모바일 광고에 개인화된 클릭 후 경험이 필요한 이유

2015년에는 모바일 트래픽이 처음으로 데스크톱 트래픽을 넘어섰습니다. 이후 계속해서 상승세를 이어가고 있습니다. 현재 인터넷 사용자의 85% 이상이 모바일입니다.

모바일 인터넷 사용이 증가함에 따라 오늘날 광고주들은 모바일 광고 쪽으로 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 2019년 모바일 광고 지출은 200억 달러를 넘어섰습니다. 2023년에는 전 세계 디지털 광고 지출의 400% 이상을 차지하는 80억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

그러나 문제가 있습니다. 광고주가 모바일에서 개인화된 클릭 후 경험을 우선시하지 않기 때문에 모바일 광고 지출의 상당 부분이 낭비되고 있습니다.

대부분의 모바일 광고 클릭의 문제점
광고 타겟팅 기술의 발전을 통해 광고주는 인구통계 및 온라인 행동과 같은 기준을 기반으로 고객에게 고도로 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 이는 광고 클릭수를 극대화하는 데 도움이 되며, 이는 물론 필수적이지만 충분하지 않습니다.

전환은 수익의 원천이지만 전체 모바일 전환율의 평균은 Google 광고 검색 네트워크에서는 3.48%, 디스플레이 네트워크에서는 0.72%에 불과합니다.

이는 대다수의 모바일 광고 클릭과 예산이 낭비된다는 것을 의미합니다. 주로 광고주가 모바일에 최적화된 광고를 만드는 데 집중하고 이를 개인화된 클릭 후 경험에 연결하는 것을 소홀히 하기 때문입니다. 광고 전환의 클릭 전후 단계에 초점을 맞추지 않으면 잠재 고객을 전환하기가 어렵습니다.

자세히 보기 여기에서 지금 확인해 보세요..