온라인 광고
SSP란 무엇입니까?
Supply Side Platform의 약자인 SSP는 게시자가 온라인 광고 공간(프로그래밍 방식으로 광고 인벤토리)을 판매, 관리 및 최적화할 수 있도록 지원하기 위해 만들어진 고급 기술 플랫폼입니다.
게시자는 Ad Exchange에 광고 공간을 판매할 수 있습니다. 광고 네트워크, DSP를 통해 웹사이트와 앱으로 수익을 창출할 수 있습니다.
SSP는 다음과 같습니다. DSP. 가장 큰 차이점은 다음에서 사용하는 SSP입니다. 출판사및 광고주가 사용하는 DSP입니다. 광고주는 DSP를 사용하여 최대한 효율적이고 저렴하게 광고를 구매하는 반면, 게시자는 그 반대로 SSP를 사용하여 판매할 인벤토리의 가격을 최대화합니다.
SSP는 빼놓을 수 없는 부분입니다. 프로그래밍 광고 생태계. SSP를 통해 게시자는 세 가지 큰 일을 할 수 있습니다. 실시간 입찰, 어떤 광고주가 자신의 인벤토리를 구매할 수 있는지 또는 구매할 수 없는지 말하고 특정 구매자에게 인벤토리를 판매할 수 있는 최소 가격을 설정합니다.
SSP는 어떻게 작동하나요?
게시자는 SSP와 협력하여 프로그래밍 방식으로 인벤토리를 판매합니다. 이들은 SSP 간의 경쟁을 조성하고 재고 판매 가격을 높일 수 있도록 여러 SSP를 설정하는 경우가 많습니다. 평균적으로 게시자는 약 4~5개의 SSP와 협력합니다.
게시자는 SSP에 가입하고 SSP를 통해 판매할 인벤토리를 정의합니다. 여기에는 사이트 이름, 섹션, 모든 데이터, 가격 하한선, 광고 크기 등과 같은 매개변수가 포함됩니다. 이는 게시자가 원하는 만큼 간단할 수도 있고 복잡할 수도 있습니다.
SSP는 광고 요청을 경매에 넣고 DSP가 참여하도록 초대됩니다.
DSP는 입찰로 응답하고 SSP는 낙찰된 입찰을 게시자에게 반환합니다.
게시자는 입찰을 처리하는 몇 가지 방법을 사용합니다.
내부 광고 서버 SSP – 광고 서버에는 광고 서버에 SSP가 내장되어 있으므로 낙찰된 입찰은 게시자의 개입 없이 광고 노출로 전환됩니다.
사전 입찰 – 게시자는 사전 입찰 또는 기타 헤더 입찰 기술을 사용하여 여러 SSP로부터 동시에 입찰을 받고 해당 노출을 제공하는 데 가장 적합한 SSP를 선택합니다. 자세한 내용은 prebid.org를 참조하세요.
워터폴 및 패스백 – 게시자는 광고 서버를 사용하여 SSP에 요청한 다음 SSP가 광고로 채워지면 이를 표시합니다. 그렇지 않은 경우 '패스백' 태그를 실행하고 해당 노출을 다른 SSP로 보내 채우기를 시도합니다. 게시자는 이 작업을 여러 번 반복할 수 있습니다. 많은 게시자는 위의 두 가지 옵션을 선호하여 이 방식에서 벗어났습니다.
자세히 보기 여기에서 지금 확인해 보세요..
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