Wirusowe kampanie Snapchat: jak marki wygrywają dzięki sponsorowanym obiektywom
Snapchat stał się potężną platformą dla marek chcących dotrzeć do młodszych odbiorców. Ulotny charakter snapów i historii doskonale nadaje się do zabawnych, autentycznych kampanii. Jeśli zostanie wykonany przemyślanie, Snapchat zapewnia markom duże zaangażowanie i zwrot z inwestycji. W tym artykule omówimy 10 studiów przypadków skutecznych kampanii Snapchat w różnych branżach. Przykłady pokazują różnorodne strategie, kreatywne podejście i wymierne rezultaty.
Obiektyw Taco Bell Cinco de Mayo
Z okazji Cinco de Mayo 2016 firma Taco Bell wprowadziła na rynek niestandardowy sponsorowany obiektyw, który zamienił głowy użytkowników w gigantyczne tacos. W ciągu jednego dnia wygenerował 224 miliony wyświetleń, przewyższając liczbę wyświetleń reklam Super Bowl w telewizji. Ogromne zaangażowanie pokazuje wirusowy potencjał sponsorowanych soczewek. Taco Bell skupił się na tworzeniu nowości i wartości rozrywkowej, co zaowocowało organicznym udostępnianiem i szumem.
Punkt meczowy Gatorade Sereny Williams
W ciągu 24 godzin Gatorade opublikował na Snapchacie serializowaną powtórkę meczu tenisowego Sereny Williams. Każde pstryknięcie przyspieszało mecz, ostatecznie kończąc się zwycięstwem Williamsa w punktach meczowych. Odzwierciedlało napięcie i dramatyzm prawdziwego meczu tenisowego. Wciągający format opowiadania historii zaangażował fanów i pokazał, jaką rolę Gatorade napędza elitarnych sportowców.
Poradniki kosmetyczne Too Faced
Too Faced z powodzeniem wykorzystało Snapchata do bezpośredniego kontaktu z klientami i oferowania wartości. Co tydzień publikowały historie z tutorialami kosmetycznymi, pokazujące produkty w akcji. Te samouczki prowadzone przez wewnętrznych wizażystek budowały autorytet, zwiększały sympatię do marki i zwiększały konwersje dzięki linkom do stron produktów. Oferowanie ekskluzywnych wskazówek i poradników pomogło Too Faced zdobyć lojalnych fanów.
Geofiltr sponsorowany przez Subway z możliwością zamówienia online
Aby przyciągnąć ruch pieszy do sklepów, Subway stworzył sponsorowane geofiltry dostępne tylko wtedy, gdy użytkownicy byli w swoich restauracjach. Podczas robienia selfie za pomocą niestandardowego geofiltru wezwanie do działania zachęcało użytkowników do zamawiania kanapek online. Kampania w ciągu miesiąca zwiększyła zamówienia online o 60%. Geofiltry, które wyzwalają pożądane działania, mogą być bardzo skutecznymi aktywacjami marki.
Wirtualna próba makijażu Sephora
Umożliwienie wirtualnego wypróbowania produktów przed zakupem to główny trend Snapchata. Sephora wdrożyła soczewki próbne wykorzystujące rzeczywistość rozszerzoną do kilku produktów do makijażu. Użytkownicy mogli wirtualnie przetestować kolory ust i cieni do powiek. Dzięki temu Sephora mogła zaprezentować produkty w wyjątkowy sposób, a zakupy stały się bardziej interaktywne i wygodne.
Premiera kinowego zwiastuna Universal Pictures
NBCUniversal wybrało Snapchata do wyświetlania wyłącznie zwiastunów najważniejszych filmów, takich jak Jurassic World 2. Zwiastuny zadebiutowały jako historie Snapchata, umożliwiając widzom przesuwanie palcem w górę i bezpośredni zakup biletów do kina. Głównym celem kampanii było wczesne dotarcie do młodych użytkowników Snapchata i przekształcenie ich w nabywców biletów.
Kampania BMW dotycząca obiektywów rzeczywistości rozszerzonej
Aby promować swoje M2 Coupe, BMW stworzyło obiektyw AR, który zmienił drogi w tory wyścigowe. Obiektyw był promowany za pomocą reklam wideo przedstawiających wyścigi M2 Coupe z dużą prędkością w kilku wirtualnych krajobrazach. Wciągające, grywalizowane doświadczenie dostosowane do marki BMW i angażujące potencjalnych nabywców poprzez interaktywność.
Obiektyw do modelowania mody Amazon
Amazon Fashion nawiązał współpracę z modelką Gigi Hadid przy obiektywie „Model na jeden dzień”. Użytkownicy mogli robić sobie selfie i przymierzać wirtualne wersje stroju Hadid. Możliwość zakupu naklejek umożliwiła następnie bezproblemowe kupowanie jej stylizacji. Pokazało to, że Amazon Fashion może zwiększać sprzedaż online, czyniąc zakupy społecznościowymi i przyjemnymi.
