Welkom in het nieuwe tijdperk van YouTube-marketing: zijn merken klaar om te concurreren?
YouTube blijft een van de meest invloedrijke platforms voor videomarketing. Maar om vandaag de dag succesvol te zijn, hebben merken strategieën nodig die zijn afgestemd op grote voortdurende verschuivingen in consumptiegewoonten en algoritmeveranderingen. In dit artikel onderzoeken we de belangrijkste trends die YouTube-marketing een nieuwe vorm geven en hoe merken zich kunnen aanpassen.
Belangrijke gebieden die we behandelen zijn onder meer de opkomst van mobiele video, kortere formaten, community-building en het inzetten van influencers. Door deze evoluerende ruimtes te begrijpen, kunnen marketeers slimmere beslissingen nemen en zich onderscheiden.
De enorme opkomst van mobiele video
Een van de grootste YouTube-trends is dat gebruikers steeds vaker video's op mobiele apparaten bekijken. YouTube meldt dat meer dan 70% van de totale kijktijd nu op mobiel plaatsvindt.
Voor merken vereist dit het optimaliseren van advertentiemateriaal voor kleinere schermen. Essentiële tactieken zijn onder meer het gebruik van de liggende stand, het minimaliseren van complexe afbeeldingen en sneller ter zake komen. Video's die zijn afgestemd op mobiel krijgen meer volledige views en shares.
Merken moeten ook prioriteit geven aan YouTube-mastheads en TrueView-advertenties nu de mobiele preroll-voorraad afneemt. Het positioneren van merken in het mobiele vastgoed boven de vouw is belangrijker dan ooit.
Er zijn kortere video's binnen
Het hedendaagse YouTube-publiek heeft een steeds kortere aandachtsspanne. Dat zorgt voor een explosieve groei in kortere video's van minder dan 60 seconden.
Merken moeten experimenteren met Micro Moments en YouTube Shorts, gericht op korte tutorials, inzichten en entertainment.
Kortere video's lenen zich ook beter voor verticale formaten. De verticale stijl van 9:16, op maat gemaakt voor telefoons, is nu een onmisbare creatieve optie voor merken.
Kortere inhoud zou de boodschap moeten distilleren tot boeiende stukjes. Maar merken moeten ook een balans vinden met voldoende inhoud en verhalen, zodat video’s nog steeds waarde bieden.
Het bouwen van sterke gemeenschappen
Het YouTube-algoritme richt zich nu sterk op publieksbetrokkenheid en gemeenschapsopbouwende statistieken voor merken.
Reacties, likes en abonneegroei zijn sterke signalen. Merken moeten kijkers aanmoedigen om actief te communiceren via duidelijke call-to-actions, snelle antwoorden en consistente merkhashtagcampagnes.
Naast het publieke gezicht moeten merken hun gemeenschap koesteren door nut en amusementswaarde te bieden. YouTube is niet alleen een advertentieplatform, maar ook een communityhub.
Grote rol voor influencers
YouTube-kijkers volgen tegenwoordig zowel persoonlijkheden als merken. 80% van het publiek vertrouwt op de aanbevelingen van influencers over wat ze moeten kopen.
Dat maakt influencer-campagnes essentieel voor het vergroten van de merkbekendheid en geloofwaardigheid. Maar merken moeten influencers zorgvuldig onderzoeken op kwaliteit en authenticiteit.
Een mix van nano-, micro- en macro-influencers biedt voldoende bereik voor verschillende doelgroepniches. Maar influencer-content moet passen bij de merkstijl en verhaallijn. Het willekeurig aansluiten van producten werkt averechts.
Livestreaming zet de groei voort
De kijktijd van YouTube Livestreaming is tijdens de pandemie met meer dan 200% gestegen. Hoewel het nu wat langzamer gaat, blijft live video populair.
Merken moeten livestreams opnemen voor actuele evenementen, AMA's, lanceringen en betrokkenheid van de gemeenschap. Gebruikers beschouwen live-inhoud als authentiek.
