Jak marki mogą skutecznie wykorzystać Snapchata w marketingu
Snapchat stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych wśród nastolatków i młodych dorosłych. Zabawne funkcje aplikacji, takie jak filtry, soczewki i historie, pozwalają użytkownikom na kreatywne wyrażanie siebie. Dla marek, które chcą dotrzeć do młodszej grupy demograficznej, Snapchat oferuje wyjątkowe możliwości marketingowe. Przy ponad 300 milionach aktywnych użytkowników dziennie, publiczność Snapchata jest bardzo zaangażowana. Wykorzystując różne formaty reklam i partnerstwa, marki mogą skutecznie promować produkty i usługi na Snapchacie. W tym artykule omówimy kreatywne strategie marketingu Snapchata skierowane do młodszych odbiorców.
Siła historii Snapchata
Snapchat wprowadził historie umożliwiające użytkownikom publikowanie zdjęć i filmów, które znikają po 24 godzinach. Relacje stały się niezwykle popularną funkcją, z ponad 10 miliardami wyświetleń dziennie. Dla marek sponsorowanie historii na Snapchacie lub tworzenie niestandardowej historii to kreatywny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców. Aby zaangażować widzów, w relacjach można używać geofiltrów i soczewek rzeczywistości rozszerzonej. Marki takie jak Taco Bell odniosły wielki sukces, sponsorując własną historię. Badanie przeprowadzone przez firmę konsultingową Delmondo wykazało, że historie Snapchata generują 9 razy więcej czasu na skupienie w porównaniu z platformami opartymi na kanałach.
Wykorzystanie reklam Snap między historiami
Reklamy Snap pojawiają się pomiędzy historiami i mogą pomóc markom osiągnąć cele w zakresie świadomości i zainteresowania. Te pionowe reklamy wideo trwają do 10 sekund i można je pominąć po 6 sekundach. Reklamy Snap są oparte na aukcjach i zoptymalizowane pod kątem współczynnika realizacji. Marki mogą kierować reklamy do odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań i zainteresowań. Biorąc pod uwagę ulotny charakter Snapchata, reklamy muszą przyciągać wzrok i być zwięzłe. Marki takie jak BMW odniosły sukces, prezentując swoje najnowsze modele samochodów za pomocą krótkich, ale wciągających reklam Snap. Reklamy Snap mają średnio ponad 50% wskaźnika ukończenia.
Współpraca z influencerami Snapchat
Influencer marketing zyskał ogromny wpływ na młodszą grupę demograficzną. Snapchat jest domem dla wielu popularnych influencerów z różnych nisz, takich jak uroda, moda i rozrywka. Marki mogą wykorzystywać te wpływowe osoby do podnoszenia świadomości i zwiększania sprzedaży za pośrednictwem sponsorowanych postów. Sponsorowany obiektyw Snapchata, geofiltr lub informacja o historii mogą zapewnić świetny zwrot z inwestycji. Efemeryczny charakter Snapchata nadaje treściom wpływowym poczucie ekskluzywności. Partnerstwa powinny koncentrować się na wpływowych osobach, które rzeczywiście są zgodne z marką. Firma makijażowa ColourPop odnotowała 1000% wzrost liczby obserwujących na Snapchacie współpraca z influencerami.
Korzystanie z soczewek dostępnych w sklepie
Soczewki rzeczywistości rozszerzonej Snapchata umożliwiające zakupy umożliwiają użytkownikom przeglądanie produktów i dokonywanie zakupów bezpośrednio w Snapchacie. Użytkownicy mogą wirtualnie obejrzeć produkt na sobie i podzielić się wrażeniami z przyjaciółmi. Marki z branży kosmetycznej, odzieżowej, jubilerskiej i nie tylko przyjęły soczewki z możliwością zakupu. Kiedy użytkownik wchodzi w interakcję z obiektywem, który można kupić, Snapchat obciąża markę. Stwarza to wyjątkowe doświadczenie „wypróbuj przed zakupem”, które przemawia do młodszych konsumentów. Średni czas włączania obiektywu wynosi 60 sekund. Marka kosmetyków MAC odnotowała 27% wzrost zamiaru zakupu po kampanii soczewek z możliwością zakupu.
Tworzenie niestandardowych geofiltrów
Sponsorowane niestandardowe geofiltry pojawiają się, gdy użytkownicy publikują posty z określonych lokalizacji, umożliwiając markom zwiększenie świadomości powiązanej z określonymi miejscami. Niestandardowe geofiltry sprawdzają się dobrze w przypadku firm stacjonarnych lub marek promujących wydarzenia/aktywacje. Użytkownicy często udostępniają w swoich relacjach markowe geofiltry, wzmacniając efekt marketingowy. Filtry można kierować według lokalizacji, dat, typu urządzenia i różnych kontekstów. Marki żywności i napojów, takie jak McDonald's i Starbucks, z powodzeniem wykorzystały geofiltry, aby zwiększyć liczbę wizyt w pobliskich restauracjach. Opcjonalnie dostępne są również geofiltry na żądanie, które aktywują się, gdy użytkownicy spędzają czas w pobliżu firmy.
Wypróbuj technologię rozszerzonej rzeczywistości
Dzięki soczewkom próbnym rzeczywistości rozszerzonej użytkownicy Snapchata mogą wirtualnie przymierzyć produkty do makijażu, biżuterię, okulary, artykuły modowe i nie tylko przed zakupem. Marki tworzą wizualizacje 3D swoich produktów, co pozwala na wciągające doświadczenie przymierzania. Użytkownicy mogą robić Snapy prezentujące produkty i udostępniać je znajomym, zwiększając zainteresowanie. Możliwość wypróbowania w rzeczywistości rozszerzonej zapewnia fanom dostęp do produktów, których być może nie będą mogli łatwo wypróbować w sklepie. Współpraca z platformami handlu elektronicznego, takimi jak Farfetch i Prada, umożliwia realizację transakcji za pośrednictwem Snapchata. Technologia ta sprawdza się najlepiej w przypadku przedmiotów o dokładnym rozmiarze. Marki kosmetyczne zauważyły, że przymierzenie Snapchata zapewnia czterokrotnie większą chęć zakupu.
Tworzenie doświadczeń AR w celu zaangażowania fanów
Rzeczywistość rozszerzona, taka jak gry, quizy i wycieczki po produktach, pozwala fanom nawiązać kontakt z markami za pośrednictwem interaktywnych soczewek. Format World Lenses śledzi powierzchnie, ruch i mimikę, tworząc wciągające wrażenia. Na przykład marka może pozwolić fanom grać w gry w rzeczywistości rozszerzonej, aby odblokować ekskluzywne gry. Filtry, które zmieniają użytkowników w markowe postacie lub maskotki, umożliwiają także zabawę na Snapchacie. Aby zwiększyć liczbę wizyt w sklepach stacjonarnych, rozwiązania AR mogą zapewniać nawigację, kupony lub ujawniać ukryte funkcje, gdy użytkownicy wskazują urządzenia w określonych lokalizacjach. Technologia ta wymaga znacznych inwestycji, ale generuje trwałe poparcie i świadomość.
Wykorzystanie Snap Pixela do pomiarów
Zrozumienie skuteczności kampanii jest kluczowe dla Marketing Snapchata. Snap Pixel umożliwia markom mierzenie i optymalizację reklam poprzez śledzenie konwersji online lub w aplikacji. Podobnie jak piksel Facebooka zbiera dane o aktywności, które służą do targetowania i wyciągania wniosków. Dzięki Snap Pixel reklamodawcy mogą określić ROI na podstawie takich celów, jak sprzedaż, instalacje aplikacji, subskrypcje i nie tylko. Piksel może także budować grupy podobnych odbiorców Snapchata w oparciu o inne dane online/offline, aby znajdować nowych potencjalnych klientów. Gra mobilna PUBG Mobile wykorzystała Snap Pixel, aby zmniejszyć koszt instalacji o 33%. W miarę jak piksel zbiera więcej danych, może optymalizować reklamy i kierowanie w celu zwiększenia efektywności wydatków.
