브랜드가 Snapchat을 마케팅에 효과적으로 활용하는 방법
Snapchat은 300대와 젊은 성인들 사이에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 필터, 렌즈, 스토리와 같은 앱의 재미있는 기능을 통해 사용자는 자신을 창의적으로 표현할 수 있습니다. Snapchat은 젊은 인구층에 다가가려는 브랜드에게 독특한 마케팅 기회를 제공합니다. 일일 활성 사용자가 XNUMX억 명이 넘는 Snapchat의 청중은 매우 적극적으로 참여하고 있습니다. 브랜드는 다양한 광고 형식과 파트너십을 활용하여 Snapchat에서 제품과 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 이 기사에서는 젊은 청중을 대상으로 하는 Snapchat 마케팅을 위한 창의적인 전략을 살펴보겠습니다.
Snapchat 스토리의 힘
Snapchat은 사용자가 24시간 후에 사라지는 사진과 동영상을 게시할 수 있는 스토리를 도입했습니다. 스토리는 하루에 10억 회가 넘는 조회수를 기록할 정도로 매우 인기 있는 기능이 되었습니다. 브랜드의 경우 Snapchat 스토리를 후원하거나 맞춤형 스토리를 만드는 것은 많은 청중에게 다가갈 수 있는 창의적인 방법을 의미합니다. 시청자의 참여를 유도하기 위해 스토리 내에서 지오필터와 증강 현실 렌즈를 사용할 수 있습니다. Taco Bell과 같은 브랜드는 자체 스토리를 후원하여 큰 성공을 거두었습니다. 컨설팅 회사 Delmondo의 연구에 따르면 Snapchat 스토리는 피드 기반 플랫폼에 비해 집중 시간이 9배 더 많이 발생하는 것으로 나타났습니다.
스토리 간 스냅 광고 활용
Snap 광고는 스토리 사이에 표시되며 브랜드가 인지도 및 관심 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 세로형 동영상 광고는 최대 10초 동안 지속되며 6초 후에 건너뛸 수 있습니다. Snap 광고는 경매 기반이며 완료율에 최적화되어 있습니다. 브랜드는 인구통계, 행동, 관심분야를 기준으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다. Snapchat의 일시적인 특성을 고려할 때 광고는 눈길을 끌고 간결해야 합니다. BMW와 같은 브랜드는 짧지만 시선을 사로잡는 Snap 광고를 통해 최신 자동차 모델을 선보이는 데 성공했습니다. Snap Ads의 평균 완료율은 50%가 넘습니다.
Snapchat 영향력 있는 사람들과의 파트너십
인플루언서 마케팅 젊은 층에게 큰 영향력을 미치고 있습니다. Snapchat에는 뷰티, 패션, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 인기 있는 영향력 있는 사람들이 많이 있습니다. 브랜드는 이러한 인플루언서를 활용하여 스폰서 게시물을 통해 인지도를 높이고 판매를 촉진할 수 있습니다. 후원받는 Snapchat 렌즈, 지오필터 또는 스토리 홍보는 뛰어난 ROI를 제공할 수 있습니다. Snapchat의 일시적인 특성은 인플루언서 콘텐츠에 독점성을 부여합니다. 파트너십은 진정으로 브랜드와 일치하는 영향력 있는 사람에 초점을 맞춰야 합니다. 메이크업 회사 ColourPop은 Snapchat 팔로어가 1000% 증가한 것을 확인했습니다. 인플루언서 협업.
쇼핑 가능한 렌즈 활용
Snapchat의 쇼핑 가능한 증강 현실 렌즈를 통해 사용자는 Snapchat 내에서 직접 제품을 탐색하고 구매를 완료할 수 있습니다. 사용자는 가상으로 직접 제품을 보고 친구들과 경험을 공유할 수 있습니다. 뷰티, 의류, 주얼리 등 다양한 브랜드에서 쇼핑 가능한 렌즈를 채택했습니다. 사용자가 쇼핑 가능한 렌즈를 사용하면 Snapchat은 브랜드에 비용을 청구합니다. 이는 젊은 소비자의 공감을 불러일으키는 독특한 "구매 전 체험" 경험을 창출합니다. 평균 렌즈 결합 시간은 60초입니다. 화장품 브랜드 MAC에서는 쇼핑 가능한 렌즈 캠페인 이후 구매 의도가 27% 증가했습니다.
