Nieuw onderzoek: heeft Google een voorkeur voor bepaalde nieuwssites?

Onlangs werd Google-CEO Sundar Pichai opgeroepen om voor het Congres te getuigen over mogelijke vooroordelen in de algoritmen van Google. Dit is niet de eerste keer dat Google wordt beschuldigd van vooringenomenheid en het zal waarschijnlijk ook niet de laatste keer zijn. Google beweert dat er geen sprake is van vooringenomenheid, maar toch beweren veel conservatieven dat Google bevooroordeeld tegenover hen is.

Met onze deskundige kennis van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en de enorme hoeveelheden gegevens van Ahrefs wilden we zien of we eventuele vooroordelen van Google konden identificeren door naar gegevens van populaire conservatieve en liberale nieuwssites te kijken. Als u niet bekend bent met Ahrefs: wij zijn een van de beste SEO-tools met serieus big data over internet.

Google brengt elk jaar honderden aanpassingen aan in zijn ranking-algoritmen. De meeste hiervan blijven onopgemerkt omdat ze klein zijn, maar zo nu en dan is er een grote 'kern'-update die een groot percentage van de zoekresultaten beïnvloedt. Terwijl Google ons de data van deze updates vertelt, dachten we dat we op vooringenomenheid konden letten door het organische verkeer naar bekende liberale en conservatieve nieuwssites voor en na deze updates te bestuderen.

Hier is bijvoorbeeld het geschatte organische zoekverkeer naar Fox News sinds 2015. Elke regel vertegenwoordigt een Google Core Update:

Het bekijken van deze gegevens voor één website zegt ons echter niet veel, dus deden we hetzelfde en voor de beste conservatieve en liberale nieuwssites. We hebben deze uit AllSides Media Bias Ratings gehaald (voorkeursbeoordelingen voor links en rechts). Hier is een lijst van die websites:

Voordat we bij de resultaten komen, moet ik eerst iets vertellen over de gegevens van Ahref. We beschikken over honderden miljoenen zoektermen en grote hoeveelheden clickstream-gegevens. We gebruiken deze gegevens om het organische verkeer te schatten door te kijken naar alle verschillende zoekopdrachten waarnaar mensen zoeken, de posities die websites innemen in de zoekresultaten en waar gebruikers klikken. Voor de Core Updates hebben we besloten om te kijken naar het verkeer aan het begin van de Google Core Updates en het verkeer 14 dagen later. Dit is om Google de tijd te geven om de wijzigingen in hun verschillende datacenters door te voeren. Het geeft ons ook de tijd om onze gegevens de veranderingen te laten weerspiegelen.

Onze gegevens zijn genormaliseerd in de zin dat de volumes gemiddeld zijn over een periode van twaalf maanden. Er moet dus vooral rekening worden gehouden met seizoensinvloeden, waarbij verkiezingen een uitzondering vormen, aangezien deze niet elk jaar plaatsvinden. We zullen ook niet in een vroeg stadium nieuwere verhalen of zoekonderwerpen zien, maar we zouden populaire zoekopdrachten en gerelateerde clickstream-gegevens later moeten oppikken.

Resultaten

Vanaf 2015 tot heden zien we tijdens Google Core Update-periodes een daling in het gemiddelde verkeer naar de beste nieuwssites in elke categorie.

Conservatieve totale verkeersdaling: -2.65%

Liberale totale verkeersdaling: -1.78%

Deze cijfers lijken eigenlijk erg op elkaar en zijn niet statistisch significant, aangezien we rekening houden met het verkeer van 50 websites en kijken naar een periode van 6 jaar. In de aanloop naar de laatste verkiezingen in 2016 was de impact op beide categorieën ongeveer gelijk. Als je in de aanloop naar de verkiezingen van 2020 naar de resultaten van het voorgaande jaar kijkt, zie je dat de impact voor beide categorieën ongeveer gelijk was, waarbij de meest recente update beter leek te zijn voor conservatieve websites.

Lees meer hier.