TIKTOK-MARKETING
Waarom de TikTok-deal een grote groei zou kunnen betekenen voor de advertentieactiviteiten van Walmart
Walmart bevestigde dit weekend dat het voorlopig had ingestemd met de aankoop van een belang van 7.5% in TikTok in de VS, naast het grotere belang van 12.5% van Oracle.
Die deal zou een zegen kunnen zijn voor de kleine maar groeiende reclameactiviteiten van de retailer.
Hoewel het bekend staat om zijn grote winkels, heeft Walmart een reclamebedrijf dat lijkt op dat van Amazon, zij het op veel kleinere schaal. Op de eigen website van Walmart kunnen adverteerders hun producten sponsoren, zodat ze prominent verschijnen in de zoekresultaten of op productdetailpagina's. Het heeft ook een display-advertentienetwerk waarmee adverteerders Walmart-klanten kunnen bereiken, zowel op de eigen digitale eigendommen van de retailer als daarbuiten, of dat nu op andere websites is of op sociale kanalen zoals Instagram of Pinterest.
Walmart Media Group schept op over zijn “enorme schaal” en “enorme bereik” bij adverteerders, zegt dat 160 miljoen klanten elke maand zijn winkels of website bezoeken, en beweert dat 90% van de huishoudens in de afgelopen twaalf maanden minstens één keer bij Walmart heeft gewinkeld. gegevens uit 12 toe te schrijven.
Maar in zijn jaarverslag over 2020 zei het bedrijf dat Walmart Media Group samen met “brandstof- en financiële diensten en aanverwante producten” minder dan 1% van de jaarlijkse netto-omzet uitmaakt.
Ter vergelijking: in het tweede kwartaal was het 'Overige' bedrijfssegment van Amazon, dat 'voornamelijk de verkoop van advertentiediensten omvat', goed voor 2 miljard dollar aan netto-omzet, iets minder dan 4.2% van het totaal van het bedrijf. Het groeit voortdurend met ongeveer 5% op jaarbasis.
Lees meer hier.
Aanvullende links:
