SEO
검색 순위를 높이기 위한 주제 클러스터 및 핵심 페이지 생성 팁
다양한 디지털 마케팅 전략 중에서 기둥 페이지를 사용하고 주제 클러스터를 만드는 것은 덜 사용되는 방법입니다. 그러나 이것이 올바르게 수행되고 올바른 전술을 사용한다면 효과적이라는 점은 부인할 수 없습니다. 만드는 것은 꽤 쉬울 수 있습니다. 실수 이 기술에 필요한 수많은 페이지를 합칠 때.
게다가 주제 클러스터를 사용하는 것은 겁이 많은 사람을 위한 것이 아닙니다. 많은 회사가 감수하고 싶어하지 않는 위험입니다. 많은 온라인 비즈니스가 빠른 결과를 원한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그들은 자신의 이름이 검색 엔진 결과 순위에 즉시 오르기를 원합니다. 특히 스타트업은 자신의 이름을 즉시 알리고 제품을 받기를 원합니다. 배송 고객들로부터 좋은 평가를 받으며 계속해서 인기를 이어갈 것입니다. 그리고 다른 많은 기술도 이를 수행할 수 있습니다.
그러나 필라 페이지와 주제 클러스터에서는 쉽지 않습니다. 이 방법은 장기전이다. 한데 모으는 것이 좀 더 복잡할 수 있고 모든 것을 만드는 데 확실히 더 많은 시간이 소요되지만, 사람들이 말했듯이 행운은 대담한 사람을 선호합니다. 올바르게 수행되면 주제 클러스터는 대부분의 마케팅 기법보다 더 견고하고 장기적인 이점을 얻을 수 있습니다.
기둥의 힘과 영리한 클러스터: 방법은 무엇입니까?
이 전략을 구현하는 과정을 시작하는 것을 고려할 수도 있습니다. 그렇다면 무엇이 수반되고 무엇이 요구되는지 완전히 이해하는 것이 중요합니다.
A 기둥 페이지 단순히 광범위한 주제를 다루는 웹사이트 또는 웹사이트의 페이지로 정의됩니다. 이것이 어떻게 작동하는지 알고 싶다면 마지막으로 "wiki-walk"에서 길을 잃었던 때를 떠올려보세요. 기둥 페이지에는 페이지 전체에 걸쳐 포괄적으로 논의할 하나의 주요하고 광범위한 주제가 있는 경우가 많습니다. 이는 페이지의 나머지 부분을 지탱하는 중앙 허브(또는 중앙 기둥) 역할을 합니다.
기둥 페이지의 큰 주제에 대한 광범위한 토론에는 더 크고 광범위한 주제와 관련된 다른 하위 주제에 대한 링크가 포함됩니다. 에서처럼 위키 형식, 링크는 해당 특정 주제를 논의할 수 있는 다른 페이지로 연결됩니다. 또한 더 작은 개별 페이지로 이어질 수도 있습니다.
중앙 기둥 페이지로 다시 연결되는 작은 주제도 서로 상호 연결될 수 있습니다. 사용자가 여러 페이지의 정보를 연결된 단일 주제로 추적할 수 있다면, 주제 클러스터. 기둥 페이지는 광범위한 주제 아래의 여러 주제 클러스터에 연결되어 하위 주제 및 관련 주제를 길게 논의할 수 있습니다.
다음 예는 다음과 같습니다
전자회사에서는 기둥 페이지 일반적인 전자 통신에 대해 설명합니다. 이 중앙 기둥 페이지에서 링크는 다음과 같은 다양한 전자 장치로 연결됩니다. 스마트폰, 태블릿, 노트북 등. 이러한 하위 주제는 주제 클러스터, 다양한 스마트폰 종류, 태블릿 비교에 대한 논의, 노트북 기술의 최근 발전 등을 소개합니다.
또 다른 예는 피부과 진료입니다. 피부와 피부를 가장 잘 관리하는 방법에 대해 논의하는 기둥 페이지가 있을 수 있습니다. 그런 다음 기둥 페이지는 추천 스킨케어 제품, 다양한 피부 질환 및 예방, 처방된 일부 피부 약물, 심지어 미용 시술까지 논의하는 주제 클러스터로 분기됩니다. 목록은 계속될 수 있습니다.