맞춤 지오필터 만들기
사용자가 특정 위치에서 게시물을 게시할 때 후원 사용자 지정 지오필터가 나타나 브랜드가 특정 장소와 관련된 인지도를 높일 수 있습니다. 맞춤형 지오필터는 오프라인 비즈니스나 이벤트/활성화를 홍보하는 브랜드에 적합합니다. 사용자는 종종 자신의 스토리에 브랜드 지오필터를 공유하여 마케팅 효과를 증폭시킵니다. 필터는 위치, 날짜, 장치 유형 및 다양한 상황을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. McDonald's 및 Starbucks와 같은 식품 및 음료 브랜드는 지오필터를 성공적으로 사용하여 인근 레스토랑 방문을 유도했습니다. 사용자가 회사 근처에서 시간을 보낼 때 활성화되는 주문형 지오필터도 옵션입니다.
증강현실 체험 활용
증강현실 체험 렌즈를 통해 스냅챗 사용자들은 메이크업 제품, 주얼리, 안경, 패션 아이템 등을 구매하기 전에 가상으로 체험해 볼 수 있습니다. 브랜드는 제품의 3D 렌더링을 생성하여 몰입형 체험을 제공합니다. 사용자는 제품을 소개하는 Snap을 찍고 친구들과 공유하여 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 증강 현실 체험을 통해 팬들은 매장에서 쉽게 시식할 수 없는 제품에 접근할 수 있습니다. Farfetch 및 Prada와 같은 전자상거래 플랫폼과의 파트너십을 통해 Snapchat을 통한 결제가 가능해졌습니다. 이 기술은 크기가 정확한 품목에 가장 적합합니다. 뷰티 브랜드에서는 Snapchat 체험을 통해 구매 의향이 4배 더 높은 것으로 나타났습니다.
팬 참여를 위한 AR 경험 구축
게임, 퀴즈, 제품 둘러보기 등의 증강 현실 경험을 통해 팬들은 대화형 렌즈를 통해 브랜드와 소통할 수 있습니다. World Lenses 형식은 표면, 동작, 얼굴 표정을 추적하여 몰입감 있는 경험을 선사합니다. 예를 들어, 브랜드는 팬들이 증강 현실 게임을 플레이하여 독점 제품을 잠금 해제할 수 있도록 허용할 수 있습니다. 사용자를 브랜드 캐릭터나 마스코트로 바꾸는 필터는 Snapchat에서 재미있는 참여를 가능하게 합니다. 실제 매장 방문을 유도하기 위해 AR 경험은 사용자가 장치를 특정 위치로 가리킬 때 탐색, 쿠폰을 제공하거나 숨겨진 기능을 표시할 수 있습니다. 이 기술에는 상당한 투자가 필요하지만 지속적인 지지와 인식을 불러일으킵니다.
측정을 위해 스냅 픽셀 활용
캠페인 효과를 이해하는 것이 중요합니다. 스냅챗 마케팅. Snap Pixel을 사용하면 브랜드는 온라인이나 앱 내 전환을 추적하여 광고를 측정하고 최적화할 수 있습니다. Facebook의 픽셀과 마찬가지로 이는 타겟팅과 통찰력을 알리는 활동 데이터를 수집합니다. Snap Pixel을 사용하면 광고주는 판매, 앱 설치, 구독 등과 같은 목표에 대한 ROI를 결정할 수 있습니다. 픽셀은 또한 다른 온라인/오프라인 데이터를 기반으로 Snapchat 유사 타겟을 구축하여 새로운 잠재 고객을 찾을 수도 있습니다. 모바일 게임 PUBG Mobile은 Snap Pixel을 사용하여 설치당 비용을 33% 절감했습니다. 픽셀이 더 많은 데이터를 수집함에 따라 광고와 타겟팅을 최적화하여 보다 효율적인 지출을 할 수 있습니다.
스냅 가능한 제품 언박싱 홍보
언박싱 트렌드는 특히 Z세대 소비자들 사이에서 여전히 큰 인기를 끌고 있습니다. 브랜드는 신제품이 개봉될 때 팬들을 여행에 데려가는 Snap과 스토리를 만들 수 있습니다. 기대와 놀라움은 Snapchat의 매력적이고 순간적인 정신과 완벽하게 조화를 이룹니다. 특정 기능이나 디자인을 영웅화하기 위해 개봉 콘텐츠는 창의적인 카메라 기술, 구성 및 클로즈업을 활용할 수 있습니다. 한정판 제품을 공유하면 흥미와 독점성을 높이는 데 도움이 됩니다. 연구에 따르면 언박싱은 신뢰를 구축하고 소유권을 시뮬레이션하며 구매 의향을 유도하는 것으로 나타났습니다. 브랜드는 언박싱을 통해 제품의 본질을 포착하고 시청자의 관심을 끌 수 있도록 해야 합니다.
