorskie za prezenty organizowane przez wybrane firmy wahają się od 3,000 10,000 do 45,000 0.06 dolarów. Oferują potencjał powiększenia konta na Instagramie o średnio 0.09 XNUMX nowych obserwujących i dotarcia do szerokiego grona potencjalnych klientów za szacunkową cenę XNUMX–XNUMX USD za osobę. Ani reklamy w wyszukiwarkach, ani reklamy w mediach społecznościowych nie mogą konkurować w tym przedziale cenowym.
wykres pokazujący tempo wzrostu liczby obserwujących oraz średnią cenę za obserwującego dla tych wskaźników wzrostu w przypadku firm wybranych na koncie na Instagramie
Kluczowe wnioski na temat skuteczności sponsorowanych konkursów z nagrodami na Instagramie
Przyjrzyjmy się konkursom z nagrodami sponsorowanymi przez Instagram z perspektywy marketingowej i możliwości, jakie mogą one zapewnić. Przeanalizujemy także wnioski z wyżej wymienionego studium przypadku.
Czytaj więcej tutaj.
