Co to jest widok?

Wyświetlanie to termin marketingowy określający sytuację, w której użytkownik ogląda reakcję po wyświetleniu lub oglądane wyświetlenia w mediach displayowych w następstwie internetowej kampanii reklamowej. 

Co to jest współczynnik obejrzeń?
Współczynnik obejrzeń to termin marketingowy, który mierzy liczbę reakcji po wyświetleniu lub liczbę wyświetleń w mediach displayowych oglądanych w trakcie i po kampanii reklamowej online. 

W reklamie internetowej: przykład odwiedzenia witryny internetowej przez osobę, która ostatecznie trafia na nią po obejrzeniu reklamy online tej witryny, zamiast w nią kliknąć.

Narzędzia View-Throughs
Cyfrowe reklamy displayowe, które nie są klikane, wzmocnią przekaz marki, pomogą we wprowadzeniu nowego produktu (np. nowej funkcji przed ludźmi). Na przykład wypuszczenie rakiety dla kobiet. Mężczyźni mogą raczej wspomnieć o reklamie swoim partnerkom, zamiast ją klikać.

Co więcej, chociaż nie generują one natychmiastowych kliknięć, ze względu na wrażenie mogą sprawić, że znaczna liczba klientów odwiedzi witrynę później. Te odroczone kliknięcia mogą prowadzić do konwersji po wyświetleniu, zwanych „wizytami po wyświetleniu”.

Zobacz także, jak zwiększyć sprzedaż offline. Na przykład kobieta nie klika banera reklamującego rakietę, dopóki następnym razem nie odwiedzi profesjonalnego sklepu klubu tenisowego i nie skieruje głowy do ściany z rakietami.

Czym jest widok dzięki konwersji?
Obejrzenie poprzez konwersję to nowy typ śledzenia konwersji w Google, który mierzy, ilu użytkowników zobaczyło Twoją reklamę w sieci reklamowej Google, ale jej nie kliknęło. Wyświetlanie poprzez śledzenie konwersji zapewnia dodatkowe informacje związane z wartością Twoich kampanii displayowych w sieci partnerskiej Google.

Śledzenie wyświetleń reklam displayowych
Oprócz monitorowania kliknięć i konwersji marketerzy mogą śledzić wszystkie rodzaje wyświetleń: te, które robią tylko wrażenie i te, które powodują późniejsze konwersje, gdy konsument odwiedza witrynę w związku z pierwotnie obejrzaną reklamą.

Reklamy cyfrowe wykorzystują osadzony kod do monitorowania odroczonych kliknięć i konwersji w celu śledzenia plików cookie użytkowników z różnymi datami wygaśnięcia plików cookie, opierając się na praktycznej kampanii konwersji po wyświetleniu.

Na przykład, jeśli ktoś nie kliknie reklamy po jej obejrzeniu i w ciągu 48 godzin przejdzie do witryny reklamodawcy i dokona konwersji, przyczyną może być reklama. Korzystanie z bardziej wszechstronnej struktury analityki marketingowej umożliwi śledzenie ścieżek użytkowników do Twojego domu i pomoże Ci lepiej ocenić zwrot z inwestycji (ROI) w kampanię.

Śledzenie wyświetleń może pomóc marketerom cyfrowym w podjęciu decyzji, czy witryna internetowa zapewniająca wyższą liczbę wyświetleń, ale mniejszą liczbę kliknięć niż inne witryny, to strata pieniędzy, czy też przynosi pewne korzyści w postaci odroczonych konwersji związanych ze świadomością marki. W takim przypadku, nawet jeśli odwiedzający nie kliknie, aby uzyskać więcej danych, dział kreatywny tworzy reklamy, które dostarczają danych wpływających jedynie na obejrzenie.