Hoe kunt u uw inhoud actueel houden? (Hint: door de toekomst te voorspellen)

Ontdek hoe u uw inhoud actueel kunt houden door de toekomst te voorspellen, zodat uw website-inhoud altijd voorop staat, fris en bijgewerkt.

Google houdt van frisse, relevante inhoud en geeft sinds 2011 de voorkeur aan websites die een gestage stroom actuele inhoud bieden (lees hun bericht over dit onderwerp).

Jouw sociale media-publiek is er ook dol op: ze halen een aanzienlijk percentage van hun dagelijkse nieuws uit inhoud die wordt gedeeld door accounts die ze volgen.

Als ik actuele inhoud zeg, bedoel ik dat deze fris (recent) is en gericht is op actuele gebeurtenissen of trends. ‘Tijdzaam’ verwijst naar relevantie, op dit moment, en of uw inhoud effectief tot het huidige moment spreekt. Evergreen-inhoud daarentegen is het tegenovergestelde: ontworpen om in de loop van de tijd meer links aan te trekken (waardoor de zoekpositie toeneemt) door waarde te bieden die in de loop van de tijd niet afneemt (vandaar 'evergreen').

Terwijl groenblijvende stukken vaak lang, compact en tijdrovend zijn om te maken, is tijdige inhoud in vergelijking eenvoudig te maken en kan deze snel de aandacht trekken, hoewel het onwaarschijnlijk is dat de aandacht of positie in de zoekresultaten wordt behouden (SERPs) langetermijn.

De sleutel tot het produceren van effectieve, tijdige inhoud is dat u uw spreekwoordelijke oor heeft voor uw branche en de belangrijkste trends waarvoor uw aanbod het meest relevant is. Wanneer de mogelijkheid om bewustzijn te genereren zich voordoet, moet u op de hoogte zijn en wendbaar genoeg zijn om hiervan te profiteren voordat het moment voorbij is.

Het identificeren van onderwerpen die al populair zijn, is gemakkelijk te doen, maar niet erg nuttig. In kunnen spelen op opkomende trends, voordat de concurrentie een kans heeft, is een heel andere zaak. Tijd is alles. U moet in staat zijn onderwerpen te identificeren die in een stroomversnelling komen voordat ze vlam vatten.

Wat is de succesformule voor verse inhoud?

De succesformule van deze aanpak vereist drie ingrediënten, in gelijke mate:

1) Verbeter kennis (of het vermogen om te voorspellen) over een toekomstige stand van zaken.

2) Geloofsbrieven die blijk geven van onbetwistbare autoriteit in het betreffende onderwerp.

3) Een gedifferentieerd gezichtspunt dat respect afdwingt en het bewustzijn van het publiek over u (en het merk dat u vertegenwoordigt) vergroot.

Wat zijn de beste manieren om tijdig thought leadership te verspreiden?

1) HARO.

2) Combinatie blog en e-mailnieuwsbrief.

3) LinkedIn/Medium-artikelen.

4) Een bijdrage leveren aan thought leadership aan relevante branchepublicaties.

Lees meer hier.