Śmierć plików cookie i zagrożenie dla marketingu cyfrowego

Upadek plików cookie stron trzecich może zakłócić reklamy ukierunkowane, ale marketerzy są zdeterminowani, aby do tego nie dopuścić.

„Pilną kwestią jest to, że wystąpią znaczące zakłócenia w sposobie prowadzenia działalności w mediach adresowanych. Należy opracować odpowiednie rozwiązania, które umożliwią kontynuację modelu ekonomicznego marketingu cyfrowego.”

Otrzeźwiające słowa Billa Tuckera, wiceprezesa grupy kierującego praktykami w zakresie danych, technologii i pomiarów w ANA oraz dyrektora wykonawczego Partnerstwa na rzecz odpowiedzialnych mediów adresowalnych. Niepokój budzi ogólne zagrożenie dla reklamy ukierunkowanej i marketingu, jakie stanowi rosnący nacisk na prywatność użytkowników. Mówiąc dokładniej, jest to spowodowane zagrożeniem dla plików cookie stron trzecich.

Niektóre przeglądarki — Safari i Mozilla Firefox — nie obsługują już plików cookie innych firm. Oświadczenie Google, że on również zablokuje te pliki cookie w przeglądarce Chrome w ciągu dwóch lat (tj. do końca 2021 r.), dało impuls do szeregu odpowiedzi ze strony firm martech, adtech, reklamodawców i wydawców.

Żeby było jasne, nie ma zagrożenia dla plików cookies pierwszej kategorii, czyli plików cookies wykorzystywanych przez strony internetowe do gromadzenia informacji o użytkownikach, którzy zdecydowali się na interakcję z nimi.

Czytaj więcej tutaj.