그런데 왜 이 전략을 사용하는 걸까요?
상상할 수 있듯이 웹사이트에 기둥 페이지와 주제 클러스터를 사용하려면 상당한 양의 콘텐츠가 필요합니다. 첫 번째 기둥 페이지에만 가능한 한 많은 자료를 포함하기 위해 평균 블로그 게시물보다 훨씬 긴 페이지가 필요합니다.
다음으로, 후속 주제 클러스터에 대한 콘텐츠를 구축하는 데에도 시간이 걸립니다. 그리고 해당 페이지는 기둥 페이지로 연결됩니다. 관련된 페이지는 거의 무한하며, 시간이 지나도 관련성을 유지하려면 지속적으로 업데이트되어야 합니다. 더 많은 페이지가 추가되고 각 페이지는 다음을 준수해야 합니다. 최고의 SEO 표준. 이 모든 작업에는 상당한 양의 작업, 노력 및 시간이 필요합니다. 왜 그것을 통과해야합니까?
- 회사조직 – 귀하의 비즈니스가 특정 광범위한 주제에 대해 많은 작업을 수행하는 경우 사이트와 블로그의 모든 데이터는 이 방법을 통해 정리된 상태로 유지됩니다. 사이트 방문자가 필요에 따라 중요한 정보를 찾는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다.
- 유익한 콘텐츠 – 사용자 경험은 게임의 본질적인 부분입니다. 온라인 비즈니스 모델. 사용자는 자신이 묻는 질문에 대한 답을 찾기를 바라며 웹사이트를 방문합니다. 귀하의 웹사이트가 그들이 찾고 있는 정보를 제공하는 가치 있고 관련성 있는 콘텐츠로 가득 차 있다면, 그들은 그것을 참조하기 위해 계속해서 돌아올 것입니다.
- 설립 권위 – 만드는 것의 일부 웹사이트 순위가 더 높음 검색 엔진 결과(나머지 페이지와 함께)에서 해당 주제에 대한 사이트의 "권한"이 나타납니다. 이는 검색 엔진 알고리즘이 가치 있다고 생각하는 요소입니다. 귀하의 웹사이트가 유익하고 관련성 있는 콘텐츠로 가득 차 있고 검색 엔진에서 많은 사람들이 이 콘텐츠를 위해 웹사이트를 방문한다는 사실을 알게 되면 귀하의 사이트는 권위를 갖고 더 높은 순위를 차지하게 됩니다.
- 링크 빌딩 – 또 다른 중요한 요소는 알고리즘 순위는 귀하의 웹 사이트에 대한 좋은 링크가 얼마나 많이 만들어졌는지입니다. 주제 클러스터가 서로 연결될 뿐만 아니라 귀하의 사이트가 권위 있다고 생각하는 다른 웹사이트나 블로그도 귀하에게 다시 연결됩니다. 그 결과, 웹사이트의 페이지 순위
모든 이점은 시간이 지남에 따라 축적됩니다. 주제 클러스터와 필라 페이지가 쌓일수록 전체 콘텐츠와 사이트의 가치가 높아집니다. 물론 이 모든 것이 올바르게 수행되었다고 가정합니다.
클러스터 뒤의 클러스터: 기둥 페이지 성공을 위한 팁
이러한 유용한 팁은 귀하의 웹 사이트에 대한 기둥 페이지와 주제 클러스터를 신중하게 구축하기 위한 어려운 길을 시작하는 데 도움이 될 것입니다.
구조를 계획하세요.
당신의 웹사이트의 콘텐츠 전략 건물을 짓는 것과 다르지 않아야 합니다. 청사진부터 시작해야 합니다. 이는 초기 기둥과 처음 몇 가지 하위 주제를 구성하는 것이 가장 좋습니다. 건물을 짓는 것과 같다고 생각하세요 항해 귀하의 웹 사이트에있는 메뉴. 핵심 주제는 콘텐츠의 첫 번째 수준입니다. 그리고 거기에서 하위 주제로 분기됩니다.
예를 들어, 회사에서 자동차를 판매하는 경우 필라 페이지에 자동차부터 시작하세요. 그런 다음 자동차 정비, 액세서리, 대형 브랜드 등을 하위 주제로 확장하세요.
Google Analytics를 설정했는지 확인하세요.
시간이 많이 걸릴 수도 있고, 모니터링하는 데 인력도 많이 필요할 것 같지만, Google Analytics 당신의 친구입니다. 방문자가 가장 관심을 갖는 주제와 정보가 무엇인지 추적할 수 있어야 합니다. 어떤 페이지가 가장 많은 조회수를 얻나요? 어떤 주제가 인기가 있나요? 가장 자주 연결되는 영역은 무엇입니까?
이 정보를 통해 귀하의 콘텐츠는 어떤 다른 부분을 만들고 개요에 추가할지 알게 되므로 사이트의 자료가 방문자에게 흥미롭고 가치 있는 상태로 유지됩니다. 이는 또한 더 나은 전환으로 이어집니다.
매번 최적화하세요.
페이지가 최적화되지 않으면 기둥 페이지와 주제 클러스터를 만드는 노력이 낭비될 것입니다. SEO는 이 전략의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 가장 많이 선택하세요 경쟁력 키워드 페이지 품질을 지속적으로 검토합니다. 메타 설명, 이미지 및 기타 영역은 모두 최고의 SEO 관행을 준수해야 합니다. 이는 검색 엔진 순위에서 사이트의 순위를 높이고 해당 주제에 대한 귀하의 권위를 더욱 확고히 하는 데 도움이 됩니다.
백링크 구축을 시작하세요.
전체 "클러스터"의 일부는 백링크 구축입니다. 페이지는 서로 연결되어 있어야 합니다. 하지만 콘텐츠 내 링크만 연결하는 것이 아니라 제3자로부터 링크도 얻어야 합니다. 당신의 블로그 게시물 관련 콘텐츠는 다른 사람에 의해 다시 링크되거나 참조되어야 합니다. 권위 있는 사이트 콘텐츠의 관련성과 권위도 확립합니다.
게스트 게시는 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 팀에서는 링크 구축에 도움이 될 수 있는 유사한 블로그의 게스트 게시물에 대해 문의해야 합니다.
콘텐츠를 텍스트로 제한하지 마세요.
데 블로그 게시물 다른 텍스트 콘텐츠도 훌륭합니다. 이는 주제 클러스터에 대해 위키와 같은 상호 연결된 구조를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그러나 텍스트가 사이트의 콘텐츠를 구축하는 유일한 방법은 아닙니다.
가능하다면 인포그래픽과 비디오는 물론 마이크로사이트도 활용하세요. 인터넷 사용자는 주의 집중 시간이 짧을 수 있으며 항상 너무 많은 텍스트를 수용할 수는 없습니다. 다음과 같은 시각적 콘텐츠 그래픽 비디오는 사람들의 관심을 끌고 여전히 중요한 정보를 전달합니다. 때로는 단순히 책을 읽게 하는 것보다 훨씬 낫습니다!
오래된 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하거나 "리마스터링"합니다.
필라 페이지 전략의 이 부분은 매우 중요합니다. 귀하의 콘텐츠는 정확할 경우에만 가치와 관련성이 유지됩니다. 그러므로, 매번 가능한 최신 정보로 업데이트되어야 합니다.
이전 블로그 자료 중 일부는 용도가 변경되어 새 게시물로 업데이트될 수 있습니다. 매력적인 인포그래픽 또한. 알고리즘은 적시에 업데이트된 자료를 기록합니다. 귀하의 사이트는 양질의 정보를 통해 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 좋은 정보를 유지합니다. 성능 를 시청하여 이에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진 결과.
주제 클러스터를 중심으로 구축하는 것의 장단점
사이트를 구성할 때 피해야 할 몇 가지 함정이 있으므로 염두에 두십시오.
PRO : 핵심 페이지나 중요한 주제 클러스터는 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 더 높습니다. 때로는 온라인 사람들이 하나의 게시물에 담기에는 너무 큰 주제를 설명하려고 할 때 대신 다른 사람들을 해당 페이지로 연결합니다. 이는 또한 관련 콘텐츠에 대해 Google을 많이 검색하지 않아도 됩니다.
범죄자: 그러나 이러한 페이지는 공유할수록 혜택이 저하됩니다. 초기 반복에서 기둥 페이지는 마케팅 및 공유 목적으로 웹사이트에 유리합니다. 하지만 SEO 측면에서는 계속해서 효과적이어야 합니다. 주제에 더 초점을 맞추거나 다른 것보다 더 흥미롭게 만들어야 합니다.
찬성: 장기적으로 시간을 절약하고 싶다면 필라 페이지를 이용하는 것이 좋습니다. 단일 기둥 페이지는 여러 개의 작은 블로그 게시물보다 순위가 훨씬 더 높을 수 있습니다. 기껏해야 작은 블로그 게시물이 기본 기둥 페이지를 보완하는 역할을 할 것입니다. 필라 페이지가 이미 지금처럼 잘 작동하고 있다면 그렇게 많이 작성할 필요는 없습니다.
와의: 필라 페이지는 장기적으로 시간을 절약해 주지만 처음부터 페이지를 설정하는 데는 오랜 시간이 걸립니다. 일반적인 블로그 게시물보다 길고 포괄적이며 조사와 준비가 두 배로 필요합니다. 선택한 주제나 키워드에 따라 내용이 꽤 길어지고 정리하기가 어려울 수 있습니다. 특히 주제가 광범위한 경우에는 더욱 그렇습니다.
PRO : 필러 페이지와 콘텐츠 클러스터는 일반적인 블로그 게시물 세트보다 훨씬 더 나은 콘텐츠인 경우가 많습니다. 게시물은 서로 관련이 있고 상호 연결되어 있기 때문에 더 많은 정보를 제공하고 고객이 해당 게시물에 대해 알아야 할 경우 설명 내에 설명을 제공할 수 있습니다. 이는 또한 미래의 콘텐츠를 로드맵화하는 훌륭한 수단이기도 합니다.
와의: 하지만 이 모든 정보는 어딘가에 보관되어 있어야 합니다. 결과적으로 필라 페이지를 호스팅하려면 상당한 양의 리소스가 필요합니다. 페이지가 많아서, 형상, 또는 비디오는 페이지별로 서로 연결된 아카이브로 인해 웹사이트 소스를 빠르게 소모할 수 있습니다.
그리고 더 많은 주제 클러스터가 형성될수록 더 많은 저장 공간과 최적화가 필요합니다. 이 정보가 너무 많으면 회사가 모든 정보를 저장할 공간이 충분하지 않은 한 웹사이트 속도가 느려질 수 있습니다. 그리고 호스팅에 필요한 모든 리소스를 확보하면 비용이 매우 빨리 합산될 수 있습니다.
최종 단어
따라서 여기서 질문은: 기둥 페이지와 주제 클러스터가 귀하의 회사가 달성하려는 목표에 적합한가?입니다. 효과적인 마케팅 시스템임에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이는 다른 많은 마케팅 캠페인과 마찬가지로 도박입니다. 이는 타겟 고객이 관련성이 있다고 생각할 수 있는 귀중한 정보와 콘텐츠의 가상 보물 창고에 크게 의존합니다.
그러나 앞서 언급했듯이 웹 사이트 구축에 대한 이러한 유형의 접근 방식은 긴 게임입니다. 다른 방법만큼 빨리 결과를 얻을 수 없으며 구성하는 데 많은 시간이 걸립니다. 게다가 처음부터 호스팅하고 유지하려면 훨씬 더 많은 리소스가 필요합니다. 이는 위험하므로 이를 사용하려는 회사는 장단점을 따져볼 필요가 있습니다.
기둥 페이지는 훌륭하고 요즘 많은 화제를 불러일으키고 있습니다. 그러나 귀하의 회사가 주사위를 굴릴 것인지 여부에 관계없이 항상 충분한 계획, 조정된 기대치 및 궁극적인 엄청난 보상에 대한 인내심이 충족되어야 합니다.
저자에 관하여
Manuel Fornillos, 최고 콘텐츠 책임자(CCO) 스타트업 신조, 소셜 미디어, 디지털 마케팅, 기술, 모바일 애플리케이션 및 비즈니스와 같은 주제를 다루는 전문 작가입니다.
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