SEO
Tips voor het maken van onderwerpclusters en pijlerpagina's om uw zoekresultaten een boost te geven
Van de verschillende digitale marketingtactieken is het gebruik van pijlerpagina's en het creëren van onderwerpclusters een minder gebruikte methode. Het valt echter niet te ontkennen dat het effectief is, ervan uitgaande dat het correct en met de juiste tactieken wordt gedaan. Het kan vrij eenvoudig zijn om er een paar te maken fouten bij het samenstellen van de vele pagina's die deze techniek nodig heeft.
Bovendien is het gebruik van onderwerpclusters niet iets voor bangeriken; het is een risico dat niet veel bedrijven willen nemen. Het is vermeldenswaard dat veel onlinebedrijven snelle resultaten wensen. Ze willen dat hun naam onmiddellijk stijgt in de zoekresultaten van zoekmachines. Vooral startups willen dat hun naam onmiddellijk bekend wordt gemaakt en producten krijgen verscheept en het verkrijgen van goede recensies van klanten, die hun populariteit zullen blijven vergroten. En veel andere technieken kunnen precies dat doen.
Maar met pijlerpagina's en onderwerpclusters is dat niet zo eenvoudig. Deze methode is het lange spel. Het is misschien iets ingewikkelder om in elkaar te zetten, en er is zeker meer tijd mee gemoeid om alles te bouwen, maar zoals ze zeggen: het fortuin is in het voordeel van de stoutmoedigen. Als ze correct worden uitgevoerd, kunnen de onderwerpclusters op de lange termijn meer solide voordelen opleveren dan de meeste marketingtechnieken.
Pijlerkracht en slimme clusters: wat is de methode?
Mogelijk overweegt u om aan de slag te gaan met de implementatie van deze strategie. Als dat zo is, is het van cruciaal belang om te begrijpen wat het inhoudt en wat het volledig zal vereisen.
A pijler pagina wordt eenvoudigweg gedefinieerd als een website of een pagina op uw website die een breed onderwerp bestrijkt. Als je een idee wilt hebben van hoe dit werkt, denk dan eens terug aan de laatste keer dat je verdwaald was tijdens een ‘wiki-wandeling’. Een pijlerpagina heeft vaak één belangrijk, breed onderwerp dat uitvoerig op de hele pagina wordt besproken. Het fungeert als de centrale hub (of de centrale pijler) die de rest van uw pagina ondersteunt.
De uitgebreide discussie over het grote onderwerp op uw pijlerpagina zou doorspekt worden met links naar andere subonderwerpen die verband houden met uw grotere, bredere onderwerp. Zoals in een wiki-formaat, leiden de links naar andere pagina's om dat specifieke onderwerp te bespreken. Het kan ook leiden tot kleinere, individuele pagina's.
De kleinere onderwerpen die aansluiten op de centrale pijlerpagina kunnen ook op elkaar aansluiten. Als gebruikers de informatie op meerdere pagina's kunnen herleiden tot een enkel onderwerp waarnaar wordt verwezen, is dat wat een onderwerp cluster. Een pijlerpagina kan linken naar verschillende onderwerpclusters, allemaal onder het brede onderwerp, waarbij de subonderwerpen en gerelateerde onderwerpen uitgebreid worden besproken.
Hier is een voorbeeld:
Een elektronicabedrijf heeft een pijler pagina waarin elektronische communicatie in het algemeen wordt besproken. Vanaf deze centrale pijlerpagina gaan links naar verschillende elektronische apparaten zoals smartphones, tablets, laptops en meer. Deze subonderwerpen worden onderwerpclusters, zoals de verschillende soorten smartphones, discussies over tabletvergelijkingen en de recente ontwikkelingen op het gebied van laptoptechnologie.
Een ander voorbeeld is een dermatologiepraktijk. Ze hebben misschien een pijlerpagina waarop de huid wordt besproken en hoe je deze het beste kunt verzorgen. De pijlerpagina vertakt zich vervolgens naar onderwerpclusters, waarin aanbevolen huidverzorgingsproducten, verschillende huidziekten en preventie, enkele van hun voorgeschreven huidmedicijnen en zelfs de cosmetische ingrepen van de praktijk worden besproken. De lijst kan doorgaan.
