게시자에 대한 광고 차단의 위협: 수익 손실 및 전략
온라인 광고는 인터넷 경제의 많은 부분을 주도합니다. 그러나 광고 차단 프로그램의 등장으로 이 모델이 위협받고 있습니다. 현재 600억 개가 넘는 장치가 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있습니다. 광고를 피하려는 사람들이 늘어나면서 기업은 전략을 조정해야 합니다. 이 기사에서는 현재의 광고 차단 환경과 광고주가 이러한 과제를 해결할 수 있는 방법을 살펴봅니다.
광고 차단기의 인기 상승
광고 차단기 사용량은 지난 300년 동안 꾸준히 증가해 왔습니다. 사람들은 혼란을 제거하고, 페이지 로드 시간을 개선하고, 데이터 비용을 절약하고, 개인정보 보호를 강화하기 위해 이러한 애드온을 설치합니다. 가장 인기 있는 광고 차단기인 Adblock Plus는 XNUMX억 회 이상 다운로드되었습니다.
채택을 촉진하는 요인은 다음과 같습니다.
- 침해적인 광고 형식의 확산
- 악성 광고 및 악성코드 증가
- 다운로드가 가능한 더 빠른 인터넷 연결
- 모바일 성장으로 인해 데이터 제한이 더욱 까다로워졌습니다.
밀레니얼 세대와 같은 젊은 층은 특히 광고 차단기를 채택하는 경향이 있습니다. 이는 온라인에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 위험을 초래합니다.
디지털 네이티브 사이에서는 광고가 불필요하거나 핵심 콘텐츠를 손상시킨다는 인식이 상당히 커졌습니다. 그들은 광고 없는 경험을 제공하는 스트리밍 및 구독 모델에 익숙합니다.
모바일 앱 및 비디오 스트림에서 광고를 접하는 게이머와 같은 그룹의 광고 차단 비율은 평균 이상입니다. 페이지 로드 시간과 같은 요인에 대한 민감성으로 인해 드래그로 인식되는 모든 것을 제거하려고 합니다.
게시자 영향 및 반응
광고 차단은 프로그래매틱 광고에 의존하는 게시자에게 큰 수익 손실을 초래합니다. 일부 회사에서는 광고 차단기를 사용하는 사용자에게 게재되는 노출수가 50-90% 감소했다고 보고합니다.
이제 많은 게시자가 광고 차단기 또는 제한 기능을 사용하여 독자를 차단합니다. 예를 들어:
- 광고 차단 사용자에게 기사의 품질이 낮은 슬라이드쇼 버전을 사용하도록 강요
- 사용자에게 콘텐츠에 액세스하려면 차단기를 비활성화하도록 요구
- 광고가 활성화될 때까지 비디오 콘텐츠 차단
그러나 너무 많은 제한 사항은 독자를 짜증나게 하고 사이트를 이탈하게 만듭니다. 균형 잡힌 접근이 필요합니다.
일부 게시자는 독자에게 방해가 되지 않는 특정 광고 형식을 허용하도록 요청하는 등 중간 옵션을 모색합니다. 오디오가 포함된 팝업 및 자동 재생 비디오는 차단된 상태로 유지됩니다.
기본 설정에 비해 타사 도구를 사용하여 차단을 강화하는 사용자로 차단을 제한하면 모든 광고 수익을 잃지 않고 마찰이 발생합니다.
윤리적 토론
광고 차단은 윤리적 논쟁을 불러일으킵니다. 출판사들은 이것이 무료 온라인 콘텐츠에 자금을 지원하는 경제 모델을 위협한다고 주장합니다. 그러나 사용자는 이를 자신의 개인 정보와 경험을 보호하는 것으로 간주합니다.
요란한 오디오가 포함된 자동재생 동영상 광고와 같이 일부 광고 형식은 분명히 경계를 넘나들고 있습니다. 그러나 다른 광고는 중요한 보고, 예술 및 엔터테인먼트를 가능하게 합니다.
상황은 합리적인 기준과 모든 측면의 타협을 요구합니다. 초토화 접근 방식은 누구에게도 도움이 되지 않습니다.
출판사는 비즈니스 모델을 조정할 것인지 아니면 독자를 잃을 위험을 감수할 것인지 선택해야 합니다. 차단 대책에 의존하면 근본적인 문제를 해결하지 못한 채 긴장이 고조됩니다.