사용자 생성 콘텐츠 장려
Snapchat의 사용자 생성 콘텐츠는 브랜드 제품/서비스에 대한 진정한 동료 보증을 제공합니다. 브랜드는 사용자 Snap을 유기적 콘텐츠와 유사한 스토리로 다시 게시할 수 있습니다. 지오필터, 렌즈, 해시태그 챌린지는 팬들이 UGC를 만들도록 장려합니다. 예를 들어 캠페인에서는 AR 뷰티 렌즈를 사용하여 스킨케어 루틴을 선보이도록 사용자를 초대할 수 있습니다. 자발적으로 게시된 브랜디드 콘텐츠는 필수 인플루언서 후원에 비해 더 진실된 느낌을 줍니다. 최고의 UGC 제작자에게 보상을 제공하는 콘테스트는 참여도를 더욱 높일 수 있습니다. UGC는 궁극적으로 신뢰성을 높이고 잠재 고객에게 실제 관점을 제공합니다. 브랜드는 품질과 잠재고객 관련성을 기반으로 UGC를 선별해야 합니다.
Snapchat 광고로 앱 설치 촉진
Snapchat 광고를 사용하면 브랜드가 젊은 사용자 사이에서 모바일 앱 설치를 쉽게 유도할 수 있습니다. 앱 설치 캠페인에는 다운로드할 수 있도록 사용자를 앱 또는 Play 스토어로 연결하는 '받기' 버튼이 있습니다. Snapchat은 강력한 추적 기능을 제공하여 설치당 비용을 최적화합니다. 광고주는 기존 사용자 프로필을 기반으로 유사 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 동적 소재는 표지 이미지와 설명의 변형을 테스트하여 어떤 것이 가장 효과적인지 판단하는 데 도움이 됩니다. 설치 광고는 비디오도 지원하므로 브랜드가 앱 경험을 전달할 수 있습니다. 유지 캠페인은 설치 후에도 사용자의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다. 피트니스 앱, 소셜 네트워킹 플랫폼 및 게임은 Snapchat 설치 광고를 통해 사용자를 성공적으로 늘렸습니다.
캠퍼스 홍보대사와의 파트너십
대학 캠퍼스의 Snapchat 고급 사용자를 식별하고 파트너 관계를 맺으면 브랜드에 효과적인 학생 마케팅 전략이 제공됩니다. 캠퍼스 홍보대사는 브랜드 렌즈, 필터, 스티커를 친구들 사이의 Snapchat 콘텐츠에 유기적으로 통합할 수 있습니다. 기프트 카드, 상품 또는 신제품에 대한 조기 액세스와 같은 작은 인센티브는 홍보대사에게 동기를 부여합니다. 학생 홍보대사를 확보하기 위해 브랜드는 캠퍼스 조직/클럽과 연결할 수 있습니다. 캠퍼스 영향력 있는 사람들은 창의적인 풀뿌리 참여를 통해 브랜드에 대한 기대와 지지를 구축합니다. 홍보대사는 온라인에서 브랜드를 가장 잘 표현하는 방법에 대한 코칭을 받아야 합니다. 진정성 있게 학생 마케팅에 접근하고 지나친 홍보 콘텐츠를 피하는 것이 중요합니다.
후원 렌즈 활용
후원 렌즈를 통해 브랜드는 Snapchat 사용자가 제한된 시간 동안 액세스할 수 있는 독특한 증강 현실 경험과 필터를 만들 수 있습니다. 입소문이 퍼지는 렌즈는 큰 인상을 줄 수 있습니다. 후원 렌즈는 Snapchat 회전식 메뉴와 앱 도구 모음에 표시됩니다. 사용자가 사용 시간에 따라 새로운 기능을 잠금 해제할 수 있도록 하는 게임화된 브랜드 렌즈는 참여를 유도하는 데 효과적입니다. 브랜드는 특정 이벤트, 영화 개봉, 제품 출시 등과 관련된 렌즈를 만들 수도 있습니다. Snapchat에 따르면 평균 사용자는 20초 동안 렌즈를 사용하고 일일 사용자의 90%가 렌즈를 사용합니다. 브랜드 렌즈는 Snapchat의 활발한 사용자 기반에서 브랜드 인지도를 높입니다.
쇼핑 가능한 스티커 만들기
Snapchat의 쇼핑 가능한 스티커를 사용하면 사용자는 Snapchat 내에서 직접 구매할 수 있습니다. 브랜드에서는 가격표와 '지금 구매' 버튼이 포함된 제품을 소개하는 맞춤형 스티커를 만듭니다. 사용자가 버튼을 탭하면 Snapchat의 결제 프로세스가 열립니다. 이는 Snapchat 사용자를 고객으로 전환하는 충동 중심의 방법을 제공합니다. 쇼핑 가능한 스티커는 패션 아이템부터 소비재까지 모든 곳에 사용할 수 있습니다. 브랜드는 제품을 즉시 알아볼 수 있도록 시각적으로 매력적인 스티커를 만들어야 합니다. 한정판 스티커 세트나 시즌 컬렉션을 제공하면 콘텐츠가 신선하게 유지됩니다. Snapchat에 따르면 쇼핑 가능한 스티커는 표준 Snap 광고에 비해 집중 시간이 2배 더 길다고 합니다.
스냅코드를 통한 할인 프로모션
Snapcode는 Snapchat 사용자가 빠르게 친구를 추가하거나 브랜드 콘텐츠를 잠금 해제할 수 있는 개인화된 QR 코드입니다. 브랜드는 스캔 시 특별 할인을 표시하는 고유한 스냅코드를 생성할 수 있습니다. 스냅코드는 Snapchat 내에서 직접 할인을 사용하는 경우가 많습니다. 이는 팬들이 독점 할인 혜택을 받기 위해 Snapchat에서 브랜드에 참여하도록 하는 흥미와 인센티브를 구축합니다. 할인된 스냅코드는 사용자가 스크린샷을 찍거나 친구들과 공유하여 혜택을 전파하도록 권장합니다. Pepsi에서 Starbucks까지의 브랜드는 대학 캠퍼스를 대상으로 한 할인된 맞춤형 스냅코드를 통해 방문 및 판매를 늘렸습니다. 코드는 온라인과 매장 내 사용을 모두 유도할 수 있습니다.
스냅 지도 광고 활용
Snap Map은 지리적 위치를 기반으로 사용자 스토리를 표시하므로 친구들이 전 세계의 Snap을 볼 수 있습니다. 이제 브랜드는 Snap Map 후원 지역 스토리를 활용하여 특정 위치와 관련된 제품, 경험 및 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 사용자가 브랜드가 지역 스토리를 운영하는 지역에서 Snap 지도를 보면 강조된 브랜드 콘텐츠가 표시됩니다. 이는 인근 오프라인 매장, 레스토랑 또는 팝업 경험을 홍보하기 위해 브랜드 인지도와 노출을 높이는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 지역 스토리가 대상 지역과 관련된 콘텐츠를 선보이도록 해야 합니다. 광고 가격은 위치 트래픽과 잠재고객을 기준으로 책정됩니다.
Snap Mini를 통한 앱 참여 촉진
Snap Mini는 Snapchat 앱 내에 있는 경량 HTML5 웹 애플리케이션입니다. 브랜드는 Snapchat 사용자와 상호 작용하는 매력적인 방법으로 미니 프로그램을 구축할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 사용자가 Snapchat 콘텐츠에서 제품을 탐색할 수 있는 "쇼핑 더 룩" 미니를 만들 수 있습니다. 다른 미니 앱 컨셉으로는 미니 게임, 제품 체험, 퀴즈 등이 있습니다. Mini는 사용자를 Snapchat 앱 외부로 보내지 않고도 원활한 브랜드 경험을 제공합니다. 앱 참여를 유도하고, 사용자 데이터를 수집하고, 게임이나 콘텐츠를 통해 상호 작용하려는 브랜드는 Snap Mini 개발에서 가치를 찾을 수 있습니다.
요약
10대와 젊은 성인들 사이에서 Snapchat의 인기가 높아짐에 따라 이 플랫폼은 젊은층을 대상으로 하는 브랜드에 엄청난 마케팅 잠재력을 제공합니다. 스폰서 렌즈, 지오필터, 스토리 및 Snap Ads와 같은 창의적인 광고 형식을 통해 브랜드는 몰입도 있고 매력적인 콘텐츠를 통해 인지도를 높일 수 있습니다. 인플루언서, 캠퍼스 홍보대사 및 UGC 캠페인과의 파트너십을 통해 도달 범위를 더욱 확장할 수 있습니다. 증강 현실 체험 경험은 패션, 뷰티 등의 브랜드가 대화형 디지털 경험을 통해 제품을 선보일 수 있는 혁신적인 방법을 제공합니다. Snap Pixel을 통한 강력한 분석을 통해 브랜드는 실제 비즈니스 가치를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 궁극적으로 Snapchat을 통한 마케팅은 앱의 경험적 정신에 부합하는 창의성, 독점성, 재미를 전달해야 합니다.