Wyprzedzić konkurencję: przewodnik po przyszłych trendach marketingowych
1. Wstęp
Przyszłość marketingu internetowego autorstwa Briana Cliftona zapewnia niezwykle wnikliwe spojrzenie na prawdopodobną ewolucję marketingu cyfrowego w ciągu najbliższych 10 lat. Opublikowana w 2022 roku książka w dużym stopniu czerpie z kilkudziesięciu lat ciężko zdobytego doświadczenia autora w czołówce branży, aby sformułować niezwykle przemyślane przewidywania dotyczące kluczowych trendów, które ostatecznie ukształtują marketing internetowy w latach 2020-tych.
We wstępnych rozdziałach Clifton przedstawia niezwykle ważny kontekst dotyczący wyjątkowo szybkiego wzrostu i zakłóceń, które definiowały marketing cyfrowy w ciągu ostatnich 20 lat. Przekonująco argumentuje, że branża jest gotowa na jeszcze bardziej dramatyczne zmiany w nadchodzącej dekadzie, ponieważ szereg nowo pojawiających się i szybko rozwijających się technologii zmienia zachowania i preferencje konsumentów w nieprzewidywalny sposób.
2. Ewolucja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Jednym z obszarów, który według Cliftona ulegnie poważnym zmianom w latach 2020. XXI wieku, jest optymalizacja wyszukiwarek (SEO). Przewiduje, że optymalizacja wyszukiwania głosowego stanie się najwyższym priorytetem dla marketerów, w miarę jak asystenci głosowi, tacy jak Siri i Alexa, zyskują na popularności, a miliony kolejnych osób korzysta z wyszukiwania aktywowanego głosem. Clifton spodziewa się również, że sztuczna inteligencja zmieni krajobraz SEO, przejmując wiele bardziej rutynowych i powtarzalnych zadań, takich jak badanie słów kluczowych, umożliwiając ekspertom SEO skupienie swoich wysiłków na pracy strategicznej o większej wartości.
Ponadto Clifton przedstawia przekonujący argument, że algorytmy wyszukiwania będą kłaść większy nacisk na zrozumienie i prawidłowe indeksowanie treści w oparciu o wyszukiwanie semantyczne i zaawansowane przetwarzanie języka naturalnego. To prawdopodobnie wskazuje, że samo tworzenie wysokiej jakości, trafnych i informacyjnych treści stanie się bardziej niezbędne niż kiedykolwiek, jeśli chodzi o zdobycie dobrych rankingów w wyszukiwarkach. Treść będzie musiała odpowiadać na pytania użytkowników i dostarczać naprawdę przydatnych informacji, a nie tylko wpychać słowa kluczowe.
3. Rola marketingu w mediach społecznościowych
W obszernej części książki poświęconej przyszłości marketingu w mediach społecznościowych Clifton odważnie, ale przekonująco argumentuje, że w ciągu następnej dekady platformy takie jak Facebook i Instagram zaczną tracić na znaczeniu i atrakcyjności wśród młodszych odbiorców. Konsumenci z pokolenia Z najwyraźniej już przenoszą znaczną część swojej uwagi i zaangażowania na nowsze, bardziej innowacyjne platformy wizualne, takie jak TikTok i Snapchat.
W rezultacie Clifton przewiduje, że w nadchodzących latach doświadczeni marketerzy będą musieli radykalnie zdywersyfikować swoje działania w mediach społecznościowych. Społeczności niszowe na platformach takich jak Reddit i Discord prawdopodobnie staną się znacznie ważniejszymi nowymi celami dla marek pragnących nawiązać kontakt z pokoleniem Z. Handel społecznościowy na platformach zorientowanych wizualnie, takich jak Instagram i Pinterest, również nabierze znacznego tempa i stanie się głównymi nowymi czynnikami napędzającymi sprzedaż.
4. Potencjał rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej
Jedną z najbardziej ekscytujących potencjalnych zmian technologicznych na horyzoncie, którą bada Clifton, jest rosnąca trajektoria i zmieniający reguły gry potencjał marketingowy rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR) w ciągu najbliższych 10 lat. Poświęca cały rozdział pełen spostrzeżeń na analizę tego, jak AR i VR mogą zakłócić marketing i zrewolucjonizować doświadczenia konsumentów w latach 2020.
Clifton argumentuje na przykład, że rzeczywistość rozszerzona może całkowicie odmienić podejście do zakupów mobilnych, umożliwiając klientom wizualne nakładanie produktów w ich własnym środowisku fizycznym lub bezpośrednio na ciało przed podjęciem decyzji o zakupie. Tymczasem spodziewa się, że VR dogłębnie odmieni branżę wydarzeń i konwencji, ponieważ osobiste konferencje i targi zostaną zastąpione bardziej wciągającymi, interaktywnymi doświadczeniami wirtualnymi.