사용자는 가치 교환이 공정하다고 느낄 때 일부 광고를 용인하는 경우가 많습니다. 사용자 경험보다 수익 창출을 방해적으로 강조하는 콘텐츠는 모든 면에서 신뢰를 손상시킵니다.
화이트리스트
많은 광고 차단기는 허용되는 특정 광고주, 게시자 또는 네트워크의 광고가 표시되도록 허용합니다. 이 "화이트리스트"는 완전한 차단에 대한 대안을 제공합니다.
Google은 광고 차단 소프트웨어에서 Adsense/Google Ads를 허용 목록에 추가하는 데 비용을 지불합니다. 이를 통해 사용자는 대부분의 광고를 피할 수 있으면서도 도달범위를 확보할 수 있습니다.
게시자의 경우 가치가 낮은 광고를 줄이면 프리미엄 인벤토리를 허용하는 것이 정당화될 수 있습니다. 그러나 광범위한 화이트리스트는 사용자의 목적을 상실합니다.
화이트리스트 작성 기준은 대부분의 경우 여전히 불투명합니다. 사용자는 과도하거나 파괴적인 광고를 허용하는 거래를 자신의 통제권을 침해하는 것으로 인식합니다.
화이트리스트에 대한 명확한 표준과 사용자 설정 존중은 이해관계의 균형을 맞추는 데 도움이 됩니다. 투명성은 우회에 비해 신뢰를 구축합니다.
더 나은 광고 경험
게시자는 광고 차단 프로그램에 맞서기보다는 광고 형식과 경험을 최적화해야 합니다. 콘텐츠를 방해하거나 사이트 성능을 방해하는 방해적인 광고로 인해 광고 차단이 증가했습니다.
다음과 같은 단계:
- 자동재생 동영상 광고 제거
- 전면 광고 및 팝업 방지
- 디스플레이 광고의 밀도 줄이기
- 후원 콘텐츠 라벨링
방해가 되지 않는 광고의 수용성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고의 레이아웃, 위치 지정, 라벨 지정 및 전환을 최적화하면 방해를 덜 받으면서 결과가 향상됩니다. 콘텐츠에 통합된 듯한 느낌을 주는 광고는 추가된 광고보다 더 나은 성과를 냅니다.
페이지 콘텐츠가 로드된 후 광고를 로드하면 액세스가 지연되는 것을 방지할 수 있습니다. 마찬가지로 스크롤을 조절하거나 NavigationFlow를 중단하지 않는 것은 형식만큼 중요합니다.
사용자 친화적인 광고
동의한 로그인 사용자에게만 광고를 표시하는 등의 진보적인 접근 방식은 호감을 높일 수 있습니다. 사용자 선호도를 존중하면 신뢰가 쌓입니다.
태도에 따라 청중을 분류하고 가치를 입증하는 것도 도움이 됩니다. 예를 들어, 특가 사냥꾼을 대상으로 거래를 타겟팅합니다. 사용자에게 광고 빈도와 유형을 제어할 수 있게 하면 피로를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
제한적인 콘텐츠나 독점 도구에 대한 액세스를 통해 광고 시청에 대한 보상을 제공하면 모든 사람에게 강요하지 않고도 참여를 유도할 수 있습니다. 마찬가지로 로열티 프로그램도 관심을 불러일으킵니다.
동일한 방해 형식을 반복적으로 표시하는 대신 광고 유형을 순환시켜 경험을 동적으로 유지합니다. 콘텐츠 추천 엔진은 큐레이션과 침입을 에뮬레이트합니다.
광고 차단에 적합한 형식
특정 광고 옵션은 본질적으로 차단되지 않습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 페이지 콘텐츠와 일치하는 네이티브 광고
- 광고 기사
- 가치있는 콘텐츠 후원
- 제휴상품 추천
- 페이지 키워드를 기반으로 한 문맥 텍스트 광고
- 이메일 및 푸시 알림 광고
게시자는 가치를 제공하고 탐지를 회피하는 형식으로 노력을 전환해야 합니다.
Reddit 광고나 신뢰할 수 있는 영향력자와 같은 커뮤니티 내의 통합된 제3자가 제공하는 광고는 차단기 트리거를 피합니다. 이는 기존 관계와 규범을 기반으로 합니다.
청취자가 경험의 일부로 받아들이는 팟캐스트 및 비디오의 오디오 광고도 차단에도 불구하고 번창합니다. 광고를 콘텐츠로 다시 생각하면 동의를 얻을 수 있습니다.