Obiektywy i geofiltry sponsorowane przez hotele Marriott
Aby przyciągnąć młodszych podróżników, Marriott uruchomił wiele aktywacji Snapchata. Stworzyli obiektyw w kształcie piłki plażowej, który wirtualnie przenosił użytkowników do miejsc wakacyjnych. Goście 1500 hoteli mogli również uzyskać dostęp do niestandardowych geofiltrów Marriott. Połączenie rozrywki i użyteczności w kreatywny sposób zaprezentowało świat marki i usprawniło podróż.
Relacja z wydarzeń na żywo w TuneIn
Platforma strumieniowego przesyłania dźwięku TuneIn wykorzystywała Snapchata do relacjonowania na żywo wydarzeń sportowych, wiadomości i muzyki. Wykorzystali bezpośredniość Snapchata, wysyłając migawki z wydarzeń w miarę ich rozwoju. TuneIn połączył tekst, zdjęcia, filmy i grafikę, aby obserwujący poczuli się zanurzeni w akcji. Dzięki temu TuneIn stał się miejscem relacji z miejsca zdarzenia.
Soczewki sponsorowane Adidas Originals
Adidas Originals promowało swoje buty Superstar, tworząc soczewkę, która umożliwiała użytkownikom wirtualne przymierzenie kultowych sneakersów. Wywołało to duże zaangażowanie, zwłaszcza wśród entuzjastów sneakersów, którzy uwielbiali eksponować buty. Wypróbowanie przed zakupem to przekonująca strategia Snapchata.
Obiektyw Netflix Stranger Things 2
Aby wywołać szum wokół Stranger Things 2, Netflix stworzył obiektyw tematyczny, który zmienił użytkowników w postacie z serialu z portalami w „Do góry nogami”. Był to innowacyjny sposób na organiczne szerzenie świadomości i ekscytowanie fanów przed premierą.
Obiektyw sponsorowany przez Disney Pixar dla Iniemamocni 2
Niestandardowy obiektyw Iniemamocni 2 umożliwiał użytkownikom otaczanie selfie iskrami, piorunami i płomieniami. Efekty mocy superbohatera pasowały do postaci i tematu filmu. Współpraca ze Snapchatem idealnie wpasowała się w promocję filmu skierowanego do młodszych odbiorców.
Obiektyw AR w kubkach wakacyjnych Starbucks
Kiedy Starbucks porzucił sezonowe kubki świąteczne, stworzył markowy obiektyw, który zamienił selfie Snapchata w żywe kubki Starbucks. Użytkownicy mogą zastosować różne projekty kubków, a następnie udostępnić lub zapisać swoje świąteczne kreacje. Był to zabawny sposób na szerzenie świadomości podczas wakacji.
Sponsorowane przez North Face geofiltry do otwarć sklepów
Kiedy The North Face otwierał nowe sklepy, wdrożył geofiltry, do których można było uzyskać dostęp tylko w określonej lokalizacji sklepu i w jej pobliżu. Pomogło zwiększyć lokalny ruch pieszy, nagradzając odkrywców, którzy znaleźli geofiltry.
Obiektyw sponsorowany przez Covergirl w związku z wprowadzeniem na rynek nowego produktu
Kampania Covergirl dotycząca kolekcji kosmetyków do makijażu Katy Kat obejmowała soczewkę z motywem kota. Obiektyw idealnie pasował do rzeczniczki Katy Perry podczas prezentacji nowej linii produktów. Soczewki, które odzwierciedlają koncepcję kampanii, sprawdzają się dobrze.
Aktywacja koncertu Live Nation
Na potrzeby różnych tras koncertowych Live Nation stworzyło geofiltry dla miejsc. Uczestnicy mogli używać niestandardowych grafik i filtrów o tematyce artystycznej, aby ulepszyć swoje zdjęcia i filmy z występów na żywo. Zapewniło to dodatkowy punkt kontaktu między fanami i artystami.
Obiektyw sponsorowany przez NBA 2K18
Aby promować premierę gry wideo NBA 2K18, firma 2K Sports wypuściła realistyczny obiektyw, który zmienił użytkowników w popularnych graczy w grze. Fani mogli wcielić się w swoich ulubionych sportowców w wirtualnej formie.
Soczewka sponsorowana przez Walgreens do szczepionek przeciw grypie
Firma Walgreens opracowała obiektyw wyświetlający wirtualne chusteczki i animacje kaszlu, przypominające użytkownikom o corocznych szczepieniach przeciw grypie. Wykorzystał humor i nowość do promowania ważnej służby zdrowia.
Poradniki dotyczące brwi Benefit Cosmetics
Firma Benefit Cosmetics wykorzystała Snapchata do udostępnienia szybkich samouczków dotyczących pielęgnacji i stylizacji brwi przy użyciu swoich produktów do brwi. Krótkie filmy zawierały przydatne wskazówki, które poszerzyły społeczność entuzjastów makijażu.
