SEO

Hoe kan ik het bouncepercentage van websites verlagen?

Die van je website bouncepercentage is een interessante maatstaf. Het is uiterst belangrijk, maar het is ook een van de slechtst begrepen statistieken in de digitale marketingruimte. We denken dat het één ding meet, maar het meet iets anders, en hoewel het verschil subtiel is, is het van cruciaal belang om te begrijpen hoe we het kunnen beïnvloeden.

Begrijpen hoe uw bouncepercentage wordt berekend:

Dwing Google Analytics om regelmatig naar huis te pingen
Installeer een Infinite Scroll-plug-in
Paginateer de inhoud van blogposts
Gebruik Call to Action-plug-ins
Gebruik een plug-in voor gerelateerde berichten
Schrijf betere inhoud

Begrijpen hoe uw bouncepercentage wordt berekend

Laten we eerst eens kijken naar wat Google zegt, rechtstreeks vanuit de bron. Ik citeer hier een aantal relevante passages:

“Een bounce is een sessie van één pagina op uw site. In Analytics wordt een bounce specifiek berekend als een sessie die slechts één enkel verzoek naar de Analytics-server activeert, bijvoorbeeld wanneer een gebruiker slechts één pagina op uw site opent en deze vervolgens verlaat zonder tijdens die sessie andere verzoeken naar de Analytics-server te activeren. .”

Hier is er nog een:

“Het bouncepercentage is het aantal sessies van één pagina gedeeld door alle sessies of het percentage van alle sessies op uw site waarin gebruikers slechts één pagina hebben bekeken en slechts één verzoek naar de Analytics-server hebben geactiveerd.”

Hier leren we twee dingen. Ten eerste dat de definitie van een bounce, zoals vastgelegd door Google Analytics, een sessie is die de Analytics-servers slechts één keer doorstuurt. Op de meeste websites gebeurt dit wanneer de gebruiker de pagina laadt, omdat het analysescript zich ergens in de koptekst of (soms) voettekst van de pagina bevindt.

Bouncepercentage en uitstappercentage

Het andere dat we leren is dat de lengte van de sessie er niet toe doet. Het enige dat telt is dat de server slechts één keer wordt gepingd. Als ik op uw site beland, daar 20 uur blijf zitten en dan weer wegga, telt dit als een bounce, omdat ik nooit een tweede analyse-interactie heb geactiveerd. Houd hier rekening mee, want het is relevant voor een van onze oplossingen later.

Wanneer is een hoog bouncepercentage geen slechte zaak? De waarheid is dat uw bouncepercentage niet het volledige verhaal vertelt. Als je de acteurslijst voor een film wilt zien, kun je de naam van de film in Google typen en naar de IMDB-pagina gaan, waar de volledige cast op de pagina beschikbaar is. U kunt uw vraag laten beantwoorden en nooit een tweede analyse-interactie activeren, dus ook al bent u tevreden, registreert IMDB dit als een bounce.

Hetzelfde kan gezegd worden over blogposts. Een gebruiker heeft een vraag, die u in uw blog heeft beantwoord. Ze vinden je blogpost, klikken door en lezen het. Tevreden gaan ze weg. Geen betrokkenheid, geen reacties, geen aandelen of iets anders. De gebruiker is tevreden, maar aangezien er nooit een tweede interactie is geactiveerd, lijkt het op een bounce.

Dit is een probleem. Sites die zeer relevante bronnen zijn voor het oplossen van problemen en het opzoeken van informatie kunnen extreem hoge bouncepercentages hebben, eenvoudigweg omdat ze geen onderscheid maken tussen click-and-bounce-bezoeken van één seconde en langdurige verblijven waarbij de gebruiker een onderwerp heeft onderzocht, de pagina heeft gelezen en tevreden vertrokken.

Gelukkig weten we een mogelijke oplossing, dankzij dat kleine beetje informatie dat Google ons hierboven heeft gegeven. Hier zijn mijn oplossingen, te beginnen met die ene.