SEO
Wat is SEO versus SEM?
Ontdek wat SEO versus SEM is, hoe verschillen ze, wat zijn de overeenkomsten tussen SEM versus SEO en wanneer u SEM moet doen en wanneer u voor SEO moet kiezen.
Laten we eens kijken naar de verschillen tussen de twee kanalen.
SEM ziet duidelijk gemarkeerde advertenties op de SERPs.
Een betaalde plaatsing in de SERP’s kun je onderscheiden door het ‘Advertentie’-icoontje. Organische vermeldingen hebben dit niet, wat betekent dat organische resultaten en betaalde resultaten er anders uitzien.
SEMrush-advertentievoorbeeld
Zoals u waarschijnlijk in de bovenstaande afbeelding heeft opgemerkt, bieden betaalde advertenties advertentie-extensies waarmee u een standaard zoekadvertentie (tekst) kunt uitbreiden met sitelinks, highlights, telefoonnummers en meer.
Dat gezegd hebbende, bieden organische rankings wel rich snippets. Met advertentie-extensies heeft u echter veel meer controle over hoe en wanneer deze worden weergegeven.
U betaalt voor elke klik of vertoning met SEM
Met SEM betaalt een adverteerder elke keer dat de gebruiker op een advertentie klikt (CPC – kosten per klik) of voor CPM (kosten per duizend vertoningen), afhankelijk van het type campagne dat u heeft gemaakt. Toch betalen ze niets wanneer een gebruiker op een organische vermelding klikt die vanwege SEO is gerangschikt.
SEM versus SEO: wat zijn de verschillen?
1) SEM kan vrijwel onmiddellijke resultaten opleveren. SEO kan niet.
U kunt binnen een paar klikken direct resultaten zien wanneer een SEM (betaalde) campagne live is. Uw advertenties worden onmiddellijk weergegeven in de zoekresultaten (zolang ze zijn goedgekeurd en uw biedingen voldoende zijn).
SEO daarentegen kan enige tijd duren, tenzij je geen concurrentie hebt, wat zeldzaam is. Het kan maanden duren voordat je organische resultaten ziet na het starten van een SEO-strategie.
2) SEO levert cumulatieve resultaten op.
Een ander belangrijk punt dat we hierbij moeten maken, is dat SEO in de loop van de tijd waarde blijft toevoegen en dat het rendement op uw investering cumulatief moet zijn. Uw strategie zal zich in de loop van de tijd ontwikkelen en blijvende resultaten opleveren.
Wanneer u in SEM investeert, is dit niet het geval. Zodra u uw advertenties uitschakelt, stopt uw zichtbaarheid.
3) SEM is gemakkelijker te testen en te verfijnen dan SEO.
Betaalde advertenties vereisen altijd testen. De advertentietekst moet worden herzien, nieuwe doelgroepen kunnen worden getarget en u zult waarschijnlijk de inhoud van de bestemmingspagina moeten wijzigen om uw tests te laten werken.
En met de data die beschikbaar zijn kan dit allemaal snel, waardoor wijzigingen snel van kracht worden en de testresultaten binnen no-time terug zijn.
Je kunt niet op dezelfde manier testen met SEO, gezien de aard van de algoritme. Uiteraard blijft testen een zeer belangrijk onderdeel van een solide SEO-strategie; het is op deze manier gewoon niet vergelijkbaar met wat PPC toestaat.
SEM versus SEO: wat zijn de overeenkomsten?
Laten we dan eens kijken naar de overeenkomsten tussen deze twee kanalen, die vaak met elkaar verward worden.
Zowel SEO als SEM:
1) Verbeter de zichtbaarheid van uw website op de zoekmachines, en beide methoden zullen ervoor zorgen dat uw site in de SERP’s wordt weergegeven door het gebruik van targeting en optimalisatie voor trefwoorden.
2) Genereer meer relevant en kwalitatief verkeer naar uw site. Beide strategieën moedigen gebruikers aan om door te klikken naar uw site, hoewel de ene een betaalde tactiek is en de andere organisch.
3) Helpt u een dieper inzicht te krijgen in uw publiek. Om beide strategieën succesvol te laten zijn, moet u uw doelgroep goed begrijpen.
4) Gebruik trefwoordonderzoek om relevante trefwoorden te ontdekken en te targeten. Beide vereisen trefwoordonderzoek om te begrijpen waar uw concurrentie zich op richt.
5) Vereisen voortdurend testen en optimaliseren. Beide vereisen continue monitoring en aanpassingen om op de lange termijn succesvol te zijn en solide resultaten te leveren ROI.
Lees meer hier.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]