Is het tijd voor influencers-marketing om het prestatiemodel te omarmen?

Dit raamwerk zal merken in staat stellen het prestatiemodel te omarmen als het gaat om hun influencer-marketingstrategieën.

We zien nieuwe regels voor betrokkenheid ontstaan ​​nu influencers op zoek zijn naar resultaatgerichte partnerschappen met merken in plaats van simpelweg de traditionele rol van influencer te vervullen.

Dit jaar wordt voorspeld dat influencer marketing wereldwijd zal groeien tot ergens tussen de $9 en 10 miljard. Dit vertegenwoordigt een aanzienlijk vertrouwen in deze marketingactiviteit en uit onderzoeken is gebleken dat 89% van de marketeers gelooft dat de ROI uit influencer-marketing vergelijkbaar of beter is dan die van andere kanalen. Als we dieper graven, wordt dit geloof niet altijd ondersteund door gegevens of vertrouwen in de daadwerkelijke verkopen. Deze overtuiging is grotendeels anekdotisch en helaas zijn maar weinig merken erin geslaagd de daadwerkelijke impact van hun influencer-marketing te meten.

Hoewel er zeker geen gebrek is aan de bereidheid van merken om de invloed van influencers te stimuleren, hebben de pandemie en verschillende economische factoren de noodzaak versneld om het bestaande model snel volwassen te maken, om merken meer verantwoordelijke en verbeterde metingen te bieden, gekoppeld aan ROI. Het is niet alleen in het belang van merken zelf die elk media-pond dat wordt geïnvesteerd in tijden van economische onzekerheid proberen te rechtvaardigen, maar ook van influencers die contracten snel zien veranderen omdat industrieën op verschillende manieren door de pandemie worden getroffen. Influencers moeten zich ook onderscheiden van de concurrentie en hun berichten kunnen koppelen aan de inkomsten voor de merken die ze promoten.

Dit zou de volgende stap kunnen zijn in de manier waarop merken influencers zien en ermee samenwerken via een volwassenheidsindex voor influencers. Met het onderstaande raamwerk kunnen merken zichzelf in verschillende stadia van volwassenheid in kaart brengen:

Lees meer hier.