INHOUD MARKETING
Wat is een contentmarketingtrechter? Hoe u een effectieve contentmarketingtrechter kunt bouwen [studie]
Wist je dat 87% van de marketeers content creëert voor verschillende fases van het klanttraject? Begrijpen welk format in elke fase het beste werkt, is een grote troef als het gaat om het leveren van waarde aan uw publiek en het opbouwen van een sterkere contentmarketingstrategie voor uw bedrijf.
Om te leren hoe je content met succes kunt toewijzen aan de trechterfasen, moet je kijken naar een onderzoek van SEMRush waarbij 350 marketeers over de hele wereld hun expertise deelden.
Met dit onderzoek wilden we een uitgebreid beeld creëren van hoe marketeers content in de hele trechter gebruiken, welke kanalen het beste werken en welke statistieken ze gebruiken om resultaten te meten.
En vandaag delen we graag de onderzoeksresultaten met u.
We hopen dat onze bevindingen u zullen helpen de tekortkomingen van uw trechter op te sporen en nieuwe ideeën te verzamelen om uw contentmarketingtrechter te testen of te verbeteren.
Wat is een contentmarketingtrechter?
A contentmarketingtrechter is een systeem dat een merk helpt potentiële klanten aan te trekken en hen te begeleiden tijdens hun traject vanaf de eerste interactie tot de conversie naar een betalende klant.
Marketingexperts definiëren 3 hoofdfasen van de trechter: TOFU (bovenaan de trechter) trekt de aandacht, MOFU (midden in de trechter) genereert leads en BOFU (onderaan de trechter) stimuleert betalingen. In elke fase is de gebruikersintentie anders, wat betekent dat uw inhoud verschillende doelen zal nastreven en dat de resultaten in verschillende waarden zullen worden gemeten.
De cruciale vraag die u als marketeer moet beantwoorden, is welke inhoud in een specifieke stap zal voldoen aan de informatiebehoeften van uw potentiële klanten. Lees verder en leer van honderden marketeers die we hebben ondervraagd.
Uit ons onderzoek kwamen we erachter dat de overgrote meerderheid van de marketeers content creëert voor alle fases van het klanttraject. 95% van onze respondenten maakt TOFU-inhoud, 86% MOFU-inhoud en 76% BOFU-inhoud.
Ontdek hoe u een effectieve contentmarketingtrechter kunt bouwen hier.
Aanvullende links:
Contentmarketingstatistieken die u moet kennen in 2020
Anatomie van best presterende artikelen
Het rapport over de staat van contentmarketing
DIY-inhoud: uw geheime wapen voor het vergroten van de zichtbaarheid en leads
Content nieuw leven inblazen met AI en DAM: een nieuw tijdperk van digitale marketing
Hoe AI de creatie en strategie van content transformeert
Navigeren door het nuttige contentlandschap van Google: tips voor succes
Verouderde inhoud nieuw leven inblazen met AI: oude berichten in enkele minuten vernieuwen