Obiektyw sponsorowany przez Pepsi na Super Bowl
Aby zaangażować widzów Super Bowl, Pepsi wypuściło obiektyw, który w zależności od lokalizacji ukazywał twarze w strojach Patriots i Eagles. Kibice uwielbiali reprezentować swoje drużyny podczas najważniejszego meczu.
Kampanie z influencerami T-Mobile
T-Mobile przeprowadził kilka kampanii influencerskich skupiających się na recenzjach produktów i unboxingach. Surowe, autentyczne treści od wpływowych osób pomogły zaprezentować najnowsze premiery urządzeń.
Wnioski
Te przykłady przedstawiają najlepsze praktyki prowadzenia skutecznych kampanii marki na Snapchacie. Najważniejsze wnioski obejmują wykorzystanie użyteczności poprzez interaktywne soczewki, zwiększanie konwersji dzięki naklejkom, które można kupić, budowanie zaangażowania poprzez ekskluzywność oraz kreowanie kreatywności poprzez wciągające opowiadanie historii. W miarę ewolucji Snapchata możliwości marek w zakresie kreatywnego angażowania odbiorców i generowania zwrotu z inwestycji będą nadal rosnąć.
NV Wyszukiwanie licencji pośrednika w obrocie nieruchomościami
Umów się na wizytę antropologiczną dla nowożeńców
Wyszukiwanie licencji ubezpieczeniowych Departamentu IL
Numer telefonu Departamentu Pracy WI
Numer telefonu Departamentu Pojazdów Silnikowych stanu Arizona
Pierwsza wizyta w Citizens Bank Trinidad
Wyszukiwanie North Carolina LLC
Wyszukiwanie numeru licencji ubezpieczeniowej w Teksasie
Koszt parkowania w terminalu STL
Wyszukaj VIN DMV, Karolina Południowa
Zapisz się na wizytę wstępną TSA
Kalifornijska Rada Księgowa (CBA)
Wyszukiwanie licencji na ubezpieczenie na życie w Nowym Jorku
Wyszukiwanie numeru tytułu pojazdu, Arkansas
Wyszukiwanie licencji apteki w Wirginii
Poszukiwanie Sekretarza Stanu Utah
Masowe wyszukiwanie biletów RMV
Opcje parkowania na lotnisku Chicago O'Hare
Terminy wymiany opon Belle Tyre
Wyszukiwanie licencji lekarza w Los Angeles
Zweryfikuj licencję pośrednika w obrocie nieruchomościami w Montanie
Wyszukiwanie licencji Relatora OH
Sprawdź licencję farmaceuty w stanie Missouri
Poszukiwanie prawnika w New Jersey
Umów się na test na pozwolenie na motocykl w Missouri DMV
Koszt długoterminowego parkowania na lotnisku DFW
Spotkanie notarialne w banku amerykańskim
Departament Więziennictwa Kentucky (KY DOC)
Weryfikacja pracy Kaiser Permanente
Wyszukiwanie numeru baru stanu Arizona
Zarząd MN ds. stomatologii ogólnej Lookup
Departament Transportu Dakoty Północnej (ND DOT)
Wyszukiwanie więźniów na Alasce
Sprawdź moją wizytę DMV Florida
Wyszukiwanie licencji wykonawców stanu Connecticut
Wyszukiwanie korporacji w Utah
Numer telefonu działu kadr systemu MetroHealth
Wizyta na badaniu wzroku w firmie Lenscrafters
Katalog stanowego stowarzyszenia adwokackiego Michigan
Wyszukiwanie licencji pielęgniarki stanu Waszyngton
WYSZUKIWANIE, WYSZUKIWANIE LUB WERYFIKACJA LICENCJI WEDŁUG STANU
Wizyta w sprawie szczepienia przeciwko grypie Costco w 2021 r
Rada Księgowa stanu Michigan (MI LARA)
Wyszukiwanie więźniów w Accesskent
Wyszukiwanie rejestracji DMV w Wirginii
Wyszukaj licencję Komisji Nieruchomości w Teksasie
Wyszukiwanie licencji Relatora stanu Oregon
Departament Więziennictwa Connecticut
Dostępność nazwy firmy Wyszukiwanie w New Jersey
Weryfikacja prawa jazdy na Hawajach
Harmonogram wymiany oleju Jiffy Lube
Zmień termin wizyt w laboratorium Baycare
Anuluj spotkanie w Minnesocie DMV
Spotkanie z DMV w Canton w Teksasie
Przełóż wizytę na egzamin zezwoleń ucznia w Massachusetts RMV
Jak marki mogą skutecznie wykorzystać Snapchata w marketingu
Sztuczna inteligencja stojąca za magią Snapchata: zdekodowane filtry, reklamy i dane
Kreatywne strategie marketingowe Snapchata mające na celu zaangażowanie użytkowników mobilnych
Marketing Snapchat 101: porady, triki i najlepsze praktyki
Jak zdobywać linki, których skuteczność rośnie wraz z upływem czasu