MARKETING CYFROWY
Co to jest marketing predykcyjny?
Marketing predykcyjny to termin używany do określenia procesu marketingowego, który obejmuje wykorzystanie danych związanych z zachowaniami użytkowników i odbiorców, przeszłymi doświadczeniami i historycznymi badaniami konsumenckimi, historią danych o zakupach, danymi analitycznymi witryny internetowej i innymi obszarami, aby umożliwić marketerom prognozowanie wyników działań marketingowych.
Jak wykorzystać marketing predykcyjny?
Po miesiącach pracy nad kampanią marketingową nie ma nic gorszego niż uświadomienie sobie, że nie widzisz oczekiwanych rezultatów.
Niestety wielu z nas tam było. Włożyliśmy cały nasz wysiłek twórczy, czas i liczne zasoby w kampanię, która brzmiała jak świetny pomysł, ale nie zapewniała oczekiwanego zwrotu z inwestycji ani zaangażowania. Następnie, poza tym, że nasz projekt się nie powiódł, musieliśmy uporać się z niezręcznym scenariuszem udostępniania naszym zespołom danych o złej wydajności.
Bez względu na to, jak bardzo się starasz, nie możesz dokładnie wiedzieć, jak dobrze będzie działać kampania, zanim ją uruchomisz. Istnieje jednak strategia, która jest dość blisko.
Nazywa się to marketingiem predykcyjnym.
Chociaż marketing predykcyjny brzmi jak futurystyczna technologia, którą można zobaczyć tylko w serialu takim jak Westworld, wykorzystanie danych do oszacowania wyniku nie jest niczym nowym.
Marketing predykcyjny napędzany jest analizą predykcyjną, której początki sięgają lat trzydziestych XX wieku. Umożliwiło to matematykom i komputerom obliczanie i analizowanie możliwych sukcesów, porażek i wyników różnych scenariuszy – takich jak warunki zdrowotne czy pogodowe.
Później, w latach 1990., kiedy narzędzia analityczne stały się bardziej dostępne dla marek, marketerzy w takich firmach jak eBay i Amazon zaczęli łączyć dane marketingowe z podobnymi formułami lub algorytmami, aby przewidywać i opracowywać strategie dotyczące potencjalnych zachowań konsumentów, zakupów i wyników kampanii marketingowych.
Na początku XXI wieku, wraz z pojawieniem się „Big Data”, znacznie więcej marek i internetowych platform reklamowych zastosowało analitykę predykcyjną i technologię marketingową.
Marketing predykcyjny jest teraz wszędzie wokół nas. Poniżej znajduje się kilka typowych przykładów tego zjawiska wraz z wyjaśnieniami, w jaki sposób marki mogą to wykorzystać.
Przykłady marketingu predykcyjnego
1) Przewidywalne sugestie dotyczące produktów
2) Przewidywanie punktacji leadów
3) Automatyczne sugestie w mediach społecznościowych
4) Narzędzia zapobiegania odejściu klientów
5) Predykcyjne taktyki SEO
Czytaj więcej tutaj.
Siła marketingu cyfrowego w brandingu: 5 niesamowitych powodów, których nie można zignorować
Zaangażowanie nabiera doświadczenia: przyszłość AR, VR i marketingu cyfrowego
SEO wyszukiwania głosowego: przygotowanie na przyszłość marketingu cyfrowego
Siła chatbotów AI w marketingu cyfrowym
Jak sztuczna inteligencja zmienia krajobraz marketingu cyfrowego