Maar merken moeten livestreams ook herspeelbaar maken om het aantal weergaven te maximaliseren. En het bouwen van een pre-evenementhype en unieke interactieve elementen houdt het publiek geboeid.
Video-SEO wordt steeds belangrijker
De verschuiving van YouTube naar video-SEO en weg van alleen voorgestelde video's verandert ontdekkingspatronen. Het optimaliseren van videometagegevens genereert nu meer verkeer.
Merken moeten populaire zoekopdrachten onderzoeken en titels, beschrijvingen en tags optimaliseren om voor die termen te scoren. Het toevoegen van transcripties verbetert ook de geïndexeerde tekst.
Het invoegen van strategische trefwoorden tijdens het scripten helpt bij zowel algoritmische ontdekking als gesproken zoekopdrachten.
Educatieve overdreven promotionele inhoud
Content die openlijk op verkoop is gericht, presteert momenteel vaak ondermaats op YouTube. Kijkers hunkeren in plaats daarvan naar nuttige inzichten en entertainment.
Dat betekent dat productvoordelen organisch worden geïntegreerd in educatieve video's waarin how-to's, lifehacks, deskundig advies en andere waardevolle kennis worden aangeleerd.
Het inbrengen van merkwaarden via storytelling resoneert ook meer dan traditionele commerciële boodschappen. Het vinden van de juiste mix van nut en verhalen zorgt ervoor dat kijkers het beste converteren.
Flexibele videoadvertentie-indelingen
De diverse videoadvertentieblokken van YouTube, zoals bumpers, preroll, midroll en masthead, dienen elk verschillende marketingdoelen in de hele trechter.
Merken hebben nu echte omnichannel-campagnes nodig waarbij gebruik wordt gemaakt van verschillende formats. Dit zorgt voor de juiste boodschap in het juiste stadium van bewustwording tot conversie.
Door meerdere advertentieblokken te testen, kunt u ook de ideale combinatie voor elke doelgroep en elk aankooptype vinden. Optimalisatie blijft cruciaal.
Uitgebreide YouTube Analytics
YouTube Analytics is uitgegroeid tot een robuust meetplatform. Merken kunnen nu weergaven, verkeersbronnen, kijkersloyaliteit, demografische gegevens, sentiment en conversies bijhouden.
Hierdoor kunnen zowel de videostrategie als de advertenties worden geoptimaliseerd om de impact te maximaliseren. Door op data te leunen, ontstaat er een duidelijkere richting voor video-investeringen.
Maar merken moeten ook metingen door derden via Google Analytics integreren en directe bedrijfsresultaten volgen. Dit zorgt ervoor dat YouTube-inzichten zich vertalen in ROI.
YouTube-advertenties maximaliseren
YouTube-signalen voor kijktijd en intentie maken geavanceerdere videotargeting mogelijk dan traditionele tv. Merken moeten de unieke advertentiekracht van het platform benutten via formaten zoals:
- Bumperadvertenties om de bekendheid van nieuwe aanbiedingen te vergroten
- Direct response-videoadvertenties gericht op siteconversies
- Dynamische trefwoordinvoeging afgestemd op zoekopdrachten van kijkers
- Aangepaste intentie- en affiniteitsdoelgroepen die verder gaan dan eenvoudige demografische gegevens
- Opeenvolgende berichten die overeenkomen met de positie van de gebruiker binnen het koperstraject
Door te optimaliseren voor de unieke advertentiemogelijkheden en doelgroepinzichten van YouTube kunnen merken zich onderscheiden van de tv-stijl creatieve concurrenten die nog steeds gebruiken.
Gepersonaliseerde video
De hedendaagse consument verwacht relevant maatwerk en personalisatie. Voor YouTube betekent dat videomarketing op maat. Merken kunnen nu signalen zoals de kijkgeschiedenis van kijkers en browsegegevens gebruiken om aangepast advertentiemateriaal aan te bieden.