Promowanie rozpakowywania produktów z możliwością zatrzaskiwania
Trend unboxingu pozostaje niezwykle popularny, szczególnie wśród konsumentów z pokolenia Z. Marki mogą tworzyć Snapy i historie, które zabierają fanów w podróż po rozpakowaniu nowego produktu. Poczucie oczekiwania i zaskoczenia doskonale współgra z wciągającym etosem Snapchata, polegającym na byciu chwilą. Aby podkreślić specyficzne funkcje lub projekty, zawartość rozpakowywania może wykorzystywać kreatywne techniki kamery, konfiguracje i zbliżenia. Dzielenie się znaleziskami z limitowanych edycji pomaga podsycić emocje i ekskluzywność. Badania pokazują, że rozpakowywanie buduje zaufanie, symuluje własność i zachęca do zakupu. Marki powinny zadbać o to, aby rozpakowanie oddawało istotę produktu i pozostawiło widzów zafascynowanych.
Zachęcanie do treści tworzonych przez użytkowników
Treści generowane przez użytkowników na Snapchacie oferują autentyczną rekomendację produktów/usług marki. Marki mogą ponownie publikować Snapy użytkowników jako historie, które wyglądają podobnie do treści organicznych. Geofiltry, soczewki i wyzwania związane z hasztagami zachęcają fanów do tworzenia treści UGC. Kampania może na przykład zapraszać użytkowników do zaprezentowania swoich sposobów pielęgnacji skóry za pomocą obiektywu upiększającego AR. Treści związane z marką publikowane dobrowolnie sprawiają wrażenie bardziej autentycznych w porównaniu z wymaganym sponsoringiem wpływowych osób. Konkursy, w których nagradzani są najlepsi twórcy treści UGC, mogą jeszcze bardziej zwiększyć uczestnictwo. UGC ostatecznie zwiększa wiarygodność i daje potencjalnym klientom rzeczywiste perspektywy. Marki powinny wybierać treści UGC w oparciu o jakość i znaczenie dla odbiorców.
Promowanie instalacji aplikacji za pomocą reklam Snapchat
Reklamy na Snapchacie ułatwiają markom zwiększanie liczby instalacji aplikacji mobilnych wśród młodszych użytkowników. Kampanie promujące instalację aplikacji zawierają przycisk „Pobierz”, który przekierowuje użytkowników do aplikacji lub Sklepu Play w celu pobrania. Snapchat zapewnia niezawodne śledzenie w celu optymalizacji kosztu instalacji. Reklamodawcy mogą kierować reklamy na podobnych odbiorców na podstawie istniejących profili użytkowników. Kreacja dynamiczna pomaga testować odmiany obrazów okładek i opisów, aby określić, które sprawdzają się najlepiej. Reklamy instalacyjne obsługują również wideo, umożliwiając markom przekazywanie wrażeń z aplikacji. Kampanie utrzymujące pomagają utrzymać zaangażowanie użytkowników po instalacji. Aplikacje fitness, platformy sieci społecznościowych i gry skutecznie zwiększyły liczbę użytkowników dzięki reklamom instalacyjnym Snapchata.
