Co to jest marketing na wielu urządzeniach?

Marketing na różnych urządzeniach to forma marketingu cyfrowego polegająca na procesie identyfikacji potencjalnych i zainteresowanych klientów na podstawie ich danych i informacji, a następnie wyświetlaniu odpowiednich reklam na ich urządzeniach (mobilnych lub stacjonarnych) w witrynie internetowej.

Jakie są Marketing na różnych urządzeniach Wyzwania?
Sukces marketingu na różnych urządzeniach utrudnia kilka wyzwań. Najtrudniejszym wyzwaniem jest rozpoznanie gustu i zainteresowań klienta, gdyż reklamy są wyświetlane zgodnie z jego zainteresowaniami. Zainteresowanie klienta jest określane za pomocą śledzących plików cookie. Urządzenia zabezpieczające uniemożliwiają obecnie sukces marketingu na różnych urządzeniach, dlatego firmy reklamowe bezpośrednio proszą użytkowników o zalogowanie się za każdym razem, gdy chcą skorzystać z aplikacji. Metodę tę nazywa się podejściem deterministycznym. Niektóre firmy stosują również złożone algorytmy do przewidywania identyfikatorów użytkowników i metoda ta nazywana jest podejściem probabilistycznym. 

Dlaczego potrzebujemy marketingu na różnych urządzeniach?
Marketing cyfrowy był całkiem prosty kilka lat temu. Mimo to stało się to bardziej złożone i typowe, ponieważ nastąpiła głęboka zmiana gustów konsumentów, ponieważ kilka lat temu większość ruchu pochodziła od użytkowników komputerów stacjonarnych. Jednak sytuacja nie jest taka sama w dzisiejszych czasach, ponieważ większość użytkowników posiada różne gadżety i zaobserwowano, że obecnie większy ruch odbywa się na urządzeniach typu smartfony niż na komputerach stacjonarnych.

Jaka jest skuteczność marketingu na wielu urządzeniach?
Skuteczność marketingu cross-device zależy od zasięgu kampanii, co oznacza, że ​​istotne znaczenie dla jego skuteczności cross-device marketingu ma to, czy właściwym i potencjalnym konsumentom zostaną wyświetlone odpowiednie reklamy, a także rodzaj urządzenia.

Wskaźnik sukcesu marketingu na różnych urządzeniach spadł, ponieważ obecnie użytkownicy posiadają od trzech do czterech podłączonych urządzeń, co utrudnia identyfikację i śledzenie klientów. Dlatego skuteczność marketingu cross-device spada. Sugeruje się zatem poszukiwanie dokładniejszej i użyteczniejszej metody marketingu cyfrowego.