Van 6 naar 93 YouTube-abonnees in 8 maanden: de groeistrategie van The Evening Standard

Bron: WNIP

Aan het begin van het jaar daagde Chris Stone, uitvoerend producent van video en audio van Evening Standard, zijn team uit om het YouTube-kanaal van het nieuwsmerk te laten groeien van 6,000 abonnees naar 100,000 in oktober.

Acht maanden later is het kanaal verleidelijk dichtbij zijn doel, met meer dan 8 abonnementen en een stijging van het aantal videoweergaven met 93,300%. We spraken met Stone om erachter te komen waarom ze hun aandacht op YouTube richtten, hoe ze het aantal abonnementen zo snel lieten groeien en wat dit betekent voor hun videostrategie in de toekomst.

Vóór januari was het YouTube-kanaal van The Evening Standard “kwijnend, onbemind”, aldus Stone. Hoewel het een respectabele 6 volgers had, was de belangrijkste output een beperkte hoeveelheid lifestyle-inhoud.

“Mensen hadden de indruk dat YouTube een plaats was voor lichte, donzige dingen, en onderschatten de honger van een YouTube-publiek naar serieuze inhoud en het laatste nieuws”, legde hij uit.

Met wat hulp en advies van het YouTube-team begon het videoteam van Evening Standard te experimenteren met de soorten videocontent die goed zouden werken. Het nieuwsmerk publiceert zo'n 60 video's per dag op hun website, dus er was genoeg materiaal om uit te kiezen.

Lees meer hier.