Współpraca z Ambasadorami Kampusów
Identyfikacja i współpraca z zaawansowanymi użytkownikami Snapchata na kampusach uniwersyteckich zapewnia markom skuteczną strategię marketingową dla studentów. Ambasadorzy kampusów mogą organicznie integrować markowe soczewki, filtry i naklejki z treściami Snapchata wśród kolegów z klasy. Drobne zachęty, takie jak karty podarunkowe, gadżety lub wcześniejszy dostęp do nowych produktów, motywują ambasadorów. Aby pozyskać ambasadorów studentów, marki mogą nawiązywać kontakt z organizacjami/klubami kampusowymi. Osoby wpływowe z kampusu budują oczekiwanie i poparcie dla marek poprzez kreatywne zaangażowanie oddolne. Ambasadorzy powinni zostać przeszkoleni, jak najlepiej reprezentować markę w Internecie. Kluczem jest autentyczne podejście do marketingu studenckiego i unikanie nadmiernie promocyjnych treści.
Korzystanie ze sponsorowanych obiektywów
Sponsorowane soczewki pozwalają markom tworzyć unikalne doświadczenia i filtry rzeczywistości rozszerzonej, do których użytkownicy Snapchata mają dostęp przez ograniczony czas. Soczewki, które stają się wirusowe, mogą zyskać ogromne wrażenia. Sponsorowane soczewki pojawiają się na karuzeli i pasku narzędzi aplikacji Snapchat. Zintegrowane markowe soczewki, które pozwalają użytkownikom odblokowywać nowe funkcje na podstawie czasu użytkowania, dobrze wpływają na zwiększenie zaangażowania. Marki mogą również tworzyć soczewki powiązane z konkretnymi wydarzeniami, premierami filmów, premierami produktów itp. Według Snapchata przeciętny użytkownik bawi się soczewkami przez 20 sekund, a 90% codziennych użytkowników korzysta z soczewek. Markowe soczewki zwiększają świadomość marki wśród bardzo aktywnych użytkowników Snapchata.
Tworzenie naklejek, które można kupić
Dzięki naklejkom Snapchata z możliwością zakupu użytkownicy mogą dokonywać zakupów bezpośrednio w Snapchacie. Marki tworzą niestandardowe naklejki prezentujące produkty, zawierające cenę i przycisk „kup teraz”. Gdy użytkownik dotknie przycisku, otworzy się proces płatności Snapchata. Zapewnia to oparty na impulsach sposób na przekształcenie użytkowników Snapchata w klientów. Naklejki, które można kupić, nadają się do wszystkiego, od artykułów modowych po towary pakowane konsumenckie. Marki powinny stworzyć atrakcyjne wizualnie naklejki, dzięki którym produkt będzie natychmiast rozpoznawalny. Oferowanie limitowanych edycji zestawów naklejek lub kolekcji sezonowych zapewnia świeżość treści. Według Snapchata naklejki z możliwością zakupu zapewniają 2 razy dłuższy czas skupienia w porównaniu ze standardową reklamą Snap.
Promowanie rabatów za pomocą Snapcodes
Snapkody to spersonalizowane kody QR, które umożliwiają użytkownikom Snapchata szybkie dodawanie znajomych lub odblokowywanie markowych treści. Marki mogą tworzyć unikalne kody Snap, które po zeskanowaniu ujawniają specjalne rabaty. Często snapcodes realizują rabat bezpośrednio w Snapchacie. Budzi to emocje i zachętę dla fanów do nawiązania kontaktu z marką na Snapchacie w celu uzyskania ekskluzywnych oszczędności. Przecenione snapkody zachęcają użytkowników do robienia zrzutów ekranu lub udostępniania ich znajomym w celu rozpowszechnienia oferty. Marki, od Pepsi po Starbucks, zwiększyły liczbę odwiedzin i sprzedaż dzięki zniżkowym niestandardowym kodom Snap skierowanym do kampusów uniwersyteckich. Kody mogą zwiększyć liczbę realizacji zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych.