Gepersonaliseerde advertentiereeksen op basis van de interesses en behoeften van individuen hebben meer weerklank. Door video's af te stemmen op de intentie van de consument, wordt maximale relevantie gegarandeerd.
Door verschillende gepersonaliseerde videobenaderingen te testen, kunt u de juiste balans vinden tussen op maat gemaakte berichten en creatieve vertrouwdheid. Het doel is het resoneren van personalisatie, niet van overdreven aangepaste inhoud.
YouTube op CTV's
Het kijken naar YouTube op aangesloten tv's (CTV) neemt explosief toe. Adobe Analytics meldt dat de kijktijd van YouTube CTV alleen al in 230 met meer dan 2022% is gestegen.
Merken moeten creatieve middelen uitbreiden die zijn afgestemd op de ervaring op een groot scherm in de huiskamer. Dit omvat beelden met een hogere resolutie, filmische montage en visueel aantrekkelijke stijlen.
CTV maakt ook nieuwe interactieve advertentieformaten mogelijk, zoals doorzoekbare productgalerijen en winkelunits. Het benutten van deze wrijvingsloze ervaringen met televisiehandel is van cruciaal belang.
AI-verbeterde productie
Het gebruik van kunstmatige intelligentie kan de videoproductie van YouTube verbeteren. Tools zoals Runway ML vereenvoudigen taken zoals bewerken, effecten, transcripties en vertalingen.
Met synthetische media kunt u snel gepersonaliseerde, gelokaliseerde of productgerichte video-items op schaal genereren. Merken besparen aanzienlijke productiekosten.
Terwijl consumenten massaal YouTube Shorts gebruiken, helpen AI-bewerkingstools snel een reeks korte clips te testen om te bepalen welke het beste presteert.
Meertalige inhoud
Het aanbieden van inhoud in de moedertaal van de kijkers is belangrijk voor wereldwijde merken op YouTube. Maar vertalingen zijn moeilijk handmatig te schalen.
AI-aangedreven oplossingen zoals Simter vertalen volledige transcripties in meer dan 50 talen. Hierdoor kunnen video's efficiënt worden gelokaliseerd om een breder publiek te bereiken.
Het optimaliseren van ondertitels en bijschriften verbetert ook de vindbaarheid en toegankelijkheid. AI verzorgt dit complexe werk om inhoud voor meer gebruikers toegankelijk te maken.
Augmented Reality
YouTube ondersteunt nu augmented reality-effecten die worden toegepast op video's tijdens postproductie of livestreams. Merken kunnen digitale assets in scènes overbrengen.
AR-effecten helpen bij het demonstreren van producten in realistische omgevingen en omgevingen. Dit zorgt voor visueel aantrekkelijkere en interactievere merkvideo's dan gewoon beeldmateriaal.
Naarmate de slimme AR-bril groeit, is het zinvol om de mogelijkheden te onderzoeken om meeslepende AR YouTube-inhoud te bieden aan early adopters. Wees voorbereid op de volgende platformverschuiving.
YouTube-sterren ontwikkelen
Voor sommige merken is het een slimme investering om hun eigen YouTube-beïnvloeders en videomakers te incuberen. Door een portfolio met videosterren op te bouwen, wordt het bereik gediversifieerd.
Door gebruik te maken van insider-toegang en productiemiddelen om makers te ontwikkelen, kunnen authentieke beïnvloeders met een ingebouwd publiek worden gevoed.
Merken moeten vermijden dat makers onder druk worden gezet tot overdreven promotionele inhoud. Focus op het bieden van de middelen en creatieve vrijheid die nodig zijn om originele stemmen tot bloei te laten komen.
Maximaliseren van de langetermijnwaarde
Te vaak kijken merken naar de kortetermijnresultaten van YouTube. Maar het platform biedt ook uitgebreide analyses van de resonantie en het hergebruik van inhoud in de loop van de tijd.
