ZOEKMARKETING
Wat is zoekintentie?
Wat is zoekintentie?
Zoekintentie is een marketingterm die de echte reden achter de zoekopdracht van een persoon beschrijft, waarbij de nadruk ligt op het ‘waarom’ deze zoekopdracht is uitgevoerd met behulp van zoekmachines. Wanneer u bijvoorbeeld Playmobile in de zoekmachine typt, is het mogelijk dat u de officiële website van Playmobile wilt vinden, maar het kan ook zijn dat uw zoekintentie was om instructievideo's te vinden over het in elkaar zetten van een nieuwe Playmobile-set.
Wat zijn de soorten zoekintentie?
Er zijn vier soorten zoekintentie: namelijk navigatie-, informatie-, transactionele en commerciële intentie.
Waarom is zoekintentie belangrijk?
Hoe voer je een zoekintentieanalyse uit?
U moet beginnen met het zoeken naar elk trefwoord in de zoekmachine van uw voorkeur. De zoekmachine zal waarschijnlijk resultaten opleveren die een gemeenschappelijke ‘zoekintentie’ delen.
Vervolgens moet u bepalen in welke van deze drie categorieën de resultaten vallen: definitie, overweging of conversie.
Bij definitie wil de gebruiker gewoon feitelijke basisinformatie over een onderwerp vinden.
Overweging is waar de gebruiker verschillende aankoopopties onderzoekt.
En bij conversie zoekt de gebruiker naar een bepaald product met de intentie om het te kopen.
Zodra u elk trefwoord heeft voorzien van de zoekintentie (definitie, overweging of conversie), kunt u aangepaste inhoud schrijven die is toegesneden op de zoekintentie van de gebruiker.
Als u een meertalige website heeft, is het belangrijk om moedertaalsprekers te gebruiken bij het uitvoeren van de zoekintentieanalyse en het schrijven van de op maat gemaakte inhoud.
Dit zorgt ervoor dat uw inhoud natuurlijk klinkt en is afgestemd op die specifieke doelgroep.
Het kan ook nuttig zijn als de zoekintentie niet duidelijk is; moedertaalsprekers kunnen verder onderzoek doen en meer inzicht geven in wat u kunt doen aan deze gemengde intentiesignalen.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]