Wykorzystanie reklam Snap Map
Snap Map wyświetla historie użytkowników na podstawie lokalizacji geograficznej, umożliwiając znajomym przeglądanie Snapów z całego świata. Marki mogą teraz wykorzystywać sponsorowane historie lokalne przez Snap Map do promowania produktów, doświadczeń i wydarzeń związanych z określonymi lokalizacjami. Gdy użytkownicy przeglądają mapę Snap w obszarach, w których marki prowadzą Local Stories, zobaczą wyróżnioną treść związaną z marką. Pomaga to zwiększać świadomość marki i ekspozycję w celu promowania pobliskich sklepów stacjonarnych, restauracji lub wyskakujących okienek. Marki powinny zadbać o to, aby w Local Stories prezentowano treści istotne dla docelowej lokalizacji geograficznej. Ceny reklam zależą od ruchu w lokalizacji i odbiorców.
Promowanie zaangażowania w aplikację za pośrednictwem Snap Minis
Snap Minis to lekkie aplikacje internetowe HTML5 działające w aplikacji Snapchat. Marki mogą tworzyć miniprogramy jako angażujący sposób interakcji z użytkownikami Snapchata. Na przykład marka może stworzyć mini „kupuj wygląd”, umożliwiający użytkownikom przeglądanie produktów z treści Snapchata. Inne koncepcje miniaplikacji obejmują minigry, wypróbowywanie produktów, quizy i nie tylko. Minis zapewniają bezproblemowe doświadczenie marki bez odsyłania użytkowników poza aplikację Snapchat. Marki, które chcą zwiększać zaangażowanie w aplikacje, gromadzić dane użytkowników i wchodzić w interakcję za pośrednictwem gier lub treści, mogą znaleźć wartość w opracowywaniu Snap Minis.
Podsumowanie
Dzięki popularności Snapchata wśród nastolatków i młodych dorosłych platforma oferuje ogromny potencjał marketingowy dla marek skierowanych do młodszych grup demograficznych. Kreatywne formaty reklam, takie jak sponsorowane soczewki, geofiltry, historie i reklamy Snap, umożliwiają markom generowanie świadomości poprzez wciągające, angażujące treści. Partnerstwa z wpływowymi osobami, ambasadorami kampusów i kampanie UGC mogą jeszcze bardziej zwiększyć zasięg. Próby w rzeczywistości rozszerzonej zapewniają markom z branży mody, urody i nie tylko innowacyjne sposoby prezentowania produktów za pośrednictwem interaktywnego doświadczenia cyfrowego. Zaawansowane analizy zapewniane przez Snap Pixel dają także markom możliwość optymalizacji kampanii w oparciu o rzeczywistą wartość biznesową. Ostatecznie marketing na Snapchacie wymaga przekazywania kreatywności, ekskluzywności i zabawy, które są zgodne z empirycznym etosem aplikacji.
Wyszukiwanie licencji LLR w Karolinie Południowej
Szukaj komisji lekarzy orzeczników stanu Montana
Weryfikacja licencji pośrednika w obrocie nieruchomościami
Wyszukiwanie licencji Rady Medycznej Nevady
Weryfikacja stanowej licencji lekarskiej MI
Spotkanie dotyczące prawa jazdy w stanie Utah
WERYFIKACJA LICENCJI PAŃSTWOWEJ, WYSZUKIWANIE LUB WYSZUKIWANIE
Przeszukiwanie rejestru CNA w Południowej Dakocie
Wyszukiwanie licencji w Kolorado
Zmień termin odnowienia licencji w Massachusetts RMV
Numer telefonu do umówienia wizyty w Xfinity
Rezerwacja terminu na opony ze zniżką
Jak zdobyć CDL w Nowym Meksyku?
