인기 Snapchat 캠페인: 브랜드가 Sponsored Lens를 통해 성공하는 방법
Snapchat은 젊은 고객에게 다가가려는 브랜드를 위한 강력한 플랫폼이 되었습니다. 스냅과 스토리의 일시적인 특성은 재미 있고 진정한 캠페인에 적합합니다. Snapchat은 신중하게 실행하면 브랜드에 대한 강력한 참여와 ROI를 제공합니다. 이 기사에서는 업계 전반에 걸쳐 영향력 있는 Snapchat 캠페인에 대한 10가지 사례 연구를 살펴보겠습니다. 이 예는 다양한 전략, 창의적인 접근 방식 및 측정 가능한 결과를 보여줍니다.
타코벨 싱코 데 마요 렌즈
Cinco de Mayo 2016을 위해 Taco Bell은 사용자의 머리를 거대한 타코로 바꾸는 맞춤형 후원 렌즈를 출시했습니다. 하루 만에 224억 XNUMX만 조회수를 기록해 TV 슈퍼볼 광고 조회수를 넘어섰습니다. 대규모 참여는 후원 렌즈의 입소문 잠재력을 보여줍니다. Taco Bell은 참신함과 엔터테인먼트 가치를 창출하는 데 중점을 두어 유기적인 공유와 화제를 불러일으켰습니다.
게토레이 세레나 윌리엄스 매치 포인트
24시간이 넘는 시간 동안 Gatorade는 Snapchat을 통해 Serena Williams 테니스 경기의 연속 재생을 공개했습니다. 각 스냅은 경기를 진행했으며 궁극적으로 Williams의 매치 포인트 승리로 끝났습니다. 실제 테니스 경기의 서스펜스와 드라마를 반영했습니다. 몰입형 스토리텔링 형식은 팬들의 참여를 이끌어냈고 엘리트 운동선수들에게 활력을 불어넣는 게토레이의 역할을 보여주었습니다.
투페이스드 화장품 뷰티 튜토리얼
Too Faced는 Snapchat을 성공적으로 활용하여 고객과 직접 연결하고 가치를 제공했습니다. 그들은 실제 제품을 보여주는 주간 뷰티 튜토리얼 스토리를 게시했습니다. 사내 메이크업 아티스트의 튜토리얼은 권위를 구축하고, 브랜드 친밀도를 높이고, 제품 페이지에 연결하여 전환을 유도했습니다. 독점적인 팁과 방법을 제공함으로써 Too Faced는 충성스러운 추종자를 구축하는 데 도움이 되었습니다.
온라인 주문이 가능한 Subway 후원 지오필터
매장 방문을 유도하기 위해 Subway는 사용자가 레스토랑 내부에 있을 때만 사용할 수 있는 후원 지오필터를 만들었습니다. 맞춤형 지오필터로 셀카를 찍을 때 CTA는 사용자에게 온라인으로 구독을 주문하라는 메시지를 표시했습니다. 캠페인을 통해 한 달 만에 온라인 주문이 60% 증가했습니다. 원하는 행동을 유발하는 지오필터는 매우 효과적인 브랜드 활성화가 될 수 있습니다.
세포라 가상 메이크업 체험
구매 전 가상 제품 체험을 허용하는 것은 Snapchat의 주요 트렌드입니다. 세포라는 여러 메이크업 제품에 증강현실 체험 렌즈를 구현했습니다. 사용자는 립 컬러와 아이섀도를 가상으로 테스트할 수 있습니다. 이는 세포라가 제품을 독특하게 선보이는 데 도움이 되었고 쇼핑을 보다 상호작용적이고 편리하게 만들었습니다.
유니버설 픽처스 극장 예고편 출시
NBCUniversal은 Jurassic World 2와 같은 주요 영화의 예고편을 독점 출시하기 위해 Snapchat을 선택했습니다. 예고편은 Snapchat 스토리로 출시되어 시청자가 위로 스와이프하여 영화 티켓을 직접 구매할 수 있게 되었습니다. Snapchat의 젊은 사용자에게 조기에 접근하여 티켓 구매자로 전환하는 것이 캠페인의 핵심 목표였습니다.