광고 관련성 향상
관련 없는 광고는 차단을 조장합니다. 관련 광고를 제공하는 행동 타겟팅 및 AI는 방해를 덜하면서 성능을 향상시킵니다.
광고주는 좁은 관심분야와 의도 신호에 캠페인을 집중해야 합니다. 검색 기록을 기반으로 한 타겟팅은 관련성이 없으면 소름끼치는 것처럼 보여 역효과를 낼 수 있습니다.
사용자에게 공격적인 공격을 피하는 빈도 한도는 호의를 구축합니다. 구매자에게 동일한 제품을 표시하지 않도록 타겟팅을 조정하는 것은 경청을 보여줍니다.
광고 관련성은 문맥과 밀접하게 연관되어 있습니다. 사용자가 현재 보고 있거나 검색하는 내용을 기반으로 사용자의 사고방식을 반영하는 광고는 경험을 향상시키는 것으로 보입니다.
직접적인 브랜드 관계
자사 데이터와 직접적인 관계를 구축하면 광고 거래가 덜 느껴집니다. 로열티 프로그램과 구독은 대체 수익원이 됩니다.
소유한 잠재고객을 큐레이팅하여 직접 마케팅하는 것은 어렵지만 장기적으로 이익이 됩니다. 프로그래밍 방식 광고에만 의존하면 게시자가 취약해집니다.
중개자를 줄이면 게시자는 사용자를 자신이 좋아하는 브랜드와 더 잘 연결할 수 있습니다. 이를 통해 공유된 이해관계를 가진 당사자들 간의 협력과 방해가 가능해집니다.
이메일, 앱, 사이트 등록과 같은 소유 채널은 사용자가 동의하는 조건에 대한 커뮤니케이션을 촉진합니다. 이는 가치를 전달하는 동안 방해 요소로부터 절연됩니다.
광고를 필수불가결하게 만들기
일부 게시자는 광고 조회 뒤에 프리미엄 콘텐츠를 제한합니다. 광고 상호작용을 요구하기 전에 한 달에 제한된 수의 기사를 허용하면 독자는 광고가 품질을 가능하게 한다는 점을 확신하게 됩니다.
마찬가지로 인앱 기능, 레벨 또는 업그레이드를 잠금 해제하는 광고는 부과된 것이 아닌 가치 교환의 일부가 됩니다. 콘텐츠 흐름에 광고를 통합하면 방해가 되지 않고 몰입도가 높아집니다.
현장 활동을 통해 브랜드에 참여하는 사용자에게 보상을 제공하면 광고가 특별 액세스 경로로 전환됩니다. 이는 커뮤니티 참여의 일부로 광고를 구성합니다.
게시자는 또한 광고 자금 조달 비용 및 콘텐츠 투자에 대해 투명하게 설명함으로써 필수성을 전달합니다. 미디어 리터러시는 청중이 생태계를 이해하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 인지도에 대한 광고 영향
방해가 되는 광고가 차단을 유발할 수 있는 것처럼 문맥적으로 일치하는 광고는 관련성을 보여주고 콘텐츠와 일치합니다.
예를 들어 금융 사이트의 금융 서비스 광고나 여행 콘텐츠의 여행 광고 등이 있습니다. 이는 틈새 사이트에 보조금을 지급하는 동시에 청중을 소중히 여깁니다.
카테고리 관련 광고를 허용하면 고품질 인벤토리를 유지하면서 사용자 경험이 중단되지 않습니다. 이는 적절한 일치와 무작위 중단을 전달합니다.
사용자가 관심 분야에 따라 광고를 최적화할 수 있도록 하는 설정은 방해가 되는 극단적인 요소를 제거합니다. 브랜드 선호도는 반대자들이 노출을 피하는 동안 지지자들에게 동의할 수 있는 기회를 제공합니다.
결론
광고 차단은 프로그래밍 방식 광고 수익에 의존하는 많은 디지털 게시자에게 실존적 위협을 제기합니다. 이러한 추세에 맞서기 위해서는 사용자 경험 문제에 대한 공감과 광고 가치 전달이 모두 필요합니다.
접근성, 품질 및 지속 가능성의 균형을 맞추는 절충안이 있습니다. 모래 속에 머리를 집어넣는 것도, 가혹한 반응도 업계 표준의 진화를 지연시키는 것 이상의 효과가 없습니다.