Jak stworzyć niskobudżetową markę dla małych firm

Branding polega na tym, aby ludzie utożsamiali się z Twoją firmą i produktami. Chodzi także o to, aby Twoja marka była synonimem określonego produktu lub usługi. To może być długi i trudny projekt. Może to potencjalnie kosztować Cię cały Twój dochód. Nic dziwnego, że budowanie marki często kojarzy się z inwestowaniem dużych pieniędzy w marketing i promocję. Jednak dla wielu właścicieli małych firm inwestycja w branding będzie musiała zostać dokonana przy stosunkowo niewielkim budżecie – szczególnie w czasie kryzysu.

Możesz być firmą lokalną, w której pracujesz tylko Ty, firmą zatrudniającą 10 pracowników lub lokalną firmą przemysłową zatrudniającą do 500 osób. Wszystko to można zakwalifikować jako „małe przedsiębiorstwo”. Wszyscy na początku mają ten sam główny cel: potrzebę wyrobienia sobie marki w swojej dziedzinie specjalizacji. Można to zrobić na wiele sposobów, bez konieczności posiadania dużego budżetu. W tym poście podzielę się przemyśleniami na temat tego, jak zadbać o własny, niskobudżetowy branding.

Zdefiniuj i komunikuj wartości marki

Branding przy ograniczonym budżecie zaczyna się od zdefiniowania wartości Twojej firmy i Twojej marki. Musisz zastanowić się, co jako marka chcesz przekazać światu. Samodzielne wykonanie tej czynności nie będzie Cię kosztować, pod warunkiem, że potrafisz to zrobić samodzielnie. W rzeczywistości jest to dość trudne zadanie, jeśli się nad tym zastanowić. Chodzi o Twoją misję, rzeczy, które czynią Twoją markę Twoją marką. Wartości marki odnoszą się do siódmej zasady Cialdiniego – Jedności.

Mój ulubiony przykład ilustrujący jedność: marki outdoorowe, takie jak Patagonia i The North Face, dzięki którym czujesz się częścią ich biznesowej „rodziny”. „Wszyscy jesteśmy podobni, podzielamy te same wartości”. Będąc w stanie utożsamić się z tymi markami i ich wartościami, jesteśmy bardziej zachęcani do zakupu ich produktów. To marka dla nas, ludzi outdooru.

Poświęć trochę czasu na zdefiniowanie wartości swojej marki. W ten sposób możesz przekazać główny przekaz w jasny i spójny sposób. Dzięki temu Twój marketing będzie jeszcze łatwiejszy. Będziesz w stanie stworzyć ambasadorów marki, nawet przy ograniczonym budżecie.

Wymyśl odpowiedni slogan

Kiedy już zdefiniujesz wartości swojej marki, czas podsumować je wszystkie w jednym sloganie. Na przykład misją WordPressa jest „demokratyzacja publikacji”. W swoim sloganie formułujesz wartości i upewniasz się, że odzwierciedlona jest także wartość dodana dla klienta, użytkownika lub odwiedzającego. Powtórzę: bądź konsekwentny. Jeśli ustawisz slogan, Twoje działania i produkty powinny nawiązywać do tego sloganu, a nawet na nim być oparte. Podsumowuje Twój biznes.

Czytaj więcej tutaj.