5. Integracja z interfejsami konwersacyjnymi
Kolejną przyszłościową prognozą Cliftona dotyczącą następnej dekady marketingu internetowego jest integracja treści marketingowych, zasobów i strategii z interfejsami konwersacyjnymi, takimi jak chatboty i asystenci głosowi. Przewiduje, że spersonalizowane rekomendacje, oferty kontekstowe i dostosowane informacje staną się powszechne w miarę rozwoju interfejsów opartych na sztucznej inteligencji.
Clifton przewiduje również pojawienie się treści całkowicie zoptymalizowanych pod kątem głosu, aby zachęcać użytkowników do odkrywania i angażowania użytkowników korzystających z urządzeń i asystentów aktywowanych głosem. Twierdzi, że marketerzy cyfrowi, którzy chcą wykorzystać ten trend oparty na głosie, będą musieli radykalnie przemyśleć strategie dotyczące treści i optymalizację pod kątem umiejętności wyszukiwania głosowego.
6. Eksplozja marketingu wideo
Biorąc pod uwagę ogromną popularność strumieniowego przesyłania wideo na żądanie we wszystkich grupach wiekowych i pozornie nieograniczony apetyt na treści wizualne w Internecie, nie jest zaskoczeniem, że Clifton spodziewa się eksplozji marketingu wideo online w ciągu najbliższych 10 lat. W szczególności przewiduje rosnące znaczenie filmów wideo z możliwością zakupu, które umożliwiają widzom bezpośrednie przechodzenie z filmów do stron produktów e-commerce lub do kas.
Clifton przewiduje również, że zakupy za pośrednictwem transmisji na żywo – już niezwykle popularne w Azji – będą stopniowo zyskiwać na popularności również na rynkach zachodnich. Ponieważ konsumpcja wideo w Internecie stale rośnie na wszystkich platformach i urządzeniach, Clifton podkreśla, że tworzenie atrakcyjnych, wciągających i interaktywnych treści wideo szybko stanie się niezbędną umiejętnością marek.
7. Fragmentacja płatnej reklamy
W obszernej części książki poświęconej przyszłości płatnej reklamy w Internecie Clifton przedstawia zniuansowany argument, że krajobraz reklamy cyfrowej ulegnie dramatycznej fragmentacji, gdy uwaga konsumentów przeniesie się na nowe formaty, takie jak efemeryczne historie i zamknięte aplikacje do przesyłania wiadomości. Zamiast polegać w tak dużym stopniu na garstce gigantów reklamowych, takich jak Facebook i Google, marketerzy będą musieli zdywersyfikować swoje wydatki w szerszej gamie mniejszych, ale bardziej ukierunkowanych sieci.
Nawiązanie kontaktu z niszowymi, bardzo specyficznymi odbiorcami może wymagać wykorzystania i przetestowania innowacyjnych, wschodzących platform reklamowych. Ponadto solidne technologie automatyzacji staną się niezbędne do skutecznego zarządzania coraz bardziej fragmentarycznymi i złożonymi cyfrowymi kampaniami reklamowymi.
8. Zacieranie się doświadczeń online i offline
Nadrzędnym i fascynującym tematem wyłaniającym się z Przyszłości marketingu internetowego jest przewidywanie Cliftona dotyczące ciągłej konwergencji między doświadczeniami cyfrowymi/wirtualnymi i fizycznymi/offline. Zaawansowane technologie, takie jak interaktywne przymierzanie rzeczywistości rozszerzonej, oznakowanie behawioralne obsługujące rozpoznawanie twarzy i immersyjne wyświetlacze w sklepach, zasadniczo zmienią środowisko handlu detalicznego.
Clifton sugeruje również, że tradycyjny marketing bezpośredni, wydarzenia na żywo, sklepy stacjonarne i inne filary zaangażowania offline będą twórczo komponować się z pojawiającymi się wirtualnymi odpowiednikami. Jako przykłady tego hybrydowego marketingu cyfrowego/fizycznego wskazuje na zjawiska takie jak wydarzenia hybrydowe łączące elementy organizowane osobiście i transmisje na żywo, transmisje na żywo z możliwością zakupu, które integrują e-commerce, oraz kody QR w przesyłkach direct mail, które prowadzą do treści cyfrowych.
9. Rola sztucznej inteligencji
Według wybiegającej w przyszłość analizy Cliftona sztuczna inteligencja w jej wielu postaciach całkowicie zrewolucjonizuje w ciągu następnej dekady niemal każdy aspekt marketingu internetowego. Wykraczając daleko poza ulepszanie podstawowych zadań, takich jak optymalizacja wyszukiwania i programowe kierowanie reklam, Clifton argumentuje, że technologie sztucznej inteligencji odblokują obszar nowych możliwości.