Bestudeer statistieken zoals het totale aantal weergaven gedurende het hele leven en hoe bepaalde groenblijvende video's maanden of jaren later nog steeds waarde genereren. Optimaliseer vervolgens nieuwe inhoud voor maximale long-tail impact.
Beschouw YouTube-video's als digitale middelen die jarenlang kunnen informeren, informeren, entertainen en converteren als ze worden geoptimaliseerd om relevant te blijven.
Samengevat
De huidige YouTube-marketingomgeving biedt nieuwe kansen via op mobiel gerichte inhoud, het opbouwen van een creatieve community, partnerschappen met influencers en slimmere videoadvertenties. Maar merken moeten zich snel aanpassen om boven de toenemende concurrentie uit te stijgen.
Door opkomende best practices te leren en campagnes te optimaliseren voor de nieuwste algoritmeprioriteiten, kunnen merken de trends voorblijven en betekenisvolle kijkersrelaties op YouTube opbouwen.
Advocaat van de Orde van Advocaten in Ohio
Zoek naar tandheelkundige licenties in de staat Californië
Hoe krijg ik een Wyoming-rijbewijs?
Registratieverlenging in Louisiana
Licentie voor elektrische aannemer in Minnesota
Advocaat van de Georgia Bar Association gezocht
Utah State Insurance-licentie opzoeken
Licentie van verzekeringsagent opzoeken Florida
WA Board-gecertificeerde tandarts zoeken
Oregon Department of Insurance-licentie opzoeken
Gehandicaptenparkeerplaats in Oregon
Verpleegkundige licentie opzoeken New York
Dental Board of Massachusetts Tandarts opzoeken
KY elektrische licentieverlenging
Zoekmachine voor gevangenen in Nebraska
Verplaats een afspraak voor Chase Brexton
Zoektocht naar openbare dader in Wisconsin DOC
AR Real Estate-licentie zoeken
Nummer van de Illinois Board of Medicine
Virginia Board voor aannemers zoeken
Verificatie van licentie voor apotheker in Rhode Island
Benoeming van een Amerikaanse banknotaris
CA Relator-licentie verifiëren
Gevangene doorzoekt Kane County
Ministerie van Verzekeringen van Indiana
Vastgoedcommissie van New York
Nebraska Board of Pharmacy-licentie opzoeken
Oregon Board of Pharmacy Controleer een licentie
Opzoeken van licentie voor vastgoedmakelaar in Washington
Nebraska Raad voor Verpleegkunde (DHHS Nebraska)
VERZEKERINGSLICENTIEAGENT OPZOEKEN
Dental Board of California Tandheelkundige licentieverificatie
Verzekering CA-licentie opzoeken
Vastgoedcommissie van South Carolina
Quest Diagnostics Nieuwe afspraak met Port Richey
Plan een afspraak voor rijbewijsverlenging bij Wisconsin DMV
CA-verzekeringslicentie opzoeken
Afspraak voor rijexamen op Hawaï
State Bar-licentie opzoeken Florida
Tennessee Verifieer een aannemerslicentie
Maagdeneilanden rijbewijs kwijt
Vernieuwing voertuigregistratie Wyoming
Parkeren op de luchthaven in BWI
Oefentest voor DC-leerlingenvergunning
Licentie voor apotheker in Maryland
Zoekopdracht staatssecretaris van Michigan
Michigan Afdeling Licensing en Regulatory Affairs
Registratiekosten voor voertuigen in Puerto Rico
Afspraak voor autoregistratie bij Maine DMV
Minister van Buitenlandse Zaken LLC Zoek Californië
Texas medische licentie opzoeken
KY Verpleegkundig assistent-register
Boek een afspraak voor de leerlingvergunningstest bij Montana DMV
California Contractors State License Board Registrar opzoeken
New Yorkse verzekeringsafdeling
Meld u aan voor de pechhulp van de boerenverzekering