WYSZUKIWANIE, WYSZUKIWANIE I WERYFIKACJA LICENCJI PIELĘGNIARSKIEJ
Wyszukiwanie prawa jazdy w Teksasie
Weryfikacja licencji asystenta medycznego w Arizonie
Wyszukiwanie licencji medycznej stanu Tennessee
Weryfikacja licencji na fizjoterapię w Connecticut
Weryfikacja licencji MD w Nowym Jorku
Weryfikacja licencji LA Board of Medicine
Wyszukiwanie licencji pielęgniarki zarejestrowanej w Waszyngtonie
Weryfikacja DESE w Massachusetts
Odnowienie licencji medycznej stanu Nowy Jork
Rada Pielęgniarstwa Stanu Indiana Wyszukaj i zweryfikuj
Weryfikacja licencji Medical Board of Virginia
Wyszukiwanie licencji lekarza medycyny w Nowym Jorku
Wizyta Krogera w celu zaszczepienia się przeciwko grypie
Numer telefonu Departamentu Pracy stanu Ohio
Weryfikacja licencji lekarskiej przez Radę Stanu Mississippi
Weryfikacja licencji komisji lekarskiej VA
WERYFIKUJ LICENCJĘ W KATALOGU WSZYSTKICH STANOWI
Weryfikacja licencji Rady Lekarskiej GU
Zweryfikuj licencję brokera Komisji Nieruchomości stanu Missouri
Weryfikacja komisji lekarskiej stanu Rhode Island
Poszukiwanie prawnika SBOT w Kolorado
Weryfikacja licencji RN Las Vegas
Wyszukiwanie Izby Lekarskiej Wirginii Zachodniej
Sprawdź licencję farmaceutyczną Minnesota
Anuluj wizytę na egzaminie na prawo jazdy w Oregon DMV
Zaplanuj Sonora Quest Labs Umów się na spotkanie
Virginia Zweryfikuj aptekę z licencją
Wyszukiwanie korporacji w Kalifornii
Anuluj wizytę na egzaminie na prawo jazdy w Illinois DMV
Licencja na architekturę krajobrazu Arkansas
WERYFIKACJA, WYSZUKIWANIE I WYGLĄDANIE LICENCJI PIELĘGNIARSKIEJ
Wyszukiwanie licencji komisji lekarskiej stanu Nevada
Weryfikacja licencji Rady Lekarzy Orzeczników stanu Alabama
Weryfikacja licencji Minnesota Board of Medicine
Wyszukiwanie licencji lekarza DC
Odnów zezwolenie na parkowanie dla osób niepełnosprawnych w Nowym Meksyku
Wyszukiwanie rejestracji TX DMV
Wyszukiwanie licencji lekarza CA
Wyszukaj licencję na ubezpieczenie zdrowotne PA
Weryfikacja licencji pielęgniarskiej Rady Stanu Ohio
Koszt długoterminowego parkowania na lotnisku Boston Logan
Sekretarz stanu Michigan Mianowanie w sprawie prawa jazdy
Wyszukiwanie licencji lekarza FL
Stawki za parking na lotnisku w Kansas City
Spersonalizowane talerze Wisconsin DMV
Centrum spotkań Troya Beaumonta
Departament Więziennictwa Wyszukaj w Massachusetts
Weryfikacja licencji przez Radę Lekarską Karoliny Północnej
Weryfikacja licencji VA Relator
Wyszukiwanie licencji pielęgniarki stanu Indiana
Odnowienie licencji pielęgniarskiej Zarządu Utah
Wyszukiwanie licencji lekarza Tennessee
Zweryfikuj licencję pielęgniarską MA
Wyszukiwanie licencji DHHS w Nebrasce
Wyszukaj licencję dentystyczną VI
Stanowa Izba Adwokacka Znajdź adwokata w New Jersey
Weryfikacja licencji asystenta medycznego w Kansas
Wyszukiwanie licencji MD stanu Missouri
Sztuczna inteligencja stojąca za magią Snapchata: zdekodowane filtry, reklamy i dane
Kreatywne strategie marketingowe Snapchata mające na celu zaangażowanie użytkowników mobilnych
Wirusowe kampanie Snapchat: jak marki wygrywają dzięki sponsorowanym obiektywom
Marketing Snapchat 101: porady, triki i najlepsze praktyki
Jak zdobywać linki, których skuteczność rośnie wraz z upływem czasu