Jako kilka przykładów Clifton wskazuje na algorytmy predykcyjnej punktacji leadów, dynamicznie generowane treści tworzone przez sztuczną inteligencję, szczegółowo spersonalizowane rekomendacje tworzone na dużą skalę oraz zautomatyzowaną orkiestrację całych kampanii marketingowych dostosowanych do indywidualnych klientów. Przedstawia przekonujący dowód na to, że sztuczna inteligencja może głęboko zmienić zarówno doświadczenia konsumentów, jak i efektywność marketerów.
10. Przygotowanie do Web 5.0 i Web 6.0
W ostatnim rozdziale Clifton spogląda jeszcze dalej, w stronę mglistej przyszłej ewolucji samej sieci. Przewiduje ostateczne pojawienie się środowiska Web 5.0, a nawet Web 6.0 – bardziej inteligentnych, silnie połączonych sieci opartych na innowacjach, takich jak światy wirtualne, rzeczywistość rozszerzona i Internet rzeczy.
Chociaż szczegóły pozostają na razie w dużej mierze nieokreślone, Clifton przekonująco argumentuje, że te główne ewolucje w sieci otworzą zupełnie nowe horyzonty i możliwości przed marketerami gotowymi na innowacje. Podkreśla rosnące znaczenie ciągłego przesuwania granic, ponieważ okresy zakłóceń często pozwalają zwinnym, myślącym przyszłościowo markom wyprzedzić bardziej krótkowzrocznych konkurentów.
11. Wykorzystanie danych i analiz
Innym kluczowym obszarem badanym przez Clifton jest to, w jaki sposób dane i analizy otworzą nowe możliwości dla marketerów w ciągu następnej dekady. Przewiduje, że w miarę udostępniania większej liczby danych konsumenckich i biznesowych marketerzy, którzy mogą wykorzystać spostrzeżenia za pomocą raportowania i pulpitów nawigacyjnych, zyskają przewagę konkurencyjną.
W szczególności Clifton przewiduje rozwój wyrafinowanego modelowania atrybucji w celu określenia optymalnego miksu marketingowego i alokacji budżetu. Łącząc różne punkty styku z wynikami, marketerzy będą mogli podwoić skuteczność w kanałach o najwyższym ROI. Personalizacja oparta na danych stanie się również łatwiejsza do osiągnięcia, ponieważ platformy będą udostępniać dane behawioralne i transakcyjne w celu przekazywania informacji.
Ponadto Clifton spodziewa się, że pojawią się zasadniczo nowe możliwości analityczne, gdy uczenie maszynowe odkryje nieintuicyjne wzorce w danych. Marketerzy mogą być w stanie precyzyjnie prognozować takie rzeczy, jak długoterminowa wartość klienta w oparciu o algorytmy predykcyjne. Aby jednak wykorzystać te innowacje, Clifton podkreśla, że marketerzy cyfrowi będą potrzebować dużej biegłości w korzystaniu z danych i umiejętności analitycznych. Ci, którzy potrafią przełożyć dane na praktyczne spostrzeżenia, odniosą sukces w nadchodzącej niezwykle konkurencyjnej dekadzie.
Podsumowanie
Podsumowując, „Przyszłość marketingu internetowego” stanowi niezwykle świadomy i przemyślany pakiet prognoz pokazujących prawdopodobną ewolucję i transformację marketingu cyfrowego w nadchodzącej dekadzie. Łącząc własne rzadkie spostrzeżenia z inteligentną analizą, Clifton stworzył wciągający, głęboki skok w nieuchronną przyszłość.
Chociaż szybkie tempo zmian technologicznych sprawia, że dokładne prognozowanie jest z natury trudne, marketerzy zyskają bezcenne wskazówki i materiał do przemyśleń na podstawie badań i przewidywań Cliftona, gdy będą starali się opracować swoje strategie zapewniające przyszły sukces. Książka ta stanowi niezbędny plan działania pozwalający prosperować w obliczu coraz większych zakłóceń.
Wizyta na egzaminie na prawo jazdy Alum Creek BMV
Wyszukiwanie licencji California Board of Pharmacy
Poszukiwanie więźniów DOC hrabstwa Kane
Wyszukiwanie Departamentu Ubezpieczeń stanu Arizona
Wyszukaj Zarząd Farmacji Tennessee
Wizyta w DMV Leesburg w stanie Wirginia
Wyszukaj licencję wykonawcy z Ohio
Umów się na test pozwolenia ucznia w Kansas DMV
Wyszukiwanie licencji Texas Board of Dental Examiners na higienę jamy ustnej
Wyszukiwanie licencji Departamentu Zdrowia RI
Wyszukiwarka firm w witrynie internetowej Sekretarza Stanu Tennessee
Harmonogram spotkań DMV Las Vegas NV
Wyszukiwanie licencji Washington Board of Dentistry
Departament Bezrobocia Wyoming
Spotkanie dotyczące testu drogowego DMV stanu Illinois
Umów się na spotkanie w celu uzyskania prawdziwego dowodu tożsamości w Kentucky DMV
Test pozwolenia na wizytę w Louisville KY
Wyszukiwanie licencji BOP Waszyngton
Wyszukiwanie Texas Board of Dental Examiners
Wyszukiwanie technika farmacji w Montanie
Rada ds. wyszukiwania licencji stomatologicznych w Connecticut
Rada Kosmetologii stanu Mississippi
Numer telefonu Rady Lekarskiej Dakoty Południowej
Zmiana terminu wizyty ślubnej Davida
MA BOP Sprawdź licencję apteki
Anuluj wizytę w laboratorium Sonora Quest
WERYFIKACJA LICENCJI PAŃSTWOWEJ, WYSZUKIWANIE LUB WYSZUKIWANIE
Wizyta na fizjoterapii na Uniwersytecie Nowojorskim
Weryfikacja Maryland Board of Pharmacy
Izba Adwokacka stanu Michigan Znajdź prawnika
Wyszukiwanie wsteczne numeru EIN w New Jersey
Poszukiwanie wykonawcy w Gruzji
Umów się na wizytę w ramach testu drogowego RI DMV
Wielkanoc 1994 – Kiedy była Wielkanoc 1994?
Wyszukiwanie wykonawców AZ ROC
Zarezerwuj wizytę w celu uzyskania dowodu osobistego w DMV w Północnej Dakocie
Harmonogram spotkań w ramach pomocy Rite Aid nie działa
Anuluj spotkanie w celu przeprowadzenia testu wiedzy w DMV w Wirginii Zachodniej
Urząd ds. Bezrobocia w Arizonie (AZ DES)
Znalezienie Zarządu Farmacji w Nowym Jorku
WERYFIKACJA LICENCJI PAŃSTWOWEJ, WYSZUKIWANIE LUB WYSZUKIWANIE
Spotkanie dotyczące testu drogowego BMV, Ohio
Wyszukiwanie więźniów w Connecticut
Wyszukiwanie licencji asystenta dentystycznego Rady Stomatologicznej stanu New Jersey
Wyszukiwanie uprawnień nauczyciela AK
Wyszukiwanie barów stanu Wirginia
Wyszukaj adwokata w Pensylwanii
Wyszukiwanie licencji nauczania OH
Zweryfikuj licencję oddziału nieruchomości Nevada
Zarząd Medycyny Osteopatycznej Wirginii Zachodniej (WV BOM)
Numer telefonu Tropicana Casino and Resort HR
Zweryfikuj referencje Departamentu Edukacji stanu Arizona
Alabama Zweryfikuj prawo jazdy online
Przełóż wizytę w celu odnowienia prawa jazdy w Alabama DMV
Weryfikacja przez Radę Lekarską Portoryko
Czas oczekiwania na szczyt Lees DMV
Wyszukaj certyfikat nauczyciela w Karolinie Południowej
Spotkanie w DMV Portsmouth w stanie Wirginia
Niepodległość MO DMV Harmonogram spotkań
Wyszukiwanie tablic DMV w Idaho
Wyszukiwanie przestępców w Portoryko w Internecie
Zarezerwuj termin odnowienia licencji w Massachusetts RMV
Departament Transportu Portoryko
Wyszukiwanie Dental Board of California
Komisarz ds. ubezpieczeń stanu Floryda
Stawki za parking na lotnisku CVG
Wyszukiwanie licencji ubezpieczeniowej w stanie Wisconsin
Weryfikacja licencji stomatologicznej Connecticut
Wyszukaj licencję dentystyczną Rady Stanu Nevada
Wyszukiwanie licencji na ubezpieczenie na życie w Massachusetts
Godziny otwarcia centrum opon Costco
Kontrola licencji pośrednika w obrocie nieruchomościami na Florydzie
Wyszukaj licencję dentystyczną w Kalifornii
Siła marketingu cyfrowego w brandingu: 5 niesamowitych powodów, których nie można zignorować
Zaangażowanie nabiera doświadczenia: przyszłość AR, VR i marketingu cyfrowego
SEO wyszukiwania głosowego: przygotowanie na przyszłość marketingu cyfrowego
Siła chatbotów AI w marketingu cyfrowym
Jak sztuczna inteligencja zmienia krajobraz marketingu cyfrowego