BMW 증강현실 렌즈 캠페인
M2 쿠페를 홍보하기 위해 BMW는 도로를 경마장으로 바꾸는 AR 렌즈를 만들었습니다. 이 렌즈는 여러 가상 풍경에서 고속으로 경주하는 M2 Coupe를 보여주는 비디오 광고를 통해 홍보되었습니다. 몰입감 있고 게임화된 경험은 BMW 브랜드와 조화를 이루고 상호작용을 통해 잠재 구매자의 관심을 끌었습니다.
아마존 패션 모델링 렌즈
Amazon Fashion은 모델 Gigi Hadid와 협력하여 "Model for a Day" 렌즈를 제작했습니다. 사용자는 셀카를 찍고 하디드 의상의 가상 버전을 입어볼 수 있었습니다. 쇼핑 가능한 스티커를 사용하면 그녀의 룩을 원활하게 구매할 수 있습니다. 이는 쇼핑을 소셜하고 재미있게 만들어 온라인 판매를 촉진하는 Amazon Fashion의 능력을 보여주었습니다.
메리어트 호텔 스폰서 렌즈 및 지오필터
젊은 여행자를 유치하기 위해 Marriott는 여러 Snapchat 활성화를 시작했습니다. 그들은 사용자를 휴가지로 가상으로 이동시키는 비치볼 렌즈를 만들었습니다. 1500개 호텔의 투숙객은 맞춤형 메리어트 지오필터도 이용할 수 있습니다. 엔터테인먼트와 유틸리티를 결합하여 브랜드 세계를 창의적으로 선보이고 여행 여정을 향상시켰습니다.
TuneIn 라이브 이벤트 범위
오디오 스트리밍 플랫폼 TuneIn은 Snapchat을 사용하여 라이브 스포츠, 뉴스 및 음악 이벤트를 취재했습니다. 그들은 이벤트가 진행되는 동안 스냅샷을 전송하여 Snapchat의 즉각성을 활용했습니다. TuneIn은 텍스트, 사진, 비디오 및 그래픽을 결합하여 팔로어가 액션에 몰입할 수 있는 느낌을 줍니다. TuneIn을 현장 취재 장소로 자리매김했습니다.
Adidas Originals 후원 렌즈
Adidas Originals는 사용자가 아이코닉한 운동화를 가상으로 입어볼 수 있는 렌즈를 만들어 슈퍼스타 신발을 홍보했습니다. 특히 신발을 과시하는 것을 좋아하는 운동화 애호가들 사이에서 강력한 참여를 이끌어냈습니다. 구매하기 전에 시도해 보는 것은 매력적인 Snapchat 전략입니다.
넷플릭스 기묘한 이야기 2 렌즈
기묘한 이야기 2에 대한 과대광고를 구축하기 위해 Netflix는 포털을 통해 사용자를 쇼의 캐릭터로 "거꾸로" 변신시키는 테마 렌즈를 만들었습니다. 이는 출시에 앞서 유기적으로 인지도를 확산하고 팬들을 흥분시키는 혁신적인 방법이었습니다.
인크레더블 2용 Disney Pixar 후원 렌즈
맞춤형 Incredibles 2 렌즈를 사용하면 사용자는 스파크, 전기 볼트 및 불꽃으로 셀카를 둘러쌀 수 있습니다. 슈퍼 히어로의 파워 효과는 영화의 캐릭터와 주제와 일치했습니다. Snapchat과의 파트너십은 젊은 관객을 대상으로 한 영화 홍보와 완벽하게 일치했습니다.