Maar waarom deze strategie gebruiken?
Zoals u zich kunt voorstellen, vereist het gebruik van pijlerpagina's en onderwerpclusters voor uw website een aanzienlijke hoeveelheid inhoud. Alleen al de eerste pijlerpagina heeft een pagina nodig die veel langer is dan je gemiddelde blogpost om zoveel mogelijk materiaal te bestrijken.
Vervolgens zal het opbouwen van de inhoud voor de volgende onderwerpclusters ook tijd vergen. En die pagina's worden gekoppeld aan de pijlerpagina. Er zijn vrijwel onbeperkte pagina's bij betrokken, en deze moeten voortdurend worden bijgewerkt om de relevantie in de loop van de tijd te behouden. Er worden meer pagina's toegevoegd, en elk van hen moet zich houden aan de beste SEO normen. Dit alles vergt een aanzienlijke hoeveelheid werk, inspanning en tijd. Waarom er doorheen gaan?
- Organisatie – Als uw bedrijf veel werk doet voor een specifiek breed onderwerp, blijven alle gegevens op uw site en de blogs via deze methode georganiseerd. Het zal voor uw sitebezoekers veel gemakkelijker zijn om belangrijke informatie te vinden op basis van hun behoeften.
- Informatieve inhoud – De gebruikerservaring is een intrinsiek onderdeel van de online businessmodel. Gebruikers komen naar een website in de hoop dat ze een antwoord vinden op een vraag die ze stellen. Als uw website vol waardevolle, relevante inhoud staat die hen de informatie geeft waarnaar ze op zoek zijn, zullen ze blijven terugkomen om ernaar te verwijzen.
- Vestigt Autoriteit – Onderdeel van wat maakt websites scoren hoger in de resultaten van zoekmachines (samen met de rest van de pagina's) is de 'autoriteit' van een site over een onderwerp. Het is een factor die algoritmen van zoekmachines waardevol vinden. Als uw website vol staat met informatieve en relevante inhoud en de zoekmachine merkt dat veel mensen uw website bezoeken vanwege deze inhoud, wordt uw site een autoriteit en scoort deze hoger.
- Link Building – Een andere belangrijke factor die de algoritmen De rangschikking is het aantal goede links naar uw website. Niet alleen zullen de onderwerpclusters met elkaar verbonden zijn, maar ook andere websites of blogs die uw site gezaghebbend vinden, zullen naar u teruglinken. Als gevolg hiervan is de pagina's van de website rangschikken
Alle voordelen stapelen zich op in de loop van de tijd. Hoe meer de onderwerpclusters en pijlerpagina's zich opbouwen, hoe waardevoller de algehele inhoud en de site worden. Er wordt uiteraard van uitgegaan dat dit allemaal correct gebeurt.
De ene cluster na de andere: tips om succes op pijlerpagina's op te bouwen
Deze handige tips helpen u op weg op de moeilijke weg om zorgvuldig een pijlerpagina en onderwerpclusters voor uw website op te bouwen.
Breng je structuur in kaart.
Je bouwen de contentstrategie van de website zou niet anders moeten zijn dan het bouwen van een gebouw; je moet beginnen met een blauwdruk. Dit kunt u het beste doen door uw eerste pijler en uw eerste paar subonderwerpen te structureren. Zie het als het bouwen van de navigatie menukaart op uw website. Je kernonderwerp is het eerste inhoudsniveau. En van daaruit vertakt het zich naar de subonderwerpen.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld auto's verkoopt, begin dan met auto's voor uw pijlerpagina's. Vertak vervolgens uw subonderwerpen naar auto-onderhoud, accessoires, grote merken en andere.
Zorg ervoor dat u Google Analytics instelt.
Het lijkt misschien tijdrovend, en het zal ongetwijfeld enige mankracht vergen om toezicht te houden, maar dat is niet zo Google Analytics is jouw vriend. U moet kunnen bijhouden welke onderwerpen en informatie uw bezoekers het meest interesseren. Welke pagina's krijgen de meeste hits? Welke onderwerpen zijn populair? Met welke gebieden wordt het vaakst gelinkt?
Dankzij deze informatie weet uw inhoud welke andere stukken moeten worden gemaakt en toegevoegd aan het compendium, zodat het materiaal op uw site spannend en waardevol blijft voor uw bezoekers. Het leidt ook tot betere conversies.
Optimaliseer elke keer.
Uw inspanningen bij het maken van pijlerpagina's en onderwerpclusters zullen verloren gaan als uw pagina's niet zijn geoptimaliseerd. SEO blijft een van de meest kritische aspecten van deze strategie. Kies het meeste concurrerend trefwoorden en controleer consequent de kwaliteit van de pagina's. Metabeschrijvingen, afbeeldingen en andere gebieden moeten allemaal voldoen aan de beste SEO-praktijken. Dit helpt de site een boost te geven in de rankings van zoekmachines en versterkt uw autoriteit over het onderwerp verder.
Begin met het opbouwen van uw backlinks.
Een deel van het hele ‘cluster’ is het bouwen van backlinks. De pagina's moeten met elkaar verbonden blijven. Maar het gaat niet alleen om links binnen uw inhoud; u moet ook links van derden verkrijgen. Jouw blogberichten en relevante inhoud moet worden teruggelinkt naar of verwezen naar anderen gezaghebbende websites om ook de relevantie en autoriteit van uw inhoud vast te stellen.
Gastposten is een van de beste manieren om dit te doen. Uw team moet informeren naar gastposts met vergelijkbare blogs die kunnen helpen bij het opbouwen van links.
Beperk uw inhoud niet tot tekst.
Met blogberichten en andere tekstinhoud is uitstekend: het is een van de beste manieren om een wiki-achtige, onderling verbonden structuur voor uw onderwerpclusters op te bouwen. Maar de tekst is niet de enige manier om inhoud voor uw site op te bouwen.
Maak gebruik van infographics en video’s, en indien mogelijk ook van microsites. Internetgebruikers kunnen een korte aandachtsspanne hebben, en ze zullen niet allemaal altijd ontvankelijk zijn voor zoveel tekst. Visuele inhoud zoals grafiek en video's houden hun aandacht vast en brengen toch essentiële informatie over; soms is het zelfs beter dan ze gewoon dingen te laten lezen!
Update of “remaster” voortdurend oude inhoud.
Dit deel van de pijlerpaginastrategie is van cruciaal belang. Uw inhoud blijft alleen waardevol en relevant als deze accuraat is. Daarom moet het elke keer worden bijgewerkt naar de meest recente informatie.
Een deel van uw oude blogmateriaal kan worden hergebruikt en bijgewerkt in nieuwe berichten of boeiende infographics ook. Algoritmen houden rekening met actueel, bijgewerkt materiaal. Uw site zou niet alleen een betere gebruikerservaring kunnen bieden door middel van kwaliteitsinformatie, maar hij blijft ook goed prestatie op de zoekmachine resultaten.
De voor- en nadelen van het bouwen rond onderwerpclusters
Er zijn enkele valkuilen die u moet vermijden bij het samenstellen van uw site, dus houd daar rekening mee:
PRO: Pijlerpagina's of belangrijke onderwerpclusters worden vaker gedeeld op sociale media. Soms, wanneer mensen online een onderwerp proberen uit te leggen dat te groot is om in één bericht te plaatsen, linken ze in plaats daarvan anderen naar de pagina. Dit voorkomt ook dat ze niet zoveel moeten googlen op gerelateerde inhoud.
CON: De voordelen van deze pagina's nemen echter af naarmate ze vaker worden gedeeld. In hun eerste iteraties is de pijlerpagina voordelig voor de website voor marketing- en deeldoeleinden. Maar SEO-technisch moet het effectief blijven. Je moet ze meer onderwerpgericht maken of ze interessanter maken dan andere.
PRO: Als u op lange termijn tijd wilt besparen, zijn pijlerpagina's de juiste keuze. Eén pijlerpagina kan een stuk beter scoren dan veel kleinere blogposts. In het beste geval zullen de kleinere blogposts een aanvulling zijn op uw hoofdpijlerpagina. U hoeft niet zoveel te schrijven als uw pijlerpagina het al goed doet.
MET: Hoewel pijlerpagina's op de lange termijn tijd besparen, duurt het lang om ze in de eerste plaats te vestigen. Ze zijn langer en uitgebreider dan een gemiddelde blogpost en vereisen tweemaal zoveel onderzoek en voorbereiding. Afhankelijk van het onderwerp of trefwoord dat je hebt gekozen, kan het behoorlijk lang en lastig zijn om het samen te stellen, vooral als het onderwerp uitgebreid is.
PRO: Pijlerpagina's en inhoudsclusters zijn vaak veel betere inhoud dan uw typische set blogposts. Omdat de berichten relevant voor elkaar zijn en met elkaar verbonden zijn, zijn ze informatiever en kunnen ze uitleg binnen de uitleg geven als de klant er meer over wil weten. Het is ook een uitstekend middel om toekomstige inhoud in kaart te brengen.
MET: Al deze informatie moet echter ergens worden bewaard. Als gevolg hiervan zullen pijlerpagina's een aanzienlijk aantal bronnen vereisen om te hosten. Met veel pagina's, afbeeldingen, of video's kunnen websitebronnen snel opslokken met pagina na pagina aan onderling verbonden archieven.
En hoe meer onderwerpclusters er worden gevormd, hoe meer opslag en optimalisatie ze nodig hebben. Het hebben van te veel van deze informatie kan een website mogelijk vertragen, tenzij het bedrijf voldoende ruimte heeft om alles te bewaren. En als je over alle benodigde middelen beschikt om het te hosten, kunnen de kosten behoorlijk snel oplopen.
Laatste woorden
De vraag hier is dus: zijn pijlerpagina's en onderwerpclusters geschikt voor wat uw bedrijf probeert te bereiken? Er bestaat geen twijfel over dat het een effectief marketingsysteem is. Maar het is een gok, net als veel andere marketingcampagnes. Het leunt zwaar op een virtuele schat aan waardevolle informatie en inhoud die uw doelgroep mogelijk relevant vindt.
Maar zoals al eerder vermeld, is dit soort benadering van het bouwen van websites een lang spel. Je zult niet zo snel resultaten krijgen als met andere methoden, en het zal veel tijd kosten om te bouwen. Bovendien zal het in de eerste plaats veel meer middelen nodig hebben om te hosten en te onderhouden. Het is een risico, en elk bedrijf dat van plan is het te gebruiken, moet de voor- en nadelen tegen elkaar afwegen.
Pijlerpagina's zijn uitstekend en genereren tegenwoordig veel buzz. Maar of uw bedrijf wel of niet met de dobbelstenen zou gooien, moet altijd gebeuren met voldoende planning, aangepaste verwachtingen en geduld voor de uiteindelijke enorme uitbetaling.
Over de auteur
Manuel Fornillos, de Chief Content Officer van Opstart Credo, professionele schrijver voor onderwerpen als sociale media, digitale marketing, technologie, mobiele applicaties en het bedrijfsleven.
Aanvullende Links
Hoe maak je contentmarketing winstgevend?
Hoe schrijf je emotionele krantenkoppen?
Hoe creëer je inhoud die mensen zich herinneren?
Wat is een toegewezen IP-adres
Wat is Cloudflare Nieuwe WordPress Accelerator
Wat zijn iThemes WordPress-plug-ins
Waar staat ondernemerschap voor
Wat is advertentievermoeidheid
Wat zijn advertentievertoningen
Wat is advertentierangschikking
Cannabis SEO: gids voor ranking aan de top van Google
De kunst van SEO: het beheersen van statistieken voor resultaten op de lange termijn
Langzaam opschalen: vermijd deze veelvoorkomende SEO-fouten in uw ongeduld om snel te groeien
Een uitgebreide gids voor het identificeren en repareren van interne linkfouten
SEO beheersen in het tijdperk van steeds veranderende Google-algoritmen