Hoe valse conversies in Google Analytics te voorkomen?

Ontdek wat valse conversies zijn in Google Analytics, hoe u deze kunt vermijden, hoe gebruikers per ongeluk conversies kunnen genereren, hoe u bestemmingsgebaseerde doelen kunt beschermen tegen valse conversies en meer.

Valse conversies vermijden in Google Analytics

1) inleiding

De eerste helft van dit bericht is een kort overzicht van enkele standaardmanieren waarop uw conversies mis kunnen gaan.

De tweede helft van dit bericht (alles na 'Conversies filteren met Tag Manager') is een geavanceerde manier om op intelligente wijze conversies te filteren met behulp van Tag Manager en cookies.

Als je er zeker van bent dat je je basis al hebt besproken, ga dan gerust naar het geavanceerde gedeelte. Ik vind het gewoon belangrijk om enkele basiszaken door te nemen voordat je in complexere oplossingen duikt.

2) Het vermijden van valse conversies

Afgezien van het niet vastleggen van belangrijke gegevens, is een van de beste manieren om uw analyses te verpesten, het vastleggen van de verkeerde zaken en deze op één hoop gooien met alle keren dat u de juiste zaken heeft vastgelegd.

Als u bijvoorbeeld conversies meetelt terwijl u dat niet zou moeten doen, kan dit het automatische bieden op advertenties verpesten, evenals de waarde die u aan individuele kanalen hecht, of zelfs hoe goed u denkt dat uw bedrijf het doet. In dit bericht noemen we dit probleem 'valse conversies'.

Er zijn een groot aantal manieren waarop u conversies kunt bijhouden in Google Analytics, en een groot aantal manieren om dit te verknoeien. Dit bericht gaat in op enkele van de belangrijkste manieren waarop u conversies kunt verpesten als u deze baseert op gebruikers die een formulier invullen en vervolgens op een bedankpagina terechtkomen.

We behandelen in dit artikel:

* Enkele handige hulpmiddelen

* Dingen om te controleren: hoe kunnen gebruikers per ongeluk converteren?

* Hoe u op bestemmingen gebaseerde doelen kunt beschermen tegen valse conversies

* Een ideale, op gebeurtenissen gebaseerde doelbenadering

* Hoe u op gebeurtenissen gebaseerde doelen kunt beschermen tegen valse conversies

Handige hulpmiddelen

De onderstaande hulpmiddelen helpen u bij enkele van de controles in dit bericht.

Chrome DevTools

F12 opent Chrome DevTools (afhankelijk van uw toetsenbord moet u mogelijk op de functietoets drukken). U kunt JavaScript testen in “Console” en actieve cookies bekijken in “Applicatie”.

Google Tag Manager-voorbeeld

Google Tag Manager heeft een nieuw voorbeeld dat u laat zien wat er in de loop van de tijd op een reeks pagina's gebeurt.

Adswerve dataLayer Inspector

Deze plug-in vat dataLayer-informatie samen in de Chrome Console.

Analytics Tracking Monitor-plug-in

Ik vond deze plug-in erg handig om te controleren welke informatie naar GA wordt verzonden. Een leuke functie is dat je kunt voorkomen dat hits daadwerkelijk naar GA worden verzonden, terwijl wordt vastgelegd wat er zou worden verzonden.

Tag Assistant

De Chrome Tag Assistant-plug-in laat zien welke Tag Manager-tags op de pagina aanwezig zijn. Als u klikt om de sessie op te nemen, krijgt u ook een overzicht van alles wat er op elke pagina is gebeurd. Dat gezegd hebbende: ik vertrouw niet zo vaak op de opnames als ik Tag Manager-toegang heb, omdat veel van de nuttige informatie wordt gedekt tussen de nieuwe GTM-preview en de trackingmonitor-plug-in.

Tag-toewijzer

Ik heb een gratis Tag Mapper-tool gemaakt waarmee u gemakkelijker kunt zien welke impact wijzigingen in Tag Manager kunnen hebben. Als u van plan bent iets in uw GTM-account te wijzigen, kunt u zien wat er nog meer van invloed kan zijn. Als u merkt dat er iets kapot is, kan dit u ook helpen de oorzaak te vinden.

Dingen om te controleren

Het kan verleidelijk zijn om meteen over te stappen op een allesomvattende oplossing, maar als u conversies registreert terwijl dat niet zou moeten, kan dat zijn omdat uw websitebezoekers dingen doen die ze niet zouden moeten doen.

Laten we beginnen met een kort overzicht van de controles die u moet uitvoeren om er zeker van te zijn dat de cijfers er niet goed uitzien door simpelweg de problemen op uw site te negeren.

1. Registreert u alleen conversies op bedankpagina's?
2. Linkt u op andere manieren naar conversiepagina's dan het invullen van formulieren?
3. Komen gebruikers rechtstreeks op bedankpagina's terecht?

Lees meer hier.