스타벅스 홀리데이 컵 AR 렌즈
스타벅스는 계절별 명절 컵을 출시하면서 Snapchat 셀카를 살아있는 스타벅스 컵으로 바꾸는 브랜드 렌즈를 만들었습니다. 사용자는 다양한 컵 디자인을 적용한 다음 휴일 창작물을 공유하거나 저장할 수 있습니다. 연휴 동안 인식을 확산시키는 재미있는 방법이었습니다.
매장 개장을 위한 North Face 후원 지오필터
The North Face는 새로운 매장을 열었을 때 해당 특정 매장 위치와 그 주변에서만 액세스할 수 있는 지오필터를 구현했습니다. 지오필터를 발견한 탐험가에게 보상을 제공하여 현지 유동인구를 늘리는 데 도움이 되었습니다.
Covergirl 신제품 출시를 위한 렌즈 후원
Covergirl의 Katy Kat 컬렉션 메이크업 캠페인에는 고양이 테마의 렌즈가 포함되었습니다. 렌즈는 신제품 라인을 선보이면서 대변인 케이티 페리(Katy Perry)와 완벽하게 조화를 이루었습니다. 캠페인 컨셉을 구현한 렌즈는 좋은 성과를 냅니다.
라이브네이션 콘서트 활성화
다양한 콘서트 투어를 위해 Live Nation은 장소에 대한 지오필터를 만들었습니다. 참석자들은 맞춤형 아트워크와 아티스트 테마 필터를 사용하여 라이브 쇼의 사진과 비디오를 향상시킬 수 있습니다. 이는 팬과 아티스트 사이에 추가적인 접점을 제공했습니다.
NBA 2K18 스폰서 렌즈
NBA 2K18 비디오 게임 출시를 홍보하기 위해 2K Sports는 사용자를 게임 속 인기 플레이어로 변신시키는 현실적인 렌즈를 출시했습니다. 팬들은 가상의 형태로 자신이 좋아하는 운동선수가 되어 역할극을 할 수 있습니다.
독감 예방 주사를 위한 Walgreens 후원 렌즈
Walgreens는 사용자에게 매년 독감 예방 주사를 맞도록 상기시키기 위해 가상 조직과 기침 애니메이션을 표시하는 렌즈를 개발했습니다. 중요한 의료 서비스를 홍보하기 위해 유머와 참신함을 사용했습니다.
베네피트 코스메틱스 브로우 튜토리얼
Benefit Cosmetics는 Snapchat을 활용하여 눈썹 제품을 사용한 빠른 눈썹 손질 및 스타일링 튜토리얼을 공유했습니다. 짧은 동영상은 메이크업 매니아 커뮤니티를 육성하는 데 도움이 되는 팁을 제공했습니다.
슈퍼볼용 펩시 스폰서 렌즈
Super Bowl 시청자의 참여를 유도하기 위해 Pepsi는 위치에 따라 Patriots 및 Eagles 장비로 얼굴을 꾸미는 렌즈를 출시했습니다. 팬들은 큰 경기가 진행되는 동안 자신의 팀을 대표하는 것을 좋아했습니다.
T-Mobile 인플루언서 캠페인
T-Mobile은 제품 리뷰 및 언박싱에 초점을 맞춘 여러 인플루언서 캠페인을 진행했습니다. 인플루언서가 제공하는 원본 그대로의 콘텐츠는 최신 기기 출시를 알리는 데 도움이 되었습니다.
결론
이 예시는 Snapchat에서 영향력 있는 브랜드 캠페인을 실행하기 위한 모범 사례를 보여줍니다. 주요 시사점에는 대화형 렌즈를 통한 유틸리티 활용, 쇼핑 가능한 스티커를 통한 전환 유도, 독점성을 통한 참여 구축, 몰입형 스토리텔링을 통한 크리에이티브 제작 등이 있습니다. Snapchat이 발전함에 따라 브랜드가 창의적으로 청중의 참여를 유도하고 ROI를 창출할 수 있는 가능성은 계속 확대